In-Feed Reklamlar
Sizin İçin akışında tam ekran dikey video. Huninin her aşamasında kullanılır, sonucu açılış saniyeleri ve kreatif yenileme hızı belirler.
İnceleyin
TikTok reklam formatı
TikTok Spark Ads Yönetimi
Spark Ads, TikTok'ta zaten yayınlanmış organik bir videoyu reklam olarak güçlendirir. Video markanın kendi hesabından da gelebilir, bir içerik üreticisinin hesabından da. Reklamdan gelen beğeni, yorum, paylaşım ve takipler orijinal gönderide birikir. Bu modeli en çok içerik üreticisi iş birliklerinde kullanıyoruz. Kodu Ads Manager'a girmek birkaç dakika sürüyor; asıl emek izin süresini, reklam ibaresini ve sözleşmeyi birbirine uydurmakta.
Amaç ve görünüm
Bu modeli ne için kullanıyoruz?
Spark Ads'i, bir içerik üreticisinin ürünü kullanırken çektiği videoyu, satın almadan önce yorum ve gerçek bir profil görmek isteyen kullanıcının karşısına çıkarmak için kullanıyoruz. Reklamdan gelen takip ve etkileşim üreticinin ya da markanın profilinde birikiyor. Küçük bütçeli testte kazanan üretici videolarını sonra satış hedefli kampanyalara taşıyıp dönüşüm başına maliyetle değerlendiriyoruz.
Hizmet ettiği huni aşamaları
- Bilinirlik
- Değerlendirme
- Dönüşüm
- Sadakat
Yetkilendirme kodu nasıl alınır ve neden süresi önemli?
İçerik üreticisi, TikTok uygulamasında videonun üç nokta menüsünden reklam ayarlarına girip kodu oluşturuyor ve izin süresini seçiyor. Kodu Ads Manager'a girerek videoyu reklam hesabına bağlıyoruz. Kod girildiği anda video reklamda kullanılabiliyor; içerik üreticisinin hesabına ayrıca erişmemiz gerekmiyor. Marka kendi hesabındaki videoyu kullanacaksa kod yerine hesabı Ads Manager'a bağlamak yetiyor.
Asıl risk sürede. Kod süresi dolduğunda reklam duruyor ve Ads Manager'da süresi dolmuş yetkilendirme hatası görünüyor. Kampanya kazanırken durmasın diye izin süresini sözleşmedeki kullanım süresiyle aynı yazıyor, bitişten önce üreticiden uzatma istiyoruz. Uzatma gelmezse aynı üreticiden yeni bir video için ayrı kod almak, reklamı sıfırdan öğrenmeye başlatıyor; bu yüzden takvimi kampanya kurulurken çıkarıyoruz.
- Kodu oluşturmadan önce videonun reklam ayarlarının açık olduğunu kontrol ettiriyoruz.
- Her kodu video adı, üretici, başlangıç ve bitiş tarihiyle bir takip tablosuna yazıyoruz.
- Yetkilendirilmiş bir video, yetki kaldırılmadan organik hesaptan silinemiyor; bunu sözleşmeye not ediyoruz.
Spark Ads klasik In-Feed reklamdan nerede ayrılıyor?
Videonun akıştaki görünümü aynı; fark, arkasındaki hesap. Klasik In-Feed reklam reklam hesabına ait ve profilde görünmüyor. Spark Ad ise gerçek bir hesabın gerçek gönderisi. Satış kampanyasında bunun pratik karşılığı şu: reklamı gören kişi profile geçtiğinde boş bir reklam hesabı değil, yorumları ve diğer videolarıyla yaşayan bir hesap görüyor. Kullanıcı profil fotoğrafına dokunduğunda üreticinin ya da markanın profiline gidiyor, reklamdan gelen ücretli takipçi ve beğeniler gönderide kalıyor.
Reklam metni de organik gönderinin açıklamasından çekiliyor ve akışta en fazla dört satır görünüyor. Bu yüzden üreticiye çekim öncesi açıklama metnini de brifliyoruz; reklama dönüşecek bir videonun açıklamasında yarım kalan cümle ya da alakasız hashtag zinciri istemiyoruz. Organik gönderide bırakılmış eski bir indirim kodu da reklam döneminde müşteri hizmetlerine soru olarak geri dönüyor; açıklamayı kampanya tarihine göre güncellettiriyoruz.
İçerik üreticisiyle çalışırken nelere dikkat ediyoruz?
Türkiye'de içerik üreticisi reklamlarında ticari ilişkinin açıkça belirtilmesi gerekiyor; Reklam Kurulu'nun sosyal medyada içerik üreticilerinin yaptığı ticari reklamlar için yayımladığı kılavuz bu konuda net. Organik gönderide reklam ibaresinin yer almasını sözleşmeye yazıyoruz. Ücret, kullanım süresi ve kodun süresi tek bir belgede birbirini tutmalı.
Üretici seçerken takipçi sayısına değil, videolarının ilk saniyelerde ne kadar izlendiğine ve yorumların kalitesine bakıyoruz. Aynı ürün için üç-dört üreticiyle küçük bütçeli testler yapıp kazanan videoyu ölçekliyoruz. Meta tarafında benzer kurguyu Meta iş birliği reklamları ile yürütüyor, iki platformdaki üretici performansını kreatif analizi ile karşılaştırıyoruz.
Spark Ads: ne zaman öneriyoruz?
Öneriyoruz
- İçerik üreticileriyle düzenli çalışan ya da çalışmak isteyen markalar
- Organik TikTok hesabı aktif olan ve iyi performans gösteren videoları olan markalar
- Reklamın profil takipçisine de dönüşmesini isteyen hesaplar
- Satış hedefli kampanyada kullanıcı yorumu tarzı içerik kullanmak isteyen e-ticaret markaları
Önermiyoruz
- Üreticiyle reklam kullanım izni ve süresi konusunda yazılı anlaşma yapılmamış iş birlikleri
- Yorumları olumsuz ya da tartışmalı olan organik videolar; reklam bu yorumları da büyütür
- Açıklama metni ve müziği reklam kullanımına uygun olmayan eski gönderiler
Spark Ads yönetim sürecimiz
- Video seçimiOrganik performansı, yorumları ve müzik lisansını kontrol ederek aday videoları seçeriz.
- İzin ve sözleşmeKullanım süresi, reklam ibaresi ve kod süresini tek bir anlaşmada eşleştiririz.
- Kod takibiKodları Ads Manager'a girer, bitiş tarihlerini takvime ekleyip uzatmaları önceden isteriz.
- Üretici testiBirden fazla üreticinin videosunu eşit bütçeyle yayınlar, kazananı belirleriz.
- Yorum yönetimiReklam döneminde gelen yorumları marka ve üreticiyle birlikte takip ederiz.
Spark Ads: metrikler ve gereksinimler
Takip ettiğimiz metrikler
- 6 saniye izlenme oranı
- Ücretli takipçi
- Ücretli profil ziyareti
- Tıklama oranı
- Dönüşüm başına maliyet
Başlamak için gerekenler
- Ads Manager'a bağlı marka TikTok hesabı ya da üreticiden alınan yetkilendirme kodları
- Üreticiyle kullanım süresi ve reklam ibaresini içeren yazılı anlaşma
- Ticari kullanıma uygun müzik içeren videolar
- Kurulu TikTok Pixel
Resmi kaynaklar
The Brand Move TikTok Ekibi
Hemen iletişime geçSpark Ads veya diğer TikTok reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move TikTok ekibiyle hemen iletişime geçin.
Devamını inceleyin
TikTok Reklamları ana sayfası
Diğer TikTok Reklamları kampanya ve reklam modelleri
TopView
Uygulama açılışında ilk görülen sesli, tam ekran video. Garantili gösterimle rezerve edilir, lansman ve büyük kampanya günleri için planlanır.
İnceleyinBranded Effects
Kullanıcıların kendi videolarında kullandığı markalı filtre ve AR efektleri. Rezervasyonla planlanır, Branded Mission ile birlikte kurgulanabilir.
İnceleyinSmart+ Kampanyaları
TikTok'un yapay zekâ kampanya türü. Otomasyon modül bazında açılıp kapanır; Satış, Uygulama, Potansiyel Müşteri ve Trafik hedefleriyle çalışır.
İnceleyinLead Generation
Anında Form, web formu ya da mesajlaşma ile potansiyel müşteri toplama. Başvuru kalitesini form tasarımı ve CRM aktarımı belirler.
İnceleyinTikTok Ad Network
TikTok reklamlarını üçüncü taraf mobil uygulamalara taşıyan ağ. Uygulama yükleme ve ek erişim için, ayrı kampanyada ve kalite kontrolüyle kullanılır.
İnceleyinSık sorulan sorular
Spark Ads hakkında sık sorulanlar
İçerik üreticisinin hesabına giriş bilgilerini paylaşması gerekir mi?
Hayır. Üretici yalnızca uygulamada video için bir yetkilendirme kodu oluşturup bize iletiyor. Biz kodu Ads Manager'a giriyoruz. Hesap şifresi ya da hesaba erişim hiçbir aşamada gerekmiyor; yetkiyi istediği zaman kaldırabilmesi de üreticinin elinde.
Kampanya sürerken üretici videoyu silerse ne olur?
Spark Ad olarak yetkilendirilmiş bir video, yetki kaldırılmadan organik hesaptan silinemiyor. Üretici yetkiyi geri çekerse reklam duruyor. Bu yüzden kullanım süresini sözleşmeye yazıyor, yetkinin kampanya bitmeden geri çekilmeyeceğini açıkça belirtiyor ve bitişten önce uzatmayı konuşuyoruz.
Spark Ads hangi kampanya hedefleriyle çalışıyor?
Açık artırmadaki yedi hedefin tamamıyla kullanılabiliyor. Erişim ve Sıklık satın almada ise yalnızca Erişim, Trafik ve Video Görüntüleme hedefleri seçilebiliyor. Yani rezervasyonla erişim satın alırken de aynı içerik üreticisi videosunu kullanabiliyoruz.
Spark Ads için ilk değerlendirmeyi birlikte yapalım.
Ücretsiz görüşmede kreatiflerinize, piksel ve Conversions API kurulumunuza ve kitle yapınıza bakar, ilk üç fırsatı yazılı iletiriz.
Büyüme görüşmesi planlayın
Satış baskısı yok. Yalnızca bulgular.