TikTok In-Feed Reklam Yönetimi

Bir In-Feed videosunu akışta durduran şey ne?

TikTok'ta reklam, kullanıcının az önce izlediği bir arkadaş videosuyla yan yana yarışıyor. Logo ile açılan, ürünü ilk saniyede stüdyo çekimiyle gösteren videolar çoğunlukla kaydırılıyor. Bizim kreatif brifimiz bu yüzden açılışla başlıyor: ilk saniyelerde bir soru, bir sonuç görüntüsü ya da ekrana konuşan bir yüz. Marka ve ürün adı videonun ortasında ve kapanışta netleşiyor.

Ses açık izleniyor. Altyazıyı yine de ekliyoruz, çünkü toplu taşımada sessiz izleyen azımsanmayacak bir kitle var. Metni ekranın alt ve sağ kenarına koymuyoruz; orada beğeni, yorum düğmeleri ve reklam metni videonun üzerine biniyor. Yayından önce her videoyu TikTok arayüzünün önizlemesinde açıp ürünün ve yazının görünür kaldığını kontrol ediyoruz.

Teknik gereksinimler ve sık yapılan hatalar

TikTok, In-Feed için 9:16, 16:9 ve 1:1 oranlarını kabul ediyor ama yatay ya da kare video akışta küçük kalıyor. Biz performans kampanyalarında yalnızca 9:16 dikey video kullanıyoruz. Kurulumda takılan reklamların çoğunda sorun dosya boyutundan çok reklam metninden ve formattan çıkıyor. Aşağıdaki maddeler, yayına almadan önce kontrol ettiğimiz listenin özeti.

• Dikey video en az 540x960 piksel; biz 1080x1920 ile çalışıyoruz. Dosya .mp4, .mov, .mpeg, .3gp ya da .avi, en fazla 500 MB.
• Reklam metni düz beyaz yazıyla gösteriliyor; tıklanabilir bağlantı, @ ile etiket ve hashtag desteklenmiyor. Bu yüzden harekete geçirici mesajı videonun içine yerleştiriyoruz.
• Profil görseli 98x98 piksel ve 50 KB'tan küçük olmalı; logonun ortadaki 66x66 piksellik güvenli alanda kalması gerekiyor.
• Video 10 dakikaya kadar yüklenebiliyor ama performans kampanyalarında 15-35 saniye aralığında kalmayı tercih ediyoruz.
• Televizyon reklamını kırpıp yüklemek: yazılar kenarlardan taşıyor, ritim akışa uymuyor.

Kreatif yorgunluğunu nasıl yönetiyoruz?

TikTok'ta bir videonun ömrü Meta'daki bir görselden kısa. Aynı kişi aynı reklamı birkaç kez gördüğünde izlenme oranı düşüyor, maliyet yükseliyor. Bu yüzden bir reklam grubunda tek video yerine aynı mesajı farklı açılışlarla anlatan üç-beş varyasyon kullanıyoruz ve frekansı haftalık izliyoruz.

Kazanan videoyu kenara koymak yerine çoğaltıyoruz: aynı gövdeye yeni bir açılış, farklı bir anlatıcı ya da başka bir ses ekliyoruz. Hangi öğenin işe yaradığını kreatif analizi ile ayırıyor, yeni açılışları kontrollü A/B testleri mantığıyla, her turda yalnızca tek bir öğeyi değiştirerek deniyoruz. Aynı anda hem açılışı hem müziği değiştirmek, sonucu yorumlanamaz hale getiriyor.

In-Feed mi, Spark Ads mi?

Reklam hesabından yayınlanan klasik In-Feed reklam, organik profilde görünmüyor ve kampanya bittiğinde etkileşimi de birlikte kapanıyor. Markanın organik hesabı aktifse ya da içerik üreticisiyle çalışıyorsak aynı videoyu Spark Ads olarak yayınlamayı öneriyoruz. Organik hesabı olmayan ya da ürün testleri için hızlı varyasyon üretmek isteyen markalarda klasik In-Feed daha esnek kalıyor.

Tıklamadan sonraki deneyim de In-Feed sonucunu belirliyor. TikTok'tan gelen ziyaretçi mobilde ve sabırsız; açılışı yavaş bir ürün sayfası, iyi bir videonun emeğini boşa harcıyor. Bu yüzden kampanyadan önce sayfa hızı kontrolü yapıyor, mobilde ilk ekranda videodaki teklifin aynısının görünmesine dikkat ediyoruz. Videoda söylenen indirim sayfada bulunmuyorsa kullanıcı birkaç saniye içinde geri dönüyor.

In-Feed Reklamlar: ne zaman öneriyoruz?

In-Feed Reklamlar yönetim sürecimiz

1. Açılış brifiHer video için ilk saniyelerde ne görüneceğini ve söyleneceğini ayrı ayrı yazarız.
2. Güvenli alan kontrolüMetin ve ürün görüntüsünün arayüz öğelerinin altında kalmadığını önizlemede test ederiz.
3. Varyasyon kurgusuReklam grubu başına 3-5 video ile başlar, açılışları birbirinden belirgin farklı tutarız.
4. İzlenme okuması2 ve 6 saniye izlenme oranlarıyla videonun nerede kaybedildiğini buluruz.
5. Yenileme döngüsüFrekansı yükselen ve maliyeti artan videoları yeni açılışlarla değiştiririz.

In-Feed Reklamlar: metrikler ve gereksinimler

The Brand Move TikTok Ekibi

In-Feed Reklamlar veya diğer TikTok reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move TikTok ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç