Spark Ads
TikTok Spark Ads: organische Videos und Creator-Content als Anzeige. Interaktionen bleiben beim Originalbeitrag, und Nutzer landen auf einem echten Profil.
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TikTok-Anzeigenformat
TikTok In-Feed Ads: Anzeigen im „Für dich“-Feed, die nicht weggewischt werden
TikTok In-Feed Ads, im Ads Manager In-Feed-Anzeigen genannt, sind vertikale Video- oder Bildanzeigen, die im „Für dich“-Feed im Vollbild zwischen organischen Videos erscheinen. Nutzer haben den Daumen zum Wischen bereit; wie weit eine Anzeige kommt, entscheidet deshalb weniger die Gebotsstrategie als der Einstieg in den ersten Sekunden. Darum planen wir Mediaplan und Drehplan einer In-Feed-Kampagne in derselben Tabelle.
Zweck und Darstellung
Wofür setzen wir dieses Format ein?
Mit In-Feed-Anzeigen wecken wir im Feed Interesse, indem wir Produkte in echten Anwendungssituationen zeigen, und leiten dieses Interesse auf Website oder App. Mehrere Videos erzählen dieselbe Botschaft mit unterschiedlichem Einstieg; so sehen wir schnell, welches Creative verkauft, und skalieren den Gewinner. Für Marken ohne organischen TikTok-Account ist das Format oft der erste Schritt in die TikTok-Werbung.
Abgedeckte Funnel-Phasen
- Bekanntheit
- Erwägung
- Conversion
- Kundenbindung
Der Einstieg entscheidet: Was ein In-Feed-Video im Feed hält
Auf TikTok konkurriert die Anzeige direkt mit dem Video eines Freundes, das der Nutzer gerade gesehen hat. Videos, die mit einem Logo beginnen und das Produkt in der ersten Sekunde als Studioaufnahme zeigen, werden meist weggewischt. Unser Creative-Briefing beginnt deshalb mit dem Einstieg: in den ersten Sekunden eine Frage, ein Ergebnisbild oder ein Gesicht, das in die Kamera spricht. Marke und Produktname werden in der Mitte und am Ende des Videos deutlich.
Geschaut wird mit Ton. Untertitel fügen wir trotzdem hinzu, denn ein nicht unerheblicher Teil der Nutzer schaut etwa in öffentlichen Verkehrsmitteln ohne Ton. Text platzieren wir nicht am unteren und rechten Bildschirmrand; dort überlagern Like- und Kommentar-Buttons sowie der Anzeigentext das Video. Vor dem Start öffnen wir jedes Video in der Vorschau der TikTok-Oberfläche und prüfen, ob Produkt und Text sichtbar bleiben.
Technische Anforderungen an TikTok In-Feed Ads und häufige Fehler
TikTok akzeptiert für In-Feed die Formate 9:16, 16:9 und 1:1, horizontale oder quadratische Videos wirken im Feed jedoch klein. In Performance-Kampagnen verwenden wir ausschließlich vertikale 9:16-Videos. Bei den meisten Anzeigen, die beim Setup hängen bleiben, liegt das Problem weniger an der Dateigröße als an Anzeigentext und Format. Die folgenden Punkte fassen die Liste zusammen, die wir vor dem Start prüfen.
- Vertikales Video mit mindestens 540x960 Pixel; wir arbeiten mit 1080x1920. Datei als .mp4, .mov, .mpeg, .3gp oder .avi, maximal 500 MB.
- Der Anzeigentext wird als schlichter weißer Text angezeigt; klickbare Links, @-Markierungen und Hashtags werden nicht unterstützt. Den Call-to-Action platzieren wir deshalb im Video selbst.
- Das Profilbild muss 98x98 Pixel groß und kleiner als 50 KB sein; das Logo muss im mittleren Sicherheitsbereich von 66x66 Pixel bleiben.
- Videos können bis zu 10 Minuten lang sein, in Performance-Kampagnen bleiben wir aber lieber bei 15–35 Sekunden.
- Einen TV-Spot zuschneiden und hochladen: Texte ragen über die Ränder, der Rhythmus passt nicht zum Feed.
Creative-Ermüdung auf TikTok: Varianten statt Einzelvideo
Auf TikTok ist die Lebensdauer eines Videos kürzer als die eines Bildes bei Meta. Sieht dieselbe Person dieselbe Anzeige mehrmals, sinkt die Wiedergaberate und die Kosten steigen. Deshalb setzen wir in einer Anzeigengruppe statt eines einzelnen Videos drei bis fünf Varianten ein, die dieselbe Botschaft mit unterschiedlichen Einstiegen erzählen, und beobachten die Frequenz wöchentlich.
Ein Gewinnervideo legen wir nicht beiseite, sondern vervielfältigen es: Derselbe Hauptteil bekommt einen neuen Einstieg, einen anderen Sprecher oder einen anderen Sound. Welches Element wirkt, trennen wir mit der Creative-Analyse heraus und testen neue Einstiege nach der Logik kontrollierter A/B-Tests, wobei wir pro Runde nur ein Element ändern. Einstieg und Musik gleichzeitig zu ändern, macht das Ergebnis nicht interpretierbar.
In-Feed-Anzeige oder Spark Ad: Was passt wann?
Die klassische In-Feed-Anzeige, die aus dem Werbekonto ausgespielt wird, erscheint nicht im organischen Profil, und mit dem Kampagnenende endet auch ihre Interaktion. Ist der organische Account der Marke aktiv oder arbeiten wir mit Creators, empfehlen wir, dasselbe Video als Spark Ads auszuspielen. Für Marken ohne organischen Account oder mit Bedarf an schnellen Varianten für Produkttests bleibt die klassische In-Feed-Anzeige flexibler.
Auch das Erlebnis nach dem Klick entscheidet über das Ergebnis. Besucher von TikTok sind mobil und ungeduldig; eine langsam ladende Produktseite verschenkt die Arbeit, die in einem guten Video steckt. Deshalb prüfen wir vor der Kampagne die Ladezeit und achten darauf, dass mobil im ersten sichtbaren Bereich genau das Angebot aus dem Video erscheint. Fehlt der im Video genannte Rabatt auf der Seite, springt der Nutzer innerhalb weniger Sekunden ab.
In-Feed-Anzeigen: Wann empfehlen wir es?
Wir empfehlen es
- Kosmetik, Mode, Lebensmittel und Haushaltsprodukte, die sich in Anwendungssituationen zeigen lassen
- Marken ohne organischen TikTok-Account, die dennoch werben möchten
- Teams, die dieselbe Botschaft schnell mit vielen Einstiegen testen wollen
Wir empfehlen es nicht
- Teams, die nur einmal im Monat ein neues Video produzieren können; Creatives ermüden innerhalb weniger Wochen
- B2B-Lösungen, die lange technische Erklärungen brauchen, um verstanden zu werden
- Landingpages, die nicht mobilfreundlich sind oder langsam laden
So betreuen wir In-Feed-Anzeigen
- Einstiegs-BriefingFür jedes Video halten wir einzeln fest, was in den ersten Sekunden zu sehen und zu hören ist.
- Prüfung des SicherheitsbereichsIn der Vorschau testen wir, dass Text und Produktbild nicht unter Elementen der Oberfläche verschwinden.
- VariantenaufbauWir starten mit 3–5 Videos pro Anzeigengruppe und halten die Einstiege deutlich unterschiedlich.
- Auswertung der WiedergabeAnhand der Wiedergaberaten nach 2 und 6 Sekunden ermitteln wir, wo ein Video Zuschauer verliert.
- ErneuerungszyklusVideos mit steigender Frequenz und steigenden Kosten ersetzen wir durch neue Einstiege.
In-Feed-Anzeigen: Kennzahlen und Voraussetzungen
Kennzahlen, die wir verfolgen
- Wiedergaberate nach 2 Sekunden
- Wiedergaberate nach 6 Sekunden
- Durchschnittliche Wiedergabedauer
- Klickrate
- Kosten pro Conversion
- Frequenz
Was Sie für den Start brauchen
- Vertikale Videos mit Ton im Format 9:16, idealerweise 1080x1920 Pixel
- Ein Drehplan, der mehrmals im Monat neue Varianten ermöglicht
- Eingerichtetes TikTok Pixel und idealerweise Events API
- Eine Landingpage, die mobil schnell lädt
Offizielle Quellen
The Brand Move TikTok-Team
Jetzt Kontakt aufnehmenFür Informationen zu „In-Feed-Anzeigen“ und weiteren TikTok-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das TikTok-Team von The Brand Move.
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Häufige Fragen
Häufige Fragen zu In-Feed-Anzeigen
Wie lang sollte ein Video für TikTok In-Feed Ads sein?
In-Feed Ads sind die Standardanzeigen auf TikTok: vertikale Video- oder Bildanzeigen, die im „Für dich“-Feed zwischen organischen Videos ausgespielt werden. Sie lassen sich mit allen Auktionszielen nutzen, von Reichweite bis Umsatz, und werden aus dem Werbekonto ausgespielt, nicht aus einem organischen Profil.
Welches Format brauchen TikTok In-Feed Ads?
TikTok akzeptiert 9:16, 16:9 und 1:1, wir arbeiten in Performance-Kampagnen aber nur mit vertikalen 9:16-Videos, idealerweise 1080x1920 Pixel. Mindestgröße sind 540x960 Pixel, Dateien dürfen bis 500 MB groß sein (.mp4, .mov, .mpeg, .3gp oder .avi).
Können wir Instagram Reels als TikTok-Anzeige verwenden?
TikTok akzeptiert Videos bis 10 Minuten, in Verkaufs- und Traffic-Kampagnen testen wir aber mit Videos von 15–35 Sekunden komfortabler. Entscheidend ist nicht die Länge, sondern dass die Zuschauer in den ersten Sekunden dranbleiben; auch ein langes Video kann funktionieren, wenn die erste Sekunde stark ist.
Können wir dem Anzeigentext einen Website-Link oder Hashtags hinzufügen?
Nein. Im Anzeigentext von In-Feed-Anzeigen werden klickbare Links, @-Markierungen und Hashtags nicht unterstützt. Die Weiterleitung erfolgt über den Call-to-Action-Button. Deshalb blenden wir Angebot oder Aktionscode im Video ein und sprechen sie aus.
Können wir unsere Instagram-Reels-Videos direkt verwenden?
Technisch ja, beide sind vertikal. Bei für Reels gedrehten Videos können jedoch Plattformlogos, andere Musiklizenzen und abweichende Sicherheitsbereiche Probleme machen. Wir sehen uns die Videos in der TikTok-Oberfläche in der Vorschau an, verschieben bei Bedarf Texte und wählen lizenzierte Musik aus der kommerziellen Soundbibliothek von TikTok.
Wie oft müssen wir neue Videos für In-Feed Ads liefern?
Mehrmals im Monat. Auf TikTok ermüden Videos schneller als Bilder bei Meta. Wir starten mit drei bis fünf Varianten pro Anzeigengruppe, beobachten die Frequenz wöchentlich und ersetzen Videos mit steigenden Kosten durch neue Einstiege.
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