TikTok Smart+ Kampagnen: Automatisierung gezielt einsetzen

Smart+ Module: Was wir TikTok überlassen und was wir steuern

Beim Setup von Smart+ erhält TikTok im Kern Ziel-KPI, Creative-Assets, Land und Sprache; den Rest füllt das System. Dank der modularen Struktur müssen wir nicht alles auf einmal abgeben. Wir entscheiden anhand dieser Fragen: Gibt es im Konto genügend Conversions, wie groß ist der Creative-Bestand, und gibt es Zielgruppen oder Platzierungen, die die Marke meiden möchte?

• Targeting: In Konten mit regelmäßigen Conversions im Pixel lassen wir es aktiviert; bei neuen Konten starten wir mit Alters- und Sprachgrenzen.
• Budget und Gebote: Sind die Ziel-Kosten pro Conversion klar, arbeiten wir mit Kostenobergrenze, sonst sammeln wir zunächst mit maximaler Auslieferung Daten.
• Creatives: Wir erlauben dem System, Budget zum erfolgreichen Video zu verlagern und schwache Videos zu pausieren, prüfen automatisch erzeugte Varianten aber vor dem Start.
• Platzierung: In Konten mit hohen Anforderungen an die Brand Safety führen wir das TikTok Ad Network in einer eigenen Kampagne und werten es mit einem eigenen Bericht aus.

Asset-Gruppen in Smart+ sinnvoll aufteilen

In einer Smart+-Kampagne lassen sich bis zu 50 Asset-Gruppen und mehrere Landingpages nutzen. So lassen sich Tests mit vielen Produkten und Botschaften in einer Kampagne bündeln, ohne Dutzende Kampagnen zu duplizieren. Darin liegt auch das Risiko: Wirft man alles in eine Kampagne, konzentriert sich das System auf das Produkt, das am leichtesten konvertiert, oder auf den billigsten Traffic.

Asset-Gruppen teilen wir nach Produktkategorie oder Kundenbedarf auf und geben jeder Gruppe passende Videos und eine passende Landingpage. Produkte mit stark unterschiedlicher Marge führen wir nicht in derselben Kampagne. Hier gilt dieselbe Logik wie bei Performance Max auf Google und bei Advantage+ Sales-Kampagnen auf Meta: Die Automatisierung ist nur so gut wie die Daten und die Struktur, die sie erhält.

Smart+ oder manuelle Kampagne? Unser Vergleichstest

Die Entscheidung für Smart+ treffen wir mit einem parallelen Test. Mit demselben Produkt, demselben Creative-Set und einem ähnlichen Budget lassen wir die manuelle Kampagne und Smart+ mindestens zwei bis drei Wochen gemeinsam laufen und vergleichen Kosten pro Conversion und Neukundenanteil. Das Testdesign schreiben wir nach den Prinzipien von A/B-Tests und lesen das Ergebnis neben dem TikTok-Bericht auch mit GA4-Daten.

In einer Smart+-Kampagne, die mit drei oder vier Videos startet, hat die Creative-Optimierung nichts zur Auswahl; das System zeigt dasselbe Video weiter, bis das Publikum ermüdet. Deshalb starten wir jede Asset-Gruppe mit mehreren unterschiedlichen Einstiegen und ersetzen jedes pausierte Video wöchentlich durch eine neue Variante. Neue Einstiege schreiben wir anhand der Sekunde, in der das pausierte Video Zuschauer verloren hat.

Smart+-Kampagnen: Wann empfehlen wir es?

So betreuen wir Smart+-Kampagnen

1. VerfügbarkeitsprüfungVor dem Setup prüfen wir, welche Smart+-Ziele und -Module im Konto freigeschaltet sind.
2. Auswahl der ModuleDie Automatisierung für Targeting, Budget, Creatives und Platzierung legen wir einzeln nach dem Datenvolumen des Kontos fest.
3. Plan der Asset-GruppenWir bilden Gruppen nach Produkt oder Bedarf und ordnen jeder Gruppe passende Videos und eine Landingpage zu.
4. Paralleler TestZwei bis drei Wochen vergleichen wir unter gleichen Bedingungen mit einer manuellen Kampagne.
5. Creative-NachschubFür jedes vom System pausierte Video ergänzen wir jede Woche eine neue Variante.

Smart+-Kampagnen: Kennzahlen und Voraussetzungen

The Brand Move TikTok-Team

Für Informationen zu „Smart+-Kampagnen“ und weiteren TikTok-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das TikTok-Team von The Brand Move.

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