In sozialen Netzwerken sucht niemand aktiv nach Ihnen; Menschen begegnen einer Marke, während sie durch den Feed scrollen. Deshalb hat jede Plattform im Funnel eine andere Aufgabe. Als Social Media Ads Agentur steuern wir Meta, TikTok, Pinterest und X in einem gemeinsamen Budgetplan, aber mit klar getrennten Rollen: Eine Plattform schließt den Verkauf ab, eine sorgt für Entdeckung, eine erreicht Menschen beim Planen, und eine macht die Marke im aktuellen Gespräch sichtbar.
Social-Media-Werbung setzen wir ein, um bei Menschen, die noch nicht suchen, Nachfrage zu wecken, Produkte bekannt zu machen und Interessierte zum Kauf oder in einen WhatsApp-Chat zu führen. Weil Meta, TikTok, Pinterest und X getrennte Aufgaben im Funnel bekommen, gewinnen wir neue Kunden und holen bestehende zurück, ohne dass sich die Kanäle gegenseitig die Erfolge zuschreiben.
Abgedeckte Funnel-Phasen
Facebook- und Instagram-Werbung, WhatsApp- und Threads-Kampagnen aus einem Konto: Sales, Leads und Messaging mit verifizierter Messung über Pixel und Conversions API.
TikTok-Werbung mit In-Feed-Anzeigen, Spark Ads, Smart+, Lead-Generierung, Ad Network und reservierbaren Premium-Formaten.
AnsehenPinterest-Werbung für Nutzer auf Ideensuche: Anzeigen in Suchanfragen ohne Markenbezug und im Home-Feed, noch vor der Kaufentscheidung.
X Ads (Twitter Ads): Targeting nach Gesprächen, Abrechnung passend zum Ziel und türkischsprachige Ausschlusslisten auf der Plattform für Sport, Finanzen und Tagesgeschehen.
Wir wählen Plattformen nicht danach aus, wo sich die Zielgruppe aufhält, sondern danach, in welcher Stimmung Nutzer dort sind. Dieselbe Person ist auf TikTok, um Zeit zu verbringen, auf Pinterest, um etwas zu planen, und auf X, um aktuelle Themen zu verfolgen. Deshalb koppeln wir das Budget jeder Plattform an ein eigenes Ziel und bewerten nicht alle nach denselben Kosten pro Verkauf.
Der leiseste Verlust im Social-Budget entsteht, wenn ein für Instagram Reels gedrehtes Video unverändert auf TikTok und von dort auf X hochgeladen wird. Im TikTok-Feed wird ein Einstieg erwartet, der in der ersten Sekunde Aufmerksamkeit erzeugt, mit Ton arbeitet und Menschen zeigt. X empfiehlt für Promoted Videos eine Länge von höchstens 15 Sekunden und Untertitel, damit sie auch ohne Ton funktionieren. Auf Pinterest wirkt dagegen ein Bild im Format 2:3 mit wenig Text, das eine Idee vermittelt, besser. Wir drehen einmal und schneiden je Plattform eigene Versionen.
Welcher Einstieg, welche Botschaft und welches Format funktionieren, gleichen wir in unserer Analyse von Werbemitteln mit Performance-Daten ab. Ein Creative, das auf einer Plattform gewinnt, wird auf der nächsten erst separat getestet. Ein Produktvideo, das auf Meta gut verkauft, kann Zuschauer auf TikTok schon in der ersten Sekunde verlieren; eine authentische Smartphone-Aufnahme, die auf TikTok trägt, kann im Katalog-Feed von Meta blass wirken.
Jede Plattform neigt dazu, spätere Käufe von Personen, die eine Anzeige gesehen haben, sich selbst zuzurechnen. Meta, TikTok und Pinterest können dieselbe Bestellung jeweils für sich beanspruchen; die Summe der Plattformberichte liegt dann über dem tatsächlichen Umsatz. Deshalb richten wir bei Meta Pixel und Conversions API, bei TikTok die Events API und bei Pinterest die Conversions API ein und gleichen die Ergebnisse mit GA4 und den Bestelldaten ab.
Entdeckungskanäle bewerten wir nicht nach Last-Click-Verkäufen, sondern nach neuen Besuchern und dem Anstieg von Markensuchen. Der erste Verkauf kann in diesen Kanälen Wochen später kommen. Eine neue Plattform zu starten, bevor der bestehende Kanal ausgeschöpft und die Messung stabil ist, empfehlen wir nicht; ein zersplittertes Budget lässt auf keiner Plattform die Lernphase abschließen.
Kennzahlen, die wir verfolgen
Was Sie für den Start brauchen
Offizielle Quellen
Für Informationen zu unseren Social-Media-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das Social-Media-Team von The Brand Move.
Verwandte Seiten
Wir planen, welche Plattform welche Aufgabe im Funnel übernimmt, richten Pixel, Conversions API und Events API ein, lassen Creatives je Plattform schneiden, steuern Budgets und Gebote und gleichen die Ergebnisse mit GA4 und den Bestelldaten ab. Entdeckungskanäle bewerten wir dabei anders als Verkaufskanäle.
Nein. Die meisten Marken starten mit Meta; den zweiten Kanal wählen wir nach Produkt und Zielgruppe: TikTok für Entdeckung bei jungen Zielgruppen, Pinterest für Wohnen, Hochzeit und Mode, X für Marken mit Bezug zu Sport und aktuellen Themen. Trägt das Budget nicht einmal zwei Kanäle, ergibt es keinen Sinn, vier zu starten.
Denselben Dreh ja, denselben Schnitt nein. TikTok erwartet einen Einstieg mit Ton und Menschen in der ersten Sekunde, X empfiehlt Videos bis 15 Sekunden mit Untertiteln, Pinterest belohnt Bilder im Format 2:3 mit wenig Text. Wir schneiden pro Plattform eigene Versionen und testen Gewinner erneut auf dem nächsten Kanal.
Jede Plattform rechnet spätere Käufe von Personen, die eine Anzeige gesehen haben, gern sich selbst zu. Meta, TikTok und Pinterest können dieselbe Bestellung beanspruchen. Wir gleichen die Berichte deshalb mit GA4 und den Bestelldaten ab und bewerten Entdeckungskanäle über neue Besucher und Markensuchen.
In der Türkei derzeit nicht, weil es dort keinen TikTok Shop gibt; Verkaufskampagnen führen auf Website oder App. Vor dem Start prüfen wir TikTok Pixel, Events API und die Ladezeit der mobilen Landingpage.
Für Kategorien mit engem Bezug zu aktuellen Themen, etwa Sport, Finanzen, Automobil, Technologie und Gaming. Wir empfehlen X für Spieltage, Produkteinführungen und Live-Übertragungen; für Produkte mit langen Entscheidungsprozessen nicht als einzigen Kanal.
Im kostenlosen Gespräch prüfen wir Ihre Creatives, Ihr Pixel- und Conversions-API-Setup sowie Ihre Zielgruppenstruktur und senden Ihnen die ersten drei Chancen schriftlich.
