Promoted Ads (Bild und Video)
X Promoted Ads: Bild- und Videoanzeigen, die im Feed wie Posts wirken. Mit Website Card und App Button führen sie auf die Website oder in den App Store.
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Reservierbares X-Werbeprodukt
X Takeover und Reach Blocks: einen ganzen Tag auf X reservieren
Ein X Takeover ist, als würde man auf X einen ganzen Tag kaufen. In der Auktion wird um jede einzelne Impression geboten; beim Takeover gehört eine bestimmte Fläche 24 Stunden lang Ihrer Marke. Wir setzen ihn ein, wenn ein einzelner Tag zählt: Produkteinführung, Filmstart, ein großes Spiel oder eine Rabattphase. Zwischen Timeline Takeover, Trend Takeover+, Spotlight Takeover und Reach Blocks wählen wir danach, was Nutzer an diesem Tag auf X tun, und planen die Kampagne für den Folgetag gleich mit.
Zweck und Darstellung
Wofür setzen wir dieses Format ein?
Mit Takeover-Produkten und Reach Blocks reservieren wir an einem fest terminierten Tag, etwa bei einem Launch, einem Filmstart oder einem großen Spiel, die sichtbarsten Flächen von X für Ihre Marke. Ziel ist, an diesem Tag landesweit oder in einer ausgewählten Altersgruppe in kurzer Zeit große Bekanntheit aufzubauen und den Anstieg der Markensuchen mit Kampagnen ab dem Folgetag auf die Website zu lenken.
Abgedeckte Funnel-Phasen
- Bekanntheit
- Erwägung
- Conversion
- Kundenbindung
Timeline Takeover, Trend Takeover+, Spotlight Takeover und Reach Blocks im Vergleich
Alle laufen einen Tag, erreichen Nutzer aber in unterschiedlichen Momenten. Eines erscheint direkt beim Öffnen der App in der Startseiten-Timeline, zwei im Entdecken-Tab, in dem Nutzer die aktuellen Themen verfolgen, und eines den ganzen Tag über in der Timeline einer ausgewählten Zielgruppe. Die richtige Wahl hängt davon ab, was Nutzer an diesem Tag auf X tun werden. Die wichtigsten Unterschiede der vier Produkte:
- Timeline Takeover: Die erste Anzeige, die Nutzer sehen, wenn sie X an diesem Tag zum ersten Mal öffnen. Über 24 Stunden folgen weitere Impressionen in der Timeline; X positioniert dies als seine wertvollsten Video-Impressionen.
- Trend Takeover+: Steht oben im Entdecken-Tab neben den Trendthemen. Ergänzt den klassischen Trend Takeover um immersive Medienelemente und läuft 24 Stunden.
- Spotlight Takeover: Belegt 24 Stunden lang den Entdecken-Tab und das Modul „Was gerade passiert“ auf X.com. Laut X werden Videos bis zu 3 Minuten, GIFs und statische Bilder unterstützt.
- Reach Blocks: Ein eintägiges, zielgerichtetes Reichweitenpaket in der Timeline. Targeting nach Altersspanne, Geschlecht und Land ist möglich, pro Tag werden 2 Blocks verkauft. X gibt an, dass der CPM effizienter ist als in der Auktion.
Welches Takeover-Produkt passt zu Ihrem Tag?
Soll die Marke an einem Tag, über den alle sprechen, als Erste gesehen werden, ist es der Timeline Takeover. Soll sie das Tagesgeschehen begleiten, etwa ein Derby oder eine Preisverleihung, eignen sich Trend Takeover+ oder Spotlight Takeover im Entdecken-Tab. Spotlight bietet mit langem Video und Trendmodul mehr Bühne und eignet sich daher besonders für Trailer und Launch-Filme.
Reach Blocks sind ein eigener Fall. Für eine Marke, die beispielsweise nur 18- bis 34-Jährige erreichen will, bieten sie zielgerichtete Reichweite statt der großen Inszenierung eines Takeovers. Da pro Tag nur 2 Blocks verkauft werden, ist es in Spitzenzeiten schwer, einen Termin zu bekommen; für die Rabattwochen im November und die Wochen vor den Feiertagen empfehlen wir eine frühe Reservierung. Die Spitzentage ermitteln wir vorab mit der saisonalen Verhaltensanalyse.
Nach dem Takeover-Tag: Folgekampagne und Messung
Takeover-Budget geht selten am Tag der Ausspielung verloren, sondern dann, wenn am nächsten Morgen keine Kampagne startet. An einem Tag eine sehr große Zielgruppe zu erreichen und danach zu schweigen, macht die Investition zu einer einmaligen Sichtbarkeit. Deshalb planen wir einen Takeover immer zusammen mit einer auktionsbasierten Folgekampagne und lassen beide Budgets gleichzeitig freigeben.
Nutzer, die mit dem Takeover-Post interagiert oder das Video zu 50 % oder 100 % angesehen haben, fassen wir über das Targeting nach Post-Interaktionen in einer eigenen Zielgruppe zusammen. Ab dem Folgetag zeigen wir ihnen mit Promoted Ads und Website Card die Produktseite. Die Wirkung des Takeover-Tags werten wir neben dem X-Bericht in GA4 anhand von direktem und markenbezogenem Traffic aus, wenn möglich zusätzlich mit einer Umfrage zur Markenbekanntheit.
Takeover und Reach Blocks: Wann empfehlen wir es?
Wir empfehlen es
- Ein fester Termin für Launch, Filmstart, Saisonbeginn oder Aktionstag
- Marken, die am selben Tag landesweit große Bekanntheit erzielen wollen
- Werbetreibende, die an einem Tag eine hohe Reichweite in einer bestimmten Alters- und Geschlechtsgruppe suchen (Reach Blocks)
- Budgets, die einen Takeover mit einer auktionsbasierten Folgekampagne unterstützen können
Wir empfehlen es nicht
- Phasen ohne neue Botschaft und ohne Nachrichtenwert
- Kampagnen, die ausschließlich nach Kosten pro Conversion bewertet werden
- Projekte, deren Creative erst am letzten Tag fertig wird und deren Freigabeprozess lang ist
So betreuen wir Takeover und Reach Blocks
- Datum und FlächeJe nach Launch-Kalender wählen wir das Produkt und holen die Terminverfügbarkeit beim X-Vertriebsteam ein.
- Creative und FreigabeWir erstellen Videos und Bilder passend zur Fläche und reichen sie rechtzeitig zur Creative-Freigabe bei X ein.
- Monitoring am TagAm Takeover-Tag verfolgen wir Antworten und Trends stündlich und aktualisieren bei Bedarf die Ausschlussliste.
- Am nächsten MorgenDie zusammen mit dem Takeover-Budget freigegebene Auktionskampagne startet am Folgetag und zeigt den Interagierenden des Vortags Posts mit Website Card.
- Vergleich der Takeover-WocheVeränderungen bei Reichweite, Markensuchen und Website-Traffic vergleichen wir mit der Woche vor dem Takeover.
Takeover und Reach Blocks: Kennzahlen und Voraussetzungen
Kennzahlen, die wir verfolgen
- Gesamtreichweite und Unique Reach
- Videowiedergaberate
- Interaktionsrate
- Anstieg der Markensuchen
- Steigerung der Markenbekanntheit
Was Sie für den Start brauchen
- Ein fest bestätigter Launch- oder Kampagnentermin
- Ein zur Fläche passendes Video, GIF oder Bild
- Ein über das X-Vertriebsteam eingerichtetes Managed Account oder eine Reservierung
- Eine fertige Auktionskampagne für die Zeit nach dem Takeover
Offizielle Quellen
The Brand Move X-Team
Jetzt Kontakt aufnehmenFür Informationen zu „Takeover und Reach Blocks“ und weiteren X-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das X-Team von The Brand Move.
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Häufige Fragen
Häufige Fragen zu Takeover und Reach Blocks
Ist der Timeline Takeover für jeden Nutzer die erste Anzeige des Tages?
Der Timeline Takeover ist die erste Anzeige, die Nutzer sehen, wenn sie X an einem Tag zum ersten Mal öffnen. Über 24 Stunden folgen weitere Impressionen in der Timeline. Er wird nicht in der Auktion, sondern per Reservierung über das X-Vertriebsteam gebucht.
Reach Blocks oder Takeover: Was ist effizienter?
Laut X-Definition ist der Timeline Takeover die erste Anzeige, die Nutzer sehen, wenn sie X an diesem Tag zum ersten Mal öffnen, und er läuft 24 Stunden mit weiteren Impressionen in der Timeline. Reichweitenumfang und Targeting-Optionen werden bei der Reservierung mit dem X-Vertriebsteam geklärt.
Wie früh muss das Creative für einen X Takeover fertig sein?
Geht es darum, landesweit den ersten Eindruck des Tages zu gewinnen, ist es der Takeover. Reicht an einem Tag große Reichweite in einer bestimmten Alters- und Geschlechtsgruppe, können Reach Blocks effizienter sein; X gibt an, dass Reach Blocks einen effizienteren CPM als die Auktion bieten.
Wie früh muss das Takeover-Creative fertig sein?
Bei reservierten Produkten muss das Creative von X freigegeben werden. Wir planen, das finale Creative mindestens eine Woche vor dem Ausspielungstag zu liefern, und bereiten für Texte, die sich je nach Tagesgeschehen ändern können, Ersatzversionen vor. Bei Unsicherheiten wie einem Spielergebnis oder dem Wetter lassen wir für jedes Szenario einen eigenen Text freigeben.
Sind X Takeover und Reach Blocks in der Türkei buchbar?
Ja, alle vier Produkte sind in der Türkei buchbar. Weil sie per Reservierung und mit begrenzten Plätzen pro Tag verkauft werden, bei Reach Blocks etwa 2 pro Tag, holen wir die Verfügbarkeit für jede Kampagne beim X-Vertriebsteam ein und reservieren Spitzentage wie Derbys und Feiertage Wochen im Voraus.
Was unterscheidet Spotlight Takeover von Trend Takeover+?
Beide laufen 24 Stunden im Entdecken-Tab. Trend Takeover+ steht oben neben den Trendthemen und ergänzt den klassischen Trend Takeover um immersive Medien. Spotlight Takeover belegt zusätzlich das Modul „Was gerade passiert“ auf X.com und unterstützt laut X Videos bis zu 3 Minuten, GIFs und Bilder; deshalb eignet er sich besonders für Trailer und Launch-Filme.
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