Перейти к содержанию
RU
ЗАПИСАТЬСЯ
Рекламный продукт X по бронированию

X Takeover и Reach Blocks: весь день в самых заметных зонах X

Takeover похож на покупку целого дня в X. На аукционе за каждый показ идёт борьба, а в Takeover определённая зона на 24 часа отдаётся бренду. Мы используем его, когда важен один конкретный день: запуск, премьера фильма, крупный матч или период распродаж. Между четырьмя продуктами выбираем по тому, чем пользователь будет занят в X в этот день, и сразу планируем кампанию на следующий день.

Записаться на консультацию Подробнее
sotsialnaya-lenta · obzorВаш брендПервым в трендахПродвигаетсяТренды · 1Тренды · 2Тренды · 3Тренды · 4Ваша takeover-реклама
Условное изображение: условное изображение рекламы вверху раздела «Обзор».
Назначение и вид

Для чего мы используем этот формат?

Продукты Takeover и Reach Blocks мы используем, чтобы в день запуска с точной датой, премьеры фильма или крупного матча отдать бренду самые заметные зоны X. Цель в том, чтобы в этот день быстро создать широкую узнаваемость по всей стране или в выбранной возрастной группе и перевести всплеск брендовых запросов на сайт с помощью кампаний, запущенных на следующий день.

Этапы воронки

  1. Узнаваемость
  2. Рассмотрение
  3. Конверсия
  4. Лояльность

Timeline Takeover, Trend Takeover+, Spotlight Takeover и Reach Blocks

Все они рассчитаны на один день, но встречают пользователя в разные моменты. Один показывается в ленте «Главная» сразу при открытии приложения, два во вкладке «Обзор», где смотрят актуальные темы, и ещё один показывается выбранной аудитории на протяжении всей ленты. Правильный выбор зависит от того, чем пользователь будет занят в X в этот день. Основные различия четырёх продуктов:

  • Timeline Takeover: первое объявление, которое пользователь видит в ленте «Главная», когда впервые за день открывает X. В течение 24 часов продолжается дополнительными показами в ленте; X позиционирует его как самые ценные видеопоказы.
  • Trend Takeover+: размещается вверху вкладки «Обзор» рядом с актуальными темами. Добавляет к классическому Trend Takeover иммерсивные медиаэлементы и длится 24 часа.
  • Spotlight Takeover: на 24 часа занимает вкладку «Обзор» и модуль «Что происходит» на X.com. По данным X, поддерживает видео до 3 минут, GIF и статичные изображения.
  • Reach Blocks: однодневный пакет охвата в ленте «Главная» с таргетингом. Можно таргетировать по возрасту, полу и стране, в день продаётся 2 блока. X указывает, что CPM здесь выгоднее, чем на аукционе.

Какой продукт Takeover выбрать под задачу

Если в день, о котором будут говорить все, бренд хочет быть увиденным первым, выбираем Timeline Takeover. Если нужно сопровождать главную тему дня, например дерби или церемонию награждения, подходят Trend Takeover+ или Spotlight Takeover во вкладке «Обзор». Spotlight с длинным видео и модулем актуальных тем даёт больше пространства, поэтому лучше всего подходит для трейлеров и роликов к запуску.

Reach Blocks — отдельный случай. Например, бренду, которому нужна только аудитория 18–34 лет, он даёт таргетированный охват вместо эффектности Takeover. Поскольку в день продаётся всего 2 блока, в загруженные периоды найти дату сложно; на ноябрьские распродажи и недели перед праздниками мы советуем бронировать заранее. Загруженные дни мы заранее определяем с помощью анализа сезонного спроса.

Что делать на следующий день после Takeover

Бюджет Takeover редко пропадает в день показа; он пропадает, когда на следующее утро не запускается ни одна кампания. Охватить за день очень широкую аудиторию, а потом замолчать — значит превратить расходы в разовую видимость. Поэтому Takeover мы всегда планируем вместе с аукционной кампанией-продолжением и согласовываем оба бюджета одновременно.

Пользователей, которые взаимодействовали с публикацией Takeover или досмотрели видео на 50% или 100%, мы выделяем в отдельную аудиторию через таргетинг на вовлечённых в публикацию. Со следующего дня показываем им страницу товара через Promoted Ads и Website Card. Эффект дня Takeover оцениваем, помимо отчёта X, по прямому и брендовому трафику в GA4 и, если возможно, по опросу узнаваемости бренда.

Takeover и Reach Blocks: когда мы это рекомендуем?

Рекомендуем

  • Запуску, премьере, началу сезона или акции с известной датой
  • Брендам, которым нужна широкая узнаваемость по всей стране в один день
  • Тем, кому нужен высокий охват определённой возрастной и гендерной группы за один день (Reach Blocks)
  • Бюджетам, которые позволяют поддержать Takeover аукционной кампанией-продолжением

Не рекомендуем

  • Периодам без нового повода и новостной ценности
  • Кампаниям, которые оцениваются только по стоимости конверсии
  • Проектам, где креатив будут готовить в последний день, а согласование занимает много времени

Как мы ведём Takeover и Reach Blocks

  1. Выбор даты и зоныВыбираем продукт по календарю запуска и уточняем доступность даты в отделе продаж X.
  2. Креатив и согласованиеГотовим видео и изображения под зону размещения и вовремя отправляем их на модерацию креативов X.
  3. Мониторинг в течение дняВ день Takeover ежечасно следим за ответами и повесткой и при необходимости обновляем список исключений.
  4. Следующее утроНа следующий день запускаем аукционную кампанию, согласованную вместе с бюджетом Takeover, и показываем вовлечённым пользователям публикации с Website Card.
  5. Сравнение с неделей до TakeoverСравниваем изменения охвата, брендовых запросов и трафика на сайт с неделей до Takeover.

Takeover и Reach Blocks: метрики и требования

Метрики, которые мы отслеживаем

  • Охват: всего показов и без повторных контактов
  • Доля просмотров видео
  • Коэффициент вовлечённости
  • Рост брендовых запросов
  • Рост узнаваемости бренда

Что нужно для старта

  • Утверждённая дата запуска или акции
  • Видео, GIF или изображение под формат зоны
  • Управляемый аккаунт или бронирование через отдел продаж X
  • Готовая аукционная кампания на период после Takeover

Официальные источники

Команда The Brand Move по X

Чтобы узнать больше о «Takeover и Reach Blocks» и других рекламных форматах X, свяжитесь с командой The Brand Move по X.

Связаться с нами
Смотрите также

Другие типы кампаний и рекламные форматы: Реклама в X

Обзор: Реклама в X

Реклама Collection и Carousel

Collection показывает 6 товаров в одном экране, Carousel — до 6 прокручиваемых карточек. Каждое изображение можно вести на свою страницу товара.

Подробнее

Связанные страницы

Частые вопросы

Takeover и Reach Blocks: частые вопросы

В Timeline Takeover объявление каждый пользователь видит первым?

По определению X, Timeline Takeover — это первое объявление, которое пользователь видит, когда впервые за день открывает X, и в течение 24 часов оно продолжается дополнительными показами в ленте. Объём охвата и варианты таргетинга уточняются с отделом продаж X при бронировании.

Что эффективнее: Reach Blocks или Takeover?

Если цель — первое впечатление дня по всей стране, то Takeover. Если достаточно широкого охвата определённой возрастной и гендерной группы за один день, Reach Blocks может оказаться эффективнее; X указывает, что CPM в Reach Blocks выгоднее, чем на аукционе.

За сколько времени должен быть готов креатив для Takeover?

Для продуктов по бронированию креатив должен одобрить X. Мы стараемся сдать финальный креатив не позднее чем за неделю до дня показа и готовим запасные версии текстов, которые могут измениться в зависимости от повестки. Если есть неопределённость, например результат матча или погода, согласовываем отдельный текст для каждого сценария.

Как купить Takeover в X?

Продукты Takeover и Reach Blocks продаются не на аукционе, а через бронирование у отдела продаж X. В Турции доступны Timeline Takeover, Trend Takeover+, Spotlight Takeover и Reach Blocks. Количество мест в день ограничено, поэтому на загруженные даты мы бронируем за несколько недель.

Как измерить эффект дня Takeover?

Помимо отчёта X, смотрим прямой и брендовый трафик в GA4 и, если возможно, проводим опрос узнаваемости бренда. Тех, кто взаимодействовал с публикацией или досмотрел видео, со следующего дня догоняем через Promoted Ads с Website Card.

Проведём первую оценку направления «Takeover и Reach Blocks» вместе.

На бесплатной консультации мы посмотрим ваши креативы, настройку пикселя и Conversions API и структуру аудиторий и письменно пришлём три первые возможности.

Записаться на консультацию Без давления продаж. Только выводы.