Перейти к содержанию
RU
ЗАПИСАТЬСЯ
Рекламный формат X

Реклама Collection и Carousel в X (Twitter)

Чтобы рассказать об одном товаре, хватит одного изображения. Когда нужно показать образ, коллекцию или несколько характеристик товара, в рекламе X (бывший Twitter) мы используем два формата: Collection Ads и Carousel Ads. Оба вмещают до 6 изображений, и каждое можно связать с отдельной страницей. Разница в том, как пользователь видит товары, и именно это определяет, какой креатив пойдёт в какой формат.

Записаться на консультацию Подробнее
Ваш брендРекламаСмотреть подборкуВаша рекламаГлавное фото+ карточки товаров
Условное изображение: условное изображение рекламы-подборки.
Назначение и вид

Для чего мы используем этот формат?

Мы используем рекламу Collection и Carousel, чтобы показать в одном объявлении товары, которые продаются вместе в интернет-магазине, или несколько характеристик одного товара. На старте сезона связываем образ, а в неделю скидок — пять товаров-хитов с их собственными страницами; по отдельности измеряем, какую карточку кликают и какая продаёт, и сокращаем путь до корзины.

Этапы воронки

  1. Узнаваемость
  2. Рассмотрение
  3. Конверсия
  4. Лояльность

Collection или Carousel: что выбрать в X

В Collection Ads сверху закреплено основное изображение, а под ним горизонтально прокручиваются маленькие изображения. Пользователь видит все товары одним взглядом и не листает карточки по одной. Согласно требованиям X к креативам, используется основное изображение и до 5 дополнительных; изображения в соотношении 1:1, не меньше 800 × 800 пикселей и не больше 3 МБ.

Carousel Ads предлагает от 2 до 6 горизонтально прокручиваемых карточек. Карточки могут быть изображениями, видео или их сочетанием. Каждая карточка может вести на одну и ту же или на разные страницы. Прокрутка задаёт последовательность, поэтому Carousel мы выбираем для сценариев с историей: проблема, решение, товар, доказательство, предложение.

  • Образ, набор или коллекция: Collection
  • Последовательный рассказ о характеристиках одного товара: Carousel
  • Сценарии, где обязательно видео: Carousel
  • Основной товар понятен, остальные его дополняют: Collection

Порядок карточек в карусели мы не оставляем на волю случая

В кампаниях Carousel, которые мы ведём, основная часть кликов приходится на первые карточки; до конца листают немногие. Самый сильный товар или самое ясное предложение ставим на первую карточку, а ссылку на страницу категории вроде «Смотреть всю коллекцию» — на последнюю. В Collection вся нагрузка на основном изображении: маленькие изображения рассматривают, только если основное остановило пользователя.

При тестировании креативов мы не меняем все карточки одновременно. Сначала тестируем основное изображение или первую карточку, закрепляем победителя и только потом переходим к следующим карточкам. Если менять шесть переменных сразу, непонятно, какое изменение повлияло на результат. Какие изображения останавливают пользователя, сравниваем и с результатами в других каналах с помощью анализа рекламных креативов.

Шесть ссылок — шесть точек измерения в GA4

Когда каждое изображение ведёт на отдельную страницу, нужно по отдельности видеть, какой товар кликают и какой продаётся. Мы добавляем к каждой карточке отдельный параметр UTM content с названием товара и смотрим результаты в GA4 на уровне карточек. Так можно заметить, что при хороших общих показателях объявления все продажи тянет одна карточка или что какую-то карточку не кликают вовсе.

Страницы, на которые ведут карточки, требуют того же внимания. Если пользователь кликнул на изображение товара и попал на страницу категории, ему придётся искать этот товар. Мы ставим ссылки прямо на страницы товаров, а товары, которых нет в наличии, заменяем до запуска кампании. В периоды скидок стараемся не писать цену на изображениях товаров, цена которых меняется. Для каталогов из сотен часто меняющихся товаров вместо этих форматов, собираемых вручную, лучше подходит динамическая товарная реклама.

Реклама Collection и Carousel: когда мы это рекомендуем?

Рекомендуем

  • Категории, где товары продаются вместе, например мода, декор для дома, косметика
  • Технологические и автомобильные бренды, которые хотят последовательно рассказать о нескольких характеристиках товара
  • Интернет-магазины, которые в период скидок хотят показать несколько товаров-хитов в одной рекламе
  • Бренды, которые хотят направлять трафик по нескольким услугам на разные посадочные страницы

Не рекомендуем

  • Ситуативные публикации, которым нужно быстро донести одну мысль: там хватит рекламы с одним изображением
  • Большие каталоги, где цены и наличие меняются каждый день
  • Бренды без шести качественных изображений, которым пришлось бы заполнять карточки слабыми картинками

Как мы ведём Реклама Collection и Carousel

  1. Collection или CarouselВыбираем Collection или Carousel в зависимости от того, показывать товары вместе или последовательно.
  2. Подготовка изображенийДля Collection готовим изображения 1:1 не меньше 800 × 800 пикселей, в Carousel выравниваем соотношения сторон изображений и видео.
  3. Ссылки и UTMДля каждой карточки задаём прямую ссылку на страницу товара и отдельный UTM content.
  4. Последовательный тестСначала тестируем основное изображение или первую карточку, затем переходим к следующим.
  5. Анализ на уровне карточекЕженедельно заменяем карточки, которые не кликают и которые не продают.

Реклама Collection и Carousel: метрики и требования

Метрики, которые мы отслеживаем

  • CTR по карточкам
  • Стоимость клика по ссылке
  • Доля просмотров посадочной страницы
  • Продажи по карточкам
  • ROAS

Что нужно для старта

  • Не менее 6 изображений товаров 1:1 для Collection
  • 2–6 изображений или видео для Carousel
  • Отдельная прямая страница товара или услуги для каждой карточки
  • Структура UTM и измерение электронной торговли в GA4

Официальные источники

Команда The Brand Move по X

Чтобы узнать больше о «Реклама Collection и Carousel» и других рекламных форматах X, свяжитесь с командой The Brand Move по X.

Связаться с нами
Смотрите также

Другие типы кампаний и рекламные форматы: Реклама в X

Обзор: Реклама в X

Takeover и Reach Blocks

X Takeover и Reach Blocks: один день в самых заметных зонах X через Timeline Takeover, Trend Takeover+, Spotlight Takeover и Reach Blocks.

Подробнее

Связанные страницы

Частые вопросы

Реклама Collection и Carousel: частые вопросы

Какие требования к изображениям в Collection Ads?

Одно основное изображение и до 5 дополнительных, все в соотношении 1:1, не меньше 800 × 800 пикселей и не больше 3 МБ. Основное изображение закреплено сверху, маленькие прокручиваются под ним.

Сколько карточек можно добавить в Carousel в X?

От 2 до 6 горизонтально прокручиваемых карточек. Карточки могут быть изображениями, видео или их сочетанием, и каждая может вести на свою страницу.

Кликают ли маленькие изображения в рекламе Collection?

Кликают, но значительно реже, чем основное. На основное изображение мы ставим самый продаваемый или самый заметный товар, а в маленьких используем дополняющие его товары. Какое маленькое изображение работает, показывают данные UTM на уровне карточек.

Можно ли в Carousel использовать изображения и видео вместе?

Да, X поддерживает смешанные медиа в Carousel. Частый наш сценарий — видео на первой карточке и изображения товаров на следующих. Видео на первой карточке останавливает пролистывание, а изображения по очереди представляют товары.

Можно ли вести каждую карточку на разные сайты?

Каждая карточка может вести на отдельную целевую страницу, но ради корректного измерения и единства бренда мы советуем вести все карточки на страницы вашего домена. При разных доменах нарушается целостность данных пикселя и UTM.

Проведём первую оценку направления «Реклама Collection и Carousel» вместе.

На бесплатной консультации мы посмотрим ваши креативы, настройку пикселя и Conversions API и структуру аудиторий и письменно пришлём три первые возможности.

Записаться на консультацию Без давления продаж. Только выводы.