Реклама в X (Twitter): настройка и ведение кампаний

Аудитория X в Турции: какие темы обсуждают больше всего

По данным X Semantic Core, больше всего показов в Турции получает тема спорта (I квартал 2025). По данным GWI Core TR, 87% пользователей X следят за футболом, 67% за баскетболом, 47% за волейболом. Помимо спорта, свою повестку формируют сообщества моды, медиа и развлечений, красоты, финансов, туризма, автомобилей, недвижимости, товаров длительного пользования, технологий и игр. По тому же источнику пользователи X на 49% обеспеченнее пользователей других соцсетей и на 12% чаще склонны купить бренд, рекламу которого увидели.

Поэтому таргетинг мы строим не только по возрасту и полу, а от самого разговора. Для автомобильного бренда картируем обсуждения электромобилей и зарядки, для инвестиционного приложения — разговоры о бирже и криптовалютах, используя таргетинг по ключевым словам, темам разговоров и похожим подписчикам. Дни всплеска активности, например недели дерби, праздники и периоды распродаж, заранее вносим в календарь с помощью анализа сезонного спроса.

Цели кампаний и модели оплаты в рекламе X

В X у каждой цели кампании своя модель оплаты, и именно этот выбор определяет, на что тратит деньги аккаунт. В аккаунтах, которые мы принимаем, часто встречается такая картина: бренду нужны продажи, а кампания запущена с целью «Вовлечённость». Лайки и клики по профилю обходятся дёшево, но на сайт почти никто не переходит. Перед запуском кампаний с целью конверсий мы настраиваем и тестируем события X Pixel через Google Tag Manager.

• Охват: оплата за 1 000 показов (CPM); выбирается автоматическая ставка или целевая стоимость.
• Трафик на сайт: оплата за клик; оптимизацию можно настроить на клики по ссылке, посещения сайта или конверсии.
• Вовлечённость: первые показы бесплатны, оплата начинается, когда пользователь взаимодействует с публикацией.
• Просмотры видео: выбирается точка оплаты: 2 секунды при 50% видимости, 3 секунды при 100% видимости, 6 секунд или 15 секунд.
• Установки приложения: работает с оплатой за клик по карточке приложения (CPAC) или со ставкой на оптимизированное действие (OAB).
• Конверсии: оплата за показы, ставками управляет автоматическая стратегия.

Безопасность бренда в X: исключения до запуска кампании

X предлагает контроль соседства для публикаций непосредственно над рекламой и под ней в основной ленте. На уровне рекламного аккаунта можно исключить 2 000 ключевых слов и 2 000 @аккаунтов, список работает на всех языках. X сама указывает, что этот контроль не даёт 100% гарантии, и мы так же прямо говорим об этом клиентам.

Список исключений на турецком языке мы готовим для каждого бренда отдельно: термины политических споров, новости о катастрофах и авариях, кризисные слова отрасли. Когда повестка обостряется, обновляем список в тот же день и при необходимости отключаем размещения в профилях, поиске, ответах и Media Viewer. Клиентов, сообщивших, что не хотят видеть рекламу, добавляем в список исключения (один список на аккаунт). Влияние кампании на продажи оцениваем не только по отчёту X, но и по данным GA4.

Реклама в X: когда мы это рекомендуем?

Как мы ведём Реклама в X

1. Карта разговоровВыявляем ключевые слова, темы разговоров и аккаунты для таргетинга по похожим подписчикам в категории бренда.
2. Списки исключенийСоздаём на уровне аккаунта списки турецких слов и @аккаунтов и определяем настройки размещений.
3. Pixel и событияПроверяем события покупки, отправки формы и добавления в корзину через X Pixel или Conversions API.
4. Цель и модель оплатыПодбираем под бизнес-задачу цель кампании, точку оплаты видео и тип ставки.
5. Доля каналаВ конце первого месяца сопоставляем конверсии из X в GA4 с другими соцсетями и по этому определяем долю бюджета.

Реклама в X: метрики и требования

Команда The Brand Move по X

Чтобы узнать больше о рекламных форматах X, свяжитесь с командой The Brand Move по X.

Связаться с нами