Вертикальная видеореклама в X: полноэкранное видео в Media Viewer

Media Viewer и основная лента X: в чём разница

В основной ленте пользователь читает, листает и лишь изредка задерживается на видео. В Media Viewer он находится именно для того, чтобы смотреть видео: других публикаций и текста на экране нет. По словам X, видео — самая быстрорастущая зона платформы. В Турции в первом квартале 2025 года зафиксировано в среднем 27 млрд просмотров видео за 28 дней (внутренние данные X, Q1 2025).

Эта разница меняет и планирование. Место размещения Media Viewer можно выбрать только в цели «Просмотры видео», отдельно или вместе с другими местами размещения. В кампаниях с вертикальными креативами мы включаем Media Viewer отдельно, в собственной группе объявлений. Только так можно читать стоимость и время просмотра, не смешивая их с результатами основной ленты.

Монтаж вертикального видео для рекламы в X

Обрезать горизонтальный ТВ-ролик по центру до 9:16 — самый дорогой короткий путь для этого формата. Товар по краям кадра пропадает, надписи уходят за пределы экрана. Видео, снятые для TikTok In-Feed или Reels, — лучшая отправная точка, но и их мы перемонтируем под полноэкранный контекст X со звуком. Для видео, изначально задуманных как вертикальные, используем такой чек-лист:

• В первую секунду на экране товар, лицо или бренд; логотип виден в начале и в конце ролика.
• Видео будут смотреть со звуком, но вся речь понятна и по субтитрам.
• Важные надписи в центральной зоне экрана, вдали от элементов интерфейса у верхнего и нижнего краёв.
• Один посыл, один призыв к действию; переход на сайт или в магазин приложений через Website Card или App Button.
• Версии одного видео на 6 и 15 секунд, отдельно под каждую точку оплаты.

Точка оплаты и безопасность бренда в вертикальном видео

Здесь действуют те же четыре точки оплаты, что и в цели «Просмотры видео»; пороги в 2 и 3 секунды работают вместе с требованием видимости. В вертикальном полноэкранном режиме видео занимает весь экран, поэтому при коротких порогах просмотр засчитывается легко. Если наша цель не только узнаваемость, выбираем 6 или 15 секунд: мы хотим, чтобы оплаченный просмотр действительно доносил посыл.

X указывает, что в Immersive Media Viewer сохраняется тот же уровень безопасности бренда, что и в основной ленте, а контроль соседства по ключевым словам и @аккаунтам применяется и к видео до и после рекламы. Кроме того, инвентарь вертикального видео заранее проверяется Integral Ad Science (IAS). Перед такими кампаниями мы заново пересматриваем списки исключений на уровне аккаунта. Какие начала роликов досматривают, сравниваем через анализ рекламных креативов, а тем, кто досмотрел видео до конца, показываем страницу товара через Promoted Ads.

Вертикальная видеореклама: когда мы это рекомендуем?

Как мы ведём Вертикальная видеореклама

1. Отбор вертикальных видеоСортируем имеющиеся вертикальные видео по длительности, первым кадрам и наличию субтитров.
2. План нарезкиОтдаём в монтаж версии на 6 и 15 секунд для каждого основного видео.
3. Отдельная группа объявленийВключаем место размещения Media Viewer отдельно и отслеживаем стоимость независимо от основной ленты.
4. Контроль соседстваДополняем списки исключений терминами, связанными с видео, и запускаем размещение.
5. Сравнение мест размещенияПо итогам первых двух недель сопоставляем стоимость 6-секундного просмотра в группах Media Viewer и основной ленты и смещаем бюджет в пользу лучшего размещения.

Вертикальная видеореклама: метрики и требования

Команда The Brand Move по X

Чтобы узнать больше о «Вертикальная видеореклама» и других рекламных форматах X, свяжитесь с командой The Brand Move по X.

Связаться с нами