Перейти к содержанию
RU
ЗАПИСАТЬСЯ
Рекламный формат X

Promoted Ads в X: реклама с изображениями и видео в ленте

Promoted Ads — это продвигаемые посты в X (Twitter), которые выглядят в ленте как обычная публикация с пометкой «Promoted». Их можно лайкать, комментировать и репостить, поэтому и текст нужно писать как пост, а не как баннер. Варианты с изображением, видео, Website Card и App Button подходят для любых целей аккаунта, и именно этот формат становится основой большинства кампаний в X.

Записаться на консультацию Подробнее
sotsialnaya-lentaВаш брендВаш текст: коротко и ясно.ПродвигаетсяВаш продвигаемый пост
Условное изображение: условное изображение продвигаемого поста в ленте.
Назначение и вид

Для чего мы используем этот формат?

Promoted Ads — первый формат, который мы запускаем в каждом новом аккаунте в X: за первые две недели тестируем рекламой с изображениями, какое сообщение работает, а победившее сообщение запускаем с Website Card для трафика на сайт и с App Button для установок приложения. На втором этапе показываем оффер тем, кто взаимодействовал с постом, и собираем заявки и продажи.

Этапы воронки

  1. Узнаваемость
  2. Рассмотрение
  3. Конверсия
  4. Лояльность

Варианты Promoted Ads: изображение, видео, Website Card, App Button

Вариант мы выбираем не по креативу, а по тому, куда пользователь пойдёт после объявления. Если он останется в посте и присоединится к обсуждению, достаточно простого изображения или видео. Если пойдёт на сайт, используем Website Card, если в магазин приложений, App Button. Изображение и видео можно сочетать с обоими типами карточек.

  • Реклама с изображением: одна фотография. Готовится быстро, работает с разными целями. Используем для тестов сообщений на старте кампании.
  • Видеореклама: чтобы показать продукт в движении или рассказать короткую историю. Модель оплаты за просмотр выбираем под цель.
  • Website Card: изображение или видео целиком ведут на сайт через кликабельный заголовок. Наш первый выбор для кампаний на трафик и конверсии.
  • App Button: ведёт на страницу в App Store или Play Store; если приложение установлено, можно настроить открытие прямо внутри приложения.
  • Опрос: задаёт вопрос вместе с изображением. Настраивается только через X Ads API, в интерфейсе Ads Manager его нет.

Текст рекламы в X: короче, чем кажется

Собственное руководство X рекомендует укладываться не в 280, а в 140 символов, а по возможности в 50. Текст объявления мы сводим к одной мысли: одной пользе, одной цифре или одному вопросу. Логотип размещаем в левом верхнем углу изображения, хештеги ограничиваем одним-двумя на пост. Превратить слоган бренда в хештег и ждать, что пользователи начнут использовать его сами, X тоже относит к тому, чего делать не стоит.

В видео продукт или бренд мы показываем в первые секунды: в ленте видео обычно стартует без звука, и то, пролистнёт ли пользователь дальше, решается на первых кадрах. Видео, которое непонятно без субтитров и визуальных подсказок, мы не считаем готовым. Какой первый кадр смотрят дольше, сравниваем в рамках анализа рекламных креативов и используем победившее начало в следующих версиях.

Выгорание креативов в X и ретаргетинг на вовлечённых

X рекомендует 3–5 новых постов в неделю в продвигаемых кампаниях и отмечает, что более частые новые посты увеличивают недельный охват без повторов. В аккаунтах, где одно изображение крутится три недели, мы часто видим падение CTR и рост стоимости. Поэтому при запуске кампании сразу готовим контент-план на месяц: две визуальные и две текстовые вариации одного сообщения и новый ракурс каждую неделю.

После первой кампании строим второй этап с таргетингом на вовлечённых в пост пользователей. Отдельно выбираем тех, кто видел пост, взаимодействовал с ним, начал смотреть видео или досмотрел его на 50% или 100%, и показываем им оффер с Website Card. Источником вовлечённости могут быть органические посты, отдельные кампании или и то и другое; в интерфейсе для этого можно выбрать до 200 последних кампаний.

Как сверять клики из X с данными GA4

Клики по Website Card и число сессий, которые видит сайт, никогда не совпадают один в один. Мы добавляем к карточкам UTM-метки и сверяем отчёт X с сессиями в GA4. Если разница большая, сначала смотрим на скорость загрузки страницы: медленная мобильная страница теряет часть кликнувших ещё до того, как откроется. Поэтому проверка скорости сайта входит в подготовку кампании.

Promoted Ads (изображения и видео): когда мы это рекомендуем?

Рекомендуем

  • Брендам, которые впервые запускают рекламу в X и хотят понять, какое сообщение работает
  • Сервисным брендам и интернет-магазинам, которым нужен трафик на сайт или конверсии в заявки
  • Брендам, которым нужны установки приложения или возврат существующих пользователей в приложение
  • Командам, которые могут выпускать несколько новых изображений и видео в неделю

Не рекомендуем

  • Кампаниям, которые планируют месяцами крутить одно изображение
  • Аккаунтам, где некому следить за ответами на рекламу
  • Каталогам, которым нужно показывать несколько товаров в одном объявлении: здесь лучше подходят Collection или Carousel

Как мы ведём Promoted Ads (изображения и видео)

  1. Тесты сообщенийВ первую неделю с одной целью пробуем 3–4 разных текста и визуальных ракурса в рекламе с изображением.
  2. Выбор вариантаПереносим победившее сообщение в Website Card, App Button или видео в зависимости от цели.
  3. План ответовВместе с брендом пишем руководство по ответам на комментарии к рекламе и правила их скрытия.
  4. Второй этапЧерез таргетинг на вовлечённых в пост выделяем тех, кто видел пост, кликнул по нему или досмотрел видео на 50%, и показываем им пост с оффером и Website Card.
  5. Контент-планКаждую неделю останавливаем посты с падающим CTR и запускаем следующий по плану визуальный и текстовый ракурс.

Promoted Ads (изображения и видео): метрики и требования

Метрики, которые мы отслеживаем

  • CTR
  • Цена за клик
  • Доля 6-секундных просмотров видео
  • Клики по карточке приложения
  • Стоимость конверсии

Что нужно для старта

  • Квадратные и горизонтальные изображения, по возможности 15-секундное видео с субтитрами
  • Ссылки на посадочные страницы с UTM-метками
  • Для рекламы приложений: ссылки на App Store и Play Store
  • Ответственный за отслеживание комментариев к рекламе

Официальные источники

Команда The Brand Move по X

Чтобы узнать больше о «Promoted Ads (изображения и видео)» и других рекламных форматах X, свяжитесь с командой The Brand Move по X.

Связаться с нами
Смотрите также

Другие типы кампаний и рекламные форматы: Реклама в X

Обзор: Реклама в X

Takeover и Reach Blocks

X Takeover и Reach Blocks: один день в самых заметных зонах X через Timeline Takeover, Trend Takeover+, Spotlight Takeover и Reach Blocks.

Подробнее

Реклама Collection и Carousel

Collection показывает 6 товаров в одном экране, Carousel — до 6 прокручиваемых карточек. Каждое изображение можно вести на свою страницу товара.

Подробнее

Связанные страницы

Частые вопросы

Promoted Ads (изображения и видео): частые вопросы

Можно ли запустить рекламный опрос в X через Ads Manager?

Нет. По информации X, опрос в рекламе настраивается только через Ads API. Если опрос действительно нужен, мы работаем через инструмент, подключённый к API; если нет, пишем вопрос в тексте рекламы с изображением и собираем ответы в комментариях. В сообществах, которые любят обсуждения, например вокруг автомобилей и технологий, такой способ тоже работает хорошо.

Что лучше: Website Card или ссылка в тексте?

Для цели «Трафик» мы выбираем Website Card. Кликабельны и изображение, и заголовок целиком, а оплата идёт за клики по ссылке или карточке. Голая ссылка в тексте менее заметна в ленте и занимает место в тексте, из-за чего сложнее уложиться в рекомендацию по короткому тексту.

Что видит пользователь, у которого приложение уже установлено, при нажатии App Button?

Кнопку можно настроить так, чтобы при установленном приложении открывался не магазин, а само приложение. В кампаниях на повторное вовлечение мы настраиваем это вместе с глубокой ссылкой и ведём пользователя не на главный экран, а сразу на экран нужного товара или акции.

Какой длины должен быть текст рекламы в X?

Руководство X рекомендует укладываться не в 280, а в 140 символов, а по возможности в 50. Мы сводим текст к одной мысли: одной пользе, одной цифре или одному вопросу, и используем не больше одного-двух хештегов.

Как часто обновлять креативы в продвигаемых постах?

X рекомендует 3–5 новых постов в неделю: более частые новые посты увеличивают недельный охват без повторов. Поэтому при запуске мы сразу готовим контент-план на месяц с несколькими вариациями сообщения и новым ракурсом каждую неделю.

Проведём первую оценку направления «Promoted Ads (изображения и видео)» вместе.

На бесплатной консультации мы посмотрим ваши креативы, настройку пикселя и Conversions API и структуру аудиторий и письменно пришлём три первые возможности.

Записаться на консультацию Без давления продаж. Только выводы.