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X Werbeformat

X Promoted Ads: Bild- und Videoanzeigen auf X schalten

X Promoted Ads, früher Promoted Tweets, sehen im Feed aus wie ein normaler Post und tragen die Kennzeichnung „Promoted“. Sie lassen sich liken, beantworten und teilen, deshalb muss auch der Text wie ein Post klingen, nicht wie ein Banner. Mit den Varianten Bild, Video, Website Card und App Button decken wir jedes Kampagnenziel ab; in den meisten X-Konten bilden Promoted Ads das Rückgrat.

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social-feedIhre MarkeIhr Anzeigentext, kurz und klar.GesponsertIhr gesponserter Post
Beispielhafte Darstellung: Beispielhafte Darstellung eines gesponserten Posts in der Timeline.
Zweck und Darstellung

Wofür setzen wir dieses Format ein?

In jedem neuen X-Konto starten wir mit Promoted Ads: In den ersten zwei Wochen testen wir mit Bildanzeigen, welche Botschaft funktioniert, und spielen die Gewinnerbotschaft dann mit Website Card für Traffic und mit App Button für App-Installationen aus. In der zweiten Phase zeigen wir Personen, die mit dem Post interagiert haben, ein Angebot und sammeln Formulare und Verkäufe.

Abgedeckte Funnel-Phasen

  1. Bekanntheit
  2. Erwägung
  3. Conversion
  4. Kundenbindung

Bild, Video, Website Card oder App Button: Welche Variante wann?

Die Variante wählen wir nicht nach dem Creative, sondern danach, wohin der Nutzer nach der Anzeige gehen soll. Bleibt er im Post und beteiligt sich an der Unterhaltung, genügt ein schlichtes Bild oder Video. Soll er auf die Website, nutzen wir Website Card, soll er in den App Store, App Button. Bild und Video lassen sich mit beiden Kartentypen kombinieren.

  • Bildanzeige: Ein einzelnes Foto. Schnell erstellt und mit mehreren Zielen nutzbar. Zum Kampagnenstart setzen wir sie für Botschaftstests ein.
  • Videoanzeige: Um das Produkt in Bewegung zu zeigen oder eine kurze Geschichte zu erzählen. Den Abrechnungspunkt für Views wählen wir nach Ziel.
  • Website Card: Das gesamte Bild oder Video ist mit einem klickbaren Titel mit der Website verknüpft. Unsere erste Wahl für Traffic- und Conversion-Kampagnen.
  • App Button: Führt auf die Seite im App Store oder Play Store; ist die App bereits installiert, lässt er sich so einstellen, dass er direkt in der App öffnet.
  • Umfrage: Stellt eine Frage zusammen mit einem Bild. Nur über die X Ads API einrichtbar, nicht in der Ads-Manager-Oberfläche.

Anzeigentexte für X: Der Text wird vor dem Bild gelesen

Der Leitfaden von X empfiehlt, Texte statt auf 280 auf 140 Zeichen und möglichst unter 50 Zeichen zu halten. Auch den Anzeigentext reduzieren wir auf eine einzige Idee: einen Nutzen, eine Zahl oder eine Frage. Das Logo setzen wir in die linke obere Ecke des Bildes und begrenzen Hashtags auf einen oder zwei pro Post. Einen Markenslogan in einen Hashtag zu verwandeln und darauf zu hoffen, dass Nutzer ihn von selbst verwenden, steht auch auf der „Don’t“-Liste von X.

In Videos platzieren wir Produkt oder Marke in den ersten Sekunden, denn im Feed startet ein Video meist ohne Ton, und ob der Nutzer weiterscrollt, entscheidet sich in den ersten Frames. Ein Video, das ohne Untertitel und visuelle Hinweise nicht verständlich ist, gilt für uns nicht als fertig. Welcher Eröffnungsframe länger angesehen wird, vergleichen wir in der Analyse von Werbemitteln und nutzen den besten Einstieg in den nächsten Schnitten.

Creative-Ermüdung vermeiden und Engager-Retargeting aufbauen

X empfiehlt für Promoted-Kampagnen 3–5 neue Posts pro Woche und gibt an, dass häufigere neue Posts die wöchentliche Unique Reach erhöhen. In Konten, die dasselbe Bild drei Wochen lang ausspielen, sehen wir oft, dass die Klickrate sinkt und die Kosten steigen. Beim Kampagnenstart erstellen wir deshalb auch einen Postkalender für einen Monat: zwei Bild- und zwei Textvarianten derselben Botschaft und jede Woche ein neuer Blickwinkel.

Nach der ersten Kampagne bauen wir mit Post-Engager-Targeting eine zweite Phase auf. Personen, die eine Impression erhalten, interagiert, das Video gestartet oder zu 50 % bzw. 100 % angesehen haben, wählen wir getrennt aus und zeigen ihnen ein Angebot per Website Card. Die Interaktionsbasis können organische Posts, bestimmte Kampagnen oder beides sein; in der Oberfläche lassen sich dafür die letzten 200 Kampagnen auswählen.

Messung: X-Bericht und GA4 abgleichen

Website-Card-Klicks und die von der Website erfassten Sitzungen stimmen nie exakt überein. Wir ergänzen die Karten mit UTM-Parametern und gleichen den X-Bericht mit den Sitzungen in GA4 ab. Ist die Differenz groß, prüfen wir zuerst die Ladezeit der Seite; eine mobil langsam ladende Seite verliert einen Teil der Klickenden, bevor sie überhaupt erscheint. Deshalb gehört ein Check von Ladezeit und Core Web Vitals zur Kampagnenvorbereitung.

Promoted Ads (Bild und Video): Wann empfehlen wir es?

Wir empfehlen es

  • Marken, die zum ersten Mal auf X werben und herausfinden wollen, welche Botschaft funktioniert
  • Dienstleistungs- und E-Commerce-Marken, die Website-Traffic oder Formular-Conversions wollen
  • Marken, die App-Installationen erzielen oder bestehende Nutzer in die App zurückholen wollen
  • Teams, die pro Woche mehrere neue Bilder und Videos produzieren können

Wir empfehlen es nicht

  • Kampagnen, die monatelang mit einem einzigen Bild laufen sollen
  • Konten, in denen niemand die Antworten auf Anzeigen betreut
  • Kataloge, bei denen mehrere Produkte in einer Anzeige gezeigt werden müssen; dafür eignen sich Collection oder Carousel besser

So betreuen wir Promoted Ads (Bild und Video)

  1. BotschaftstestsIn der ersten Woche testen wir mit Bildanzeigen 3–4 unterschiedliche Text- und Bildansätze mit demselben Ziel.
  2. Variante wählenDie Gewinnerbotschaft übertragen wir je nach Ziel auf Website Card, App Button oder Video.
  3. AntwortplanGemeinsam mit der Marke legen wir einen Leitfaden für Antworten auf Anzeigen und Regeln zum Ausblenden fest.
  4. Zweite PhasePersonen mit Impression, Klick auf den Post oder 50 % Videowiedergabe trennen wir per Post-Engager-Targeting und zeigen ihnen einen Angebots-Post mit Website Card.
  5. PostkalenderPosts mit sinkender Klickrate pausieren wir wöchentlich und schalten den nächsten Bild- und Textansatz aus dem Kalender live.

Promoted Ads (Bild und Video): Kennzahlen und Voraussetzungen

Kennzahlen, die wir verfolgen

  • Klickrate
  • Kosten pro Klick
  • 6-Sekunden-View-Rate
  • Klicks auf die App-Karte
  • Kosten pro Conversion

Was Sie für den Start brauchen

  • Quadratische und horizontale Bilder, nach Möglichkeit ein 15-sekündiges Video mit Untertiteln
  • Links zu Landingpages mit UTM-Parametern
  • Für App-Anzeigen Links zu App Store und Play Store
  • Eine verantwortliche Person, die Antworten auf Anzeigen betreut

Offizielle Quellen

The Brand Move X-Team

Für Informationen zu „Promoted Ads (Bild und Video)“ und weiteren X-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das X-Team von The Brand Move.

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Weitere Kampagnentypen und Anzeigenformate: X-Werbung

Übersicht: X-Werbung

Vertikale Videoanzeigen

X Vertical Video Ads: vertikale Videoanzeigen im Vollbild mit Ton im Immersive Media Viewer, für Nutzer, die gezielt Videos schauen.

Ansehen

Takeover und Reach Blocks

X Takeover und Reach Blocks: Timeline Takeover, Trend Takeover+, Spotlight Takeover und eintägige Reichweitenpakete auf den sichtbarsten Flächen von X.

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Dynamische Produktanzeigen

X Dynamic Product Ads: automatisch aus dem Katalog erzeugte Produktanzeigen, als Erinnerung für Warenkorbabbrecher und zur Gewinnung neuer Kunden.

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Kreative Technologielösungen

Interaktive Werbung auf X: per Like ausgelöste Benachrichtigungen, gamifizierte Threads, Instant Win und Formulare direkt in X, als betreute Aktivierung.

Ansehen

Verwandte Seiten

Häufige Fragen

Häufige Fragen zu Promoted Ads (Bild und Video)

Lassen sich Umfrage-Anzeigen im X Ads Manager erstellen?

Promoted Ads sind bezahlte Posts auf X, die im Feed mit „Promoted“ gekennzeichnet sind. Es gibt sie als Bild-, Video-, Website-Card- und App-Button-Anzeige; Umfragen lassen sich nur über die X Ads API einrichten. Sie sind mit den Zielen Reichweite, Traffic, Interaktion, Videoaufrufe, App und Conversions nutzbar.

Website Card oder Link im Text: Was bringt mehr Traffic?

Nein. Laut Präsentation von X können beworbene Umfragen nur über die Ads API eingerichtet werden. Ist eine Umfrage wirklich nötig, arbeiten wir mit einem an die API angebundenen Tool; sonst schreiben wir die Frage in den Text einer Bildanzeige und sammeln die Antworten in den Replies. In diskussionsfreudigen Communities wie Automobil und Technologie funktioniert auch das gut.

Website Card oder Link im Text?

Für das Ziel Traffic bevorzugen wir die Website Card. Bild und Titel sind vollständig klickbar, und abgerechnet wird über Link- bzw. Kartenklicks. Ein nackter Link im Text fällt im Feed weniger auf und verbraucht Platz im Textfeld; die Empfehlung für kurze Texte lässt sich so schwerer einhalten.

Was zeigt der App Button Nutzern, die die App bereits installiert haben?

Der Button lässt sich so einstellen, dass er bei installierter App statt des Stores die App selbst öffnet. In Re-Engagement-Kampagnen richten wir das zusammen mit einem Deeplink ein und führen Nutzer statt auf den Startbildschirm direkt zum passenden Produkt- oder Kampagnenbildschirm.

Wie lang sollte der Anzeigentext auf X sein?

Der Leitfaden von X empfiehlt, statt 280 eher 140 Zeichen zu nutzen und möglichst unter 50 Zeichen zu bleiben, mit höchstens ein bis zwei Hashtags. Wir reduzieren jeden Text auf eine Idee: einen Nutzen, eine Zahl oder eine Frage.

Wie oft brauchen wir neue Posts für Promoted Ads?

X empfiehlt 3-5 neue Posts pro Woche. Zum Start erstellen wir deshalb einen Postkalender für einen Monat mit Bild- und Textvarianten derselben Botschaft und jede Woche einem neuen Blickwinkel.

Lassen Sie uns Promoted Ads (Bild und Video) gemeinsam erstmals bewerten.

Im kostenlosen Gespräch prüfen wir Ihre Creatives, Ihr Pixel- und Conversions-API-Setup sowie Ihre Zielgruppenstruktur und senden Ihnen die ersten drei Chancen schriftlich.

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