Interaktive Werbung auf X: Creative-Tech-Lösungen für Kampagnen

Benachrichtigungen per Like: Scheduled Notifications, Discovery Engine und Co.

Gemeinsam ist den Lösungen dieser Gruppe, dass Nutzer mit dem Like eines Posts ihre Zustimmung geben und anschließend vom Markenaccount per @Mention Inhalte erhalten. Diese Antworten veröffentlicht eine mit X arbeitende Drittanbieter-App automatisch. Selbst wenn der Nutzer die Anzeige wegwischt, landet der Inhalt in seinen Benachrichtigungen, und die Marke erhält eine zweite und dritte Chance, gesehen zu werden. Die fünf Mechaniken und ihre Unterschiede im Überblick:

• Scheduled Notifications: Der Nutzer liked oder repostet und erhält sofort eine Dankesantwort. Zu einem von der Marke gewählten Termin, etwa am Launch-Tag, folgt eine zweite Erinnerung mit dem versprochenen Inhalt.
• Partner CTA: Dieselbe Mechanik, doch der Aufruf-Post erscheint im Account eines Prominenten oder Creators. Die folgenden Benachrichtigungen können vom Marken- oder Promi-Account kommen.
• Discovery Engine: Das erste Like schaltet die erste Benachrichtigung frei; mit jedem Like einer erhaltenen Benachrichtigung folgt der nächste Inhalt. Geeignet, um eine Stadt, eine Speisekarte oder eine Produktserie Schritt für Schritt entdecken zu lassen.
• Random Response: Der Nutzer liked und erhält eine zufällig gewählte Antwort aus einer vorab geschriebenen Inhaltsbibliothek, etwa einen persönlichen Spitznamen, ein Horoskop oder ein Charakter-Match.
• Instant Win: Das Like nimmt den Nutzer in ein Gewinnspiel auf; die Marke teilt per Benachrichtigung mit, ob er gewonnen hat.

Threadventures, Dynamic Post Overlay und Lead Gen Card

Threadventures ist eine gamifizierte Geschichte aus miteinander verknüpften Posts. Der Nutzer klickt bei jedem Schritt auf eine Option und wechselt in einen anderen Zweig der Geschichte. Sie eignet sich, um eine Serienfigur zu steuern, ein Quiz abzuschließen oder in einer Produktserie das Passende zu finden. Die Zweige müssen vorab kartiert werden; je mehr Schritte, desto mehr Nutzer brechen die Geschichte ab, deshalb halten wir die Dramaturgie kurz.

Dynamic Post Overlay legt ein Markenvideo als Ebene über einen beliebigen veröffentlichten, öffentlichen Post. Die Ebene kann für Branding, exklusive Inhalte oder Stilelemente genutzt und von der Marke erneut geteilt werden. Die Lead Gen Card führt Nutzer vom Aufruf-Post auf eine Microsite innerhalb von X. Der Nutzer hinterlässt seine Daten und erhält dafür einen Gegenwert der Marke: einen Rabattcode, frühen Zugang oder Inhalte. Wie viele der gesammelten Registrierungen zu Verkäufen werden, verfolgen wir mit der Funnel-Analyse.

Gewinnspiele und Datenschutz: die rechtliche Seite in der Türkei

Instant Win und jede Mechanik mit Preisen kann in der Türkei unter die Vorschriften für Gewinnspiele und Promotions fallen. Gewinnspiele mit Preisen können einer Genehmigung der staatlichen Lotteriebehörde (Milli Piyango İdaresi) unterliegen; deshalb nennen wir keinen Veröffentlichungstermin, bevor Mechanik, Preis und Teilnahmebedingungen von der Rechtsabteilung der Marke freigegeben sind. Für die über die Lead Gen Card erhobenen Daten müssen die Datenschutzhinweise nach KVKK (dem türkischen Datenschutzgesetz) und bei Bedarf eine Einwilligungserklärung Teil des Formulars sein.

Laut Präsentation von X erfordern diese betreuten Aktivierungen mehr Vorbereitung als Standardanzeigen. Auch deshalb empfehlen wir sie nicht für jede Kampagne. Wir bringen sie ins Spiel, wenn es ein messbares Interaktionsziel, eine starke Idee und mindestens einige Wochen Vorbereitungszeit gibt. Die Idee schärfen wir in der Phase der Marketingplanung, den Rest der Kampagne auf X bauen wir zusammen mit der Struktur unserer X-Werbung auf.

Kreative Technologielösungen: Wann empfehlen wir es?

So betreuen wir Kreative Technologielösungen

1. Idee und Mechanik abstimmenWir wählen die Mechanik, die am besten zur Kampagnenidee passt, und bereiten eine Alternative vor.
2. AblaufkarteWir beschreiben Schritt für Schritt, was der Nutzer nach jedem Like, Klick oder Zweig sieht.
3. Rechtliche und KVKK-PrüfungPreise, Teilnahmebedingungen und Texte zur Datenerhebung lassen wir von der Rechtsabteilung der Marke freigeben.
4. AntwortbibliothekInhalte für Random Response und Benachrichtigungen schreiben wir auf Türkisch und bereiten sie mit Bildmaterial vor.
5. Promotion und MonitoringDen Aufruf-Post unterstützen wir mit einer Promoted-Anzeige und verfolgen Teilnahme und Interaktion mit Benachrichtigungen täglich.

Kreative Technologielösungen: Kennzahlen und Voraussetzungen

The Brand Move X-Team

Für Informationen zu „Kreative Technologielösungen“ und weiteren X-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das X-Team von The Brand Move.

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