Promoted Ads (Bild und Video)
X Promoted Ads: Bild- und Videoanzeigen, die im Feed wie Posts wirken. Mit Website Card und App Button führen sie auf die Website oder in den App Store.
Ansehen
X-Anzeigenformat
X Carousel Ads und Collection Ads: mehrere Produkte in einer Anzeige
Für ein einzelnes Produkt reicht ein Bild. Soll ein Outfit, eine Kollektion oder ein Produkt mit sechs Eigenschaften gezeigt werden, setzen wir auf X Carousel Ads oder Collection Ads ein. Beide tragen höchstens 6 Bilder, und jedes Bild kann auf eine eigene Seite führen. Der Unterschied liegt darin, wie Nutzer die Produkte sehen; danach entscheiden wir, welches Creative in welches Format gehört.
Zweck und Darstellung
Wofür setzen wir dieses Format ein?
Karussell- und Collection-Anzeigen nutzen wir, um Produkte, die zusammen gekauft werden, oder mehrere Eigenschaften eines Produkts in einer Anzeige zu zeigen. Zum Saisonstart verlinken wir ein Outfit, in der Rabattwoche fünf Hero-Produkte jeweils mit ihrer Produktseite. Weil wir getrennt messen, welche Karte angeklickt wird und welche verkauft, verkürzen wir den Weg in den Warenkorb.
Abgedeckte Funnel-Phasen
- Bekanntheit
- Erwägung
- Conversion
- Kundenbindung
Collection Ads oder Carousel Ads: Was passt wann?
Bei Collection Ads steht oben ein feststehendes Hauptbild, darunter liegen kleine, horizontal wischbare Bilder. Nutzer sehen alle Produkte auf einen Blick und müssen nicht Karte für Karte wischen. Laut den Creative-Spezifikationen von X werden ein Hauptbild und bis zu 5 weitere Bilder verwendet; die Bilder haben das Format 1:1, mindestens 800x800 Pixel und höchstens 3 MB.
Carousel Ads bieten dagegen 2 bis 6 horizontal wischbare Karten. Die Karten können Bilder, Videos oder eine Mischung aus beidem sein. Jede Karte kann auf dieselbe Seite oder auf unterschiedliche Seiten führen. Da das Wischen eine Reihenfolge erzeugt, setzen wir Carousel bevorzugt für Setups ein, die eine Geschichte erzählen: etwa Problem, Lösung, Produkt, Beleg, Angebot.
- Outfit, Set oder Kollektion: Collection
- Eigenschaften eines Produkts nacheinander erklären: Carousel
- Setups, die zwingend Video brauchen: Carousel
- Hauptprodukt steht fest, die übrigen ergänzen es: Collection
Kartenreihenfolge im Karussell: Die erste Karte trägt die Anzeige
In den Karussell-Kampagnen, die wir betreuen, konzentriert sich der Großteil der Klicks auf die ersten Karten; nur wenige Nutzer wischen bis zum Ende. Das stärkste Produkt oder das klarste Angebot setzen wir auf die erste Karte, einen Link zur Kategorieseite wie „Gesamte Kollektion ansehen“ auf die letzte. Bei Collection liegt die ganze Last auf dem Hauptbild: Die kleinen Bilder werden nur angesehen, wenn das Hauptbild den Nutzer zum Anhalten gebracht hat.
Im Creative-Test ändern wir nicht alle Karten gleichzeitig. Zuerst testen wir das Hauptbild oder die erste Karte, fixieren den Gewinner und gehen dann zu den folgenden Karten über. Werden sechs Variablen gleichzeitig verändert, lässt sich nicht erkennen, welche Änderung das Ergebnis beeinflusst hat. Welche Bilder den Scroll stoppen, vergleichen wir mit der Analyse von Werbemitteln auch mit den Ergebnissen anderer Kanäle.
Sechs Links, sechs Messfragen: Tracking je Karte
Führt jedes Bild auf eine eigene Seite, muss getrennt sichtbar sein, welches Produkt angeklickt wird und welches verkauft. Jede Karte erhält einen eigenen UTM-Content-Parameter, der das Produkt kennzeichnet, und wir lesen die Ergebnisse in GA4 auf Kartenebene aus. So erkennen wir, wenn eine Anzeige insgesamt gut aussieht, aber eine einzige Karte den gesamten Umsatz trägt oder eine Karte gar nicht angeklickt wird.
Die Seiten hinter den Karten verdienen dieselbe Sorgfalt. Landet ein Nutzer nach dem Klick auf ein Produktbild auf einer Kategorieseite, muss er das Produkt erst suchen. Wir verlinken direkt auf die Produktseite und tauschen nicht vorrätige Produkte vor Kampagnenstart aus. In Rabattphasen achten wir darauf, bei Produkten mit wechselndem Preis keinen Preis ins Bild zu schreiben. Für Kataloge mit Hunderten von Produkten und häufigen Änderungen eignen sich statt dieser manuell erstellten Formate eher Dynamische Produktanzeigen.
Collection- und Karussell-Anzeigen: Wann empfehlen wir es?
Wir empfehlen es
- Kategorien wie Mode, Wohndeko und Beauty, in denen Produkte zusammen gekauft werden
- Technologie- und Automobilmarken, die mehrere Eigenschaften eines Produkts nacheinander erklären wollen
- E-Commerce-Websites, die in der Rabattphase mehrere Hero-Produkte in einer Anzeige zeigen wollen
- Marken, die mehrere Leistungen auf jeweils eigene Landingpages leiten wollen
Wir empfehlen es nicht
- Beiträge zu aktuellen Themen, die eine einzige Idee schnell vermitteln müssen; dort reicht eine Anzeige mit einem Bild
- Große Kataloge, deren Preise und Bestände sich täglich ändern
- Marken ohne sechs hochwertige Bilder, die die Karten mit schwachen Bildern füllen müssten
So betreuen wir Collection- und Karussell-Anzeigen
- Collection oder CarouselJe nachdem, ob die Produkte zusammen oder nacheinander gezeigt werden, wählen wir Collection oder Carousel.
- Bilder vorbereitenFür Collection erstellen wir Bilder im Format 1:1 mit mindestens 800x800 Pixeln; bei Carousel gleichen wir die Formate von Bildern und Videos an.
- Links und UTMFür jede Karte legen wir einen direkten Link zur Produktseite und einen eigenen UTM-Content-Parameter fest.
- Schrittweiser TestZuerst testen wir das Hauptbild oder die erste Karte, dann die folgenden Karten.
- Auswertung auf KartenebeneKarten, die weder angeklickt werden noch verkaufen, tauschen wir wöchentlich aus.
Collection- und Karussell-Anzeigen: Kennzahlen und Voraussetzungen
Kennzahlen, die wir verfolgen
- Klickrate je Karte
- Kosten pro Link-Klick
- Landingpage-Aufrufrate
- Umsatz je Karte
- ROAS
Was Sie für den Start brauchen
- Für Collection mindestens 6 Produktbilder im Format 1:1
- Für Carousel 2 bis 6 Bilder oder Videos
- Für jede Karte eine eigene, direkte Produkt- oder Leistungsseite
- UTM-Struktur und E-Commerce-Messung in GA4
Offizielle Quellen
The Brand Move X-Team
Jetzt Kontakt aufnehmenFür Informationen zu „Collection- und Karussell-Anzeigen“ und weiteren X-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das X-Team von The Brand Move.
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AnsehenHäufige Fragen
Häufige Fragen zu Collection- und Karussell-Anzeigen
Werden die kleinen Bilder einer Collection-Anzeige angeklickt?
Carousel Ads sind Anzeigen auf X mit 2 bis 6 horizontal wischbaren Karten. Die Karten können Bilder, Videos oder beides enthalten und auf dieselbe oder auf unterschiedliche Zielseiten führen. Sie eignen sich besonders für die Ziele Website-Traffic und Conversions.
Kann man in X Carousel Ads Bilder und Videos mischen?
Collection Ads bestehen aus einem Hauptbild und bis zu 5 weiteren Bildern. Laut den Creative-Spezifikationen von X haben die Bilder das Format 1:1, mindestens 800x800 Pixel und höchstens 3 MB.
Werden die kleinen Bilder in einer Collection-Anzeige angeklickt?
Ja, aber deutlich seltener als das Hauptbild. Ins Hauptbild setzen wir das meistverkaufte oder auffälligste Produkt, die kleinen Bilder nutzen wir für ergänzende Produkte. Welches kleine Bild wirkt, zeigen die UTM-Daten auf Kartenebene.
Können wir im Carousel Bilder und Videos kombinieren?
Ja, X unterstützt im Carousel gemischte Medien. Ein häufig gewähltes Setup: Die erste Karte ist ein Video, die folgenden Karten zeigen Produktbilder. Das Video sorgt auf der ersten Karte dafür, dass Nutzer anhalten, die Bilder stellen die Produkte einzeln vor.
Können wir jede Karte mit einer anderen Website verlinken?
Jede Karte kann auf eine eigene Zielseite führen, aus Gründen der Messung und der Markenkonsistenz empfehlen wir aber, alle Karten mit Seiten auf Ihrer eigenen Domain zu verlinken. Bei unterschiedlichen Domains leidet die Vollständigkeit der Pixel- und UTM-Daten.
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