Promoted Ads (Bild und Video)
X Promoted Ads: Bild- und Videoanzeigen, die im Feed wie Posts wirken. Mit Website Card und App Button führen sie auf die Website oder in den App Store.
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X Werbeprodukt
X Amplify: Pre-Roll-Werbung vor Publisher-Videos und Sponsoring
Mit X Amplify läuft Ihre Werbung nicht im eigenen Beitrag der Marke, sondern als Pre-Roll vor dem Video eines Publishers. Nutzer öffnen eine Spielzusammenfassung, einen Nachrichtenclip oder eine Serienszene und sehen die Anzeige, bevor der Inhalt startet. Es gibt zwei Wege: Amplify Pre-Roll über die Auktion und Amplify Sponsorship als Paket mit einem einzelnen Publisher. Budget, Vorlaufzeit und erwartetes Ergebnis unterscheiden sich deutlich.
Zweck und Darstellung
Wofür setzen wir dieses Format ein?
Mit Amplify zeigen wir die Marke, wenn die Aufmerksamkeit von Sport- und Nachrichtenpublikum am höchsten ist: kurz bevor die Spielzusammenfassung oder der Nachrichtenclip beginnt. In Launch-Wochen erzielen wir mit Pre-Roll schnell eine hohe Videoreichweite, bei saisonalen Projekten binden wir die Marke per Sponsoring an ein Turnier oder ein Programm. Gemessen wird am Anstieg der Markensuchen und der Bekanntheit.
Abgedeckte Funnel-Phasen
- Bekanntheit
- Erwägung
- Conversion
- Kundenbindung
Amplify Pre-Roll oder Amplify Sponsorship: die Unterschiede
Amplify Pre-Roll läuft laut X in den Videos von mehr als 200 Premium-Publishern, darunter TV-Sender, Sportligen und Nachrichtenmedien. Es gibt zwei Setups: Run of Publishers über das gesamte Publisher-Netzwerk oder Kategorie-Targeting, das sich auf thematisch gruppierte Publisher beschränkt. Die Anzeige wird im Self-Service angelegt, das Budget lässt sich jederzeit ändern.
Amplify Sponsorship ist dagegen eine exklusive Verbindung mit einem einzelnen Publisher. Gesponsert wird ein Event, ein Moment oder ein Programm; X stellt das Paket gemeinsam mit dem Publisher-Partner zusammen. Das Paket kann Pre-Roll vor Videoclips, Pre-Roll vor Livestreams und die Integration von Branded Content umfassen. Beim Sponsoring wissen wir genau, vor welchem Inhalt die Anzeige läuft; beim Pre-Roll kennen wir die Kategorie, aber nicht das einzelne Video.
View-Schwelle: Wofür bei Pre-Roll bezahlt wird
Beim Ziel Pre-Roll-Aufrufe richtet sich die Abrechnung nach der gewählten View-Schwelle, und das Gebot steuert die automatische Gebotsstrategie. Die Schwelle bestimmt, wofür das Budget ausgegeben wird: Eine kurze Schwelle bringt mehr, aber oberflächlichere Views, eine lange Schwelle weniger Views, in denen die Botschaft vollständig ankommt. In Launch-Wochen bevorzugen wir 6 Sekunden, bei Videos, die eine Markengeschichte erzählen, 15 Sekunden. Die Optionen:
- 2 Sekunden, 50 % des Videoplayers im sichtbaren Bereich
- 3 Sekunden, 100 % des Videoplayers im sichtbaren Bereich
- 6 Sekunden, 50 % des Videoplayers im sichtbaren Bereich
- 15 Sekunden Wiedergabe
Amplify in der Türkei: Sport, Publisher und Timing
In der Türkei ist Sport das Thema mit den meisten Impressionen auf X (interne X-Daten, Q1 2025), und laut GWI Core TR folgen 95 % der X-Nutzer mindestens einer Sportart. Spielzusammenfassungen und Torclips sind daher die Inhaltsart mit dem größten Publikum für Pre-Roll. Welche Publisher aus der Türkei am Amplify-Programm teilnehmen und wie stark die Kategoriepakete mit türkischsprachigen Inhalten gefüllt sind, ändert sich jedoch von Periode zu Periode. Bevor wir eine Kategorie wählen, fordern wir bei X die aktuelle Publisher-Liste an.
Pre-Roll-Zuschauer haben das Video für die Spielzusammenfassung geöffnet und warten darauf, dass die Anzeige endet. Deshalb zeigen wir die Marke in der ersten Sekunde und schließen die Botschaft in 6 Sekunden ab. Beim Sponsoring planen wir den Zeitplan rückwärts: Für ein großes Turnier oder eine Preisverleihung beginnen wir die Paketgespräche mit dem Publisher Wochen im Voraus und nehmen den Freigabeprozess für Branded Content in diesen Zeitplan auf. Wichtige Momente bestimmen wir vorab mit der saisonalen Verhaltensanalyse.
Wann wir X Amplify nicht empfehlen
Ist das Ziel der direkte Abverkauf, machen wir Pre-Roll nicht zum Hauptkanal; nur wenige Zuschauer wollen mitten in einer Spielzusammenfassung einkaufen. Pre-Roll positionieren wir in diesem Fall als Bekanntheitsebene und sprechen Personen, die das Video angesehen haben, in einer separaten Kampagne mit Promoted Ads und Website Card erneut an. Gemessen wird über eine Umfrage zur Markenbekanntheit oder über den Anstieg der Markensuchen und des direkten Traffics in GA4.
Amplify (Pre-Roll und Sponsoring): Wann empfehlen wir es?
Wir empfehlen es
- Marken, die neben Sport-, Nachrichten- oder Unterhaltungsinhalten erscheinen wollen
- Unternehmen, die eine Kampagne rund um ein bestimmtes Turnier, eine Saison oder ein Event aufbauen
- Kategorien mit hohen Anforderungen an die Brand Safety, die Publisher-Inhalte statt Nutzerbeiträgen bevorzugen
- Marken mit kurzen Videos, die auch ohne Ton verständlich sind
Wir empfehlen es nicht
- Kampagnen, die von Zuschauern Bestellungen in derselben Woche erwarten und keine Messung des Bekanntheitsanstiegs planen
- Kampagnen ohne die mehrwöchige Vorlaufzeit, die ein Sponsoring erfordert
- Sehr spezielle Nischenkategorien mit wenigen türkischsprachigen Publisher-Inhalten
So betreuen wir Amplify (Pre-Roll und Sponsoring)
- Prüfung von Publishern und KategorienWir holen bei X die aktuelle Publisher- und Kategorieliste für die Türkei ein.
- Pre-Roll oder SponsoringWir wählen das Modell nach Budget, Zeitplan und dem Bedarf, an einen bestimmten Inhalt gebunden zu sein.
- Schnittfassungen und AbrechnungspunktWir bereiten Fassungen mit 6 und 15 Sekunden vor und wählen die zum Ziel passende View-Schwelle.
- Sponsoring-ZeitplanPaketgespräche, Freigabe des Branded Content und Ausstrahlungstage planen wir rückwärts.
- BekanntheitsmessungLässt es das Budget zu, starten wir während der Pre-Roll-Laufzeit mit X eine Bekanntheitsumfrage und vergleichen nach Kampagnenende den direkten Traffic in GA4 mit Referenzwochen.
Amplify (Pre-Roll und Sponsoring): Kennzahlen und Voraussetzungen
Kennzahlen, die wir verfolgen
- Kosten pro View
- Rate der 15-Sekunden-Views
- Sichtbarkeitsrate
- Anstieg der Markenbekanntheit
- Anstieg der Markensuchen
Was Sie für den Start brauchen
- Ein Video von 15 Sekunden oder kürzer, das die Marke in der ersten Sekunde zeigt
- Inhaltliche Prioritäten für die Wahl von Kategorie oder Publisher
- Beim Sponsoring ein Brand Guide für den Publisher und eine verantwortliche Person für Freigaben
- Daten zu Markensuchen und direktem Traffic vor der Kampagne als Vergleichsbasis
Offizielle Quellen
The Brand Move X-Team
Jetzt Kontakt aufnehmenFür Informationen zu „Amplify (Pre-Roll und Sponsoring)“ und weiteren X-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das X-Team von The Brand Move.
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Häufige Fragen
Häufige Fragen zu Amplify (Pre-Roll und Sponsoring)
Können wir wählen, vor welchem Video unsere Pre-Roll-Anzeige läuft?
Amplify ist das Videoprogramm von X, bei dem Anzeigen vor Videos von Publishern laufen. Laut X nehmen mehr als 200 Premium-Publisher teil, darunter TV-Sender, Sportligen und Nachrichtenmedien. Kampagnenziel sind Pre-Roll-Aufrufe; X empfiehlt Videos von 15 Sekunden oder kürzer.
Können wir wählen, vor welchem Video unsere Pre-Roll-Anzeige erscheint?
Beim Pre-Roll lassen sich keine einzelnen Videos auswählen. Bei Run of Publishers wird im gesamten Publisher-Netzwerk ausgespielt, beim Kategorie-Targeting in einer Gruppe von Publishern zu einem bestimmten Thema. Muss die Anzeige fest an die Inhalte eines bestimmten Publishers gebunden sein, ist das Sponsoring-Paket das richtige Modell.
Wer produziert beim Amplify Sponsorship den Branded Content?
Nutzer können im Feed weiterscrollen und das Video überspringen. Deshalb knüpfen wir die Abrechnung an die View-Schwelle: Mit einer 2-Sekunden-Schwelle erhalten wir mehr, aber kürzere Views, mit einer 15-Sekunden-Schwelle weniger Views, die die Botschaft vollständig transportieren.
Wer produziert beim Amplify Sponsorship den Branded Content?
Das Paket wird gemeinsam von X und dem Publisher-Partner gestaltet; die Integration des Branded Content entsteht in der Regel mit dem Content-Team des Publishers. Brand Guide, Botschaft und Freigabeprozess steuern wir und übernehmen die Kommunikation mit dem Publisher aus einer Hand.
Ist X Amplify in der Türkei verfügbar?
Ja, Amplify Pre-Roll und Sponsorship sind für Konten in der Türkei verfügbar. Da sich die teilnehmenden Publisher ändern, holen wir vor jeder Kampagne die aktuelle Publisher-Liste und den Paketinhalt beim Sales-Team von X ein.
Eignet sich Pre-Roll für Abverkaufsziele?
Als Hauptkanal nicht. Pre-Roll ist eine Bekanntheitsebene; Personen, die das Video gesehen haben, sprechen wir in einer separaten Kampagne mit Promoted Ads und Website Card erneut an und messen den Abverkauf dort.
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