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DV360 Werbebuchung

Programmatic Video mit DV360: Online-Video außerhalb von YouTube

Mit der Werbebuchung für Online-Video kaufen Sie in Display & Video 360 Videoinventar außerhalb von YouTube ein: Videoplayer auf Nachrichtenseiten, Publisher-Apps und Out-Stream-Flächen im Artikel. Auf YouTube wird ein Video bewusst angesehen; im offenen Web läuft dasselbe Video oft stumm und nur halb sichtbar. Deshalb richten wir diese Werbebuchung nicht als Kopie von YouTube ein, sondern mit eigenen Qualitätsschwellen.

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Beispielhafte Darstellung: Beispielhafte Darstellung einer Videoanzeige auf einer Publisher-Seite.
Zweck und Darstellung

Wofür setzen wir dieses Format ein?

Mit Online-Video in DV360 zeigen wir Ihren TV-Spot oder Ihr Markenvideo auf Nachrichtenseiten, in Publisher-Apps und auf Flächen im Artikel außerhalb von YouTube. Ziel ist zusätzliche Unique Reach neben YouTube, gemessen an sichtbaren und hörbaren vollständigen Wiedergaben. Die Creatives bereiten wir in kurzen Schnittfassungen und für die Wiedergabe ohne Ton vor.

Abgedeckte Funnel-Phasen

  1. Bekanntheit
  2. Erwägung
  3. Conversion
  4. Kundenbindung

In-Stream oder Out-Stream: Was der Unterschied für das Budget bedeutet

Eine In-Stream-Anzeige läuft vor, während oder nach einem Video, das der Nutzer bewusst gestartet hat. Out-Stream ist dagegen eine Videofläche, die sich auf einer Seite ohne Videoinhalt, im Artikel oder im Feed von selbst öffnet. Im Positions-Targeting von DV360 werden für In-Stream Pre-Roll, Mid-Roll und Post-Roll angeboten, für Out-Stream separat In-Article, In-Feed, Interstitial und In-Banner.

Beide in derselben Werbebuchung zu führen, endet damit, dass das günstige Out-Stream das Budget aufzehrt. Wir richten In-Stream für Markenbotschaft und Completion und Out-Stream für zusätzliche Reichweite in getrennten Werbebuchungen ein und geben jeder eigene Gebote. Bei Out-Stream ist ein Aufbau Pflicht, der in den ersten drei Sekunden ohne Ton verständlich ist.

Checkliste für Programmatic Video im offenen Web

  • Playergröße: Kleine Player schließen wir aus; auch wenn die Anzeige auf dem Bildschirm erscheint, wird sie dort nicht angesehen.
  • Überspringbarkeit: Überspringbares und nicht überspringbares Inventar trennen wir und lesen die Completion-Raten getrennt.
  • Hörbare Completion: Die Active-View-Kennzahl für sichtbare und hörbare Completion halten wir für verlässlicher als die reine Completion-Rate.
  • Verifizierung: Wir ergänzen Tags von IAS oder DoubleVerify für Video-Sichtbarkeit und Brand Safety.
  • Frequenz: Auf Ebene des Anzeigenauftrags setzen wir ein wöchentliches Frequency Capping und verfolgen den Gesamtkontakt bei Zielgruppen, die sich mit YouTube-Videokampagnen überschneiden.

VAST-Tag oder in DV360 hochgeladenes Video?

Laden wir das Video direkt in DV360 hoch, wird die Datei in passende Versionen für unterschiedliche Player umgewandelt, und beim Tracking entfällt das Risiko zusätzlicher Serverfehler. Will der Werbetreibende die Messung in seinem eigenen Adserver behalten, arbeiten wir mit einem VAST-Tag; dann testen wir vor dem Start, ob das Tag sowohl in Desktop- als auch in mobilen Playern korrekt ausgeliefert wird. Ein inkompatibles Tag kann bedeuten, dass eine Werbebuchung weiter bietet, ohne Impressionen zu erhalten.

Die Länge der Creatives kürzen wir je nach Inventar, denn im offenen Web sind Zuschauer nicht da, um auf die Anzeige zu warten. Statt den 30-sekündigen TV-Spot im offenen Web unverändert einzusetzen, empfehlen wir Schnittfassungen mit 6, 15 und 20 Sekunden. Welche Fassung bei Completion und Markenerinnerung vorne liegt, bewerten wir gemeinsam mit der Analyse von Werbemitteln.

Online-Video, YouTube und CTV sauber trennen

YouTube steuern wir in eigenen Werbebuchungen, Connected TV in einem eigenen Anzeigenauftrag und Video im offenen Web hier. So verdecken günstige Impressionen eines Kanals nicht den Durchschnitt eines anderen. Wird Videoinventar mit Targeting auf Basis der First-Party-Shoppingdaten von Amazon benötigt, vergleichen wir im Plan die Alternative Amazon DSP Online-Video, für performanceorientiertes Video auf Nachrichtenseiten die Option Taboola Video. Auch im Bericht halten wir diese Trennung bei, weisen die Unique Reach jedes Kanals separat aus und führen Gesamtreichweite und durchschnittliche Frequenz auf Kampagnenebene zusammen.

Online-Video: Wann empfehlen wir es?

Wir empfehlen es

  • Marken, die auch außerhalb von YouTube Videoreichweite wollen und ihren TV-Spot ins Digitale übertragen
  • Werbetreibende, die mit Pre-Roll in den Videoplayern von Nachrichtenseiten erscheinen möchten
  • Kampagnen, die Video-Completion und Sichtbarkeit mit Verifizierung durch Dritte ausweisen müssen

Wir empfehlen es nicht

  • Lange Videos, die sich nicht kürzen lassen und ohne Ton unverständlich sind
  • Kampagnen mit direktem Abverkaufsziel, die Klicks erwarten; Video im offenen Web ist nicht für Klicks gemacht
  • Konten, deren YouTube-Reichweite noch nicht ausgeschöpft ist und deren Budget nur für einen Kanal reicht

So betreuen wir Online-Video

  1. Schnitt nach InventarAus dem Hauptfilm legen wir passende Fassungen mit 6, 15 und 20 Sekunden sowie untertitelte Versionen für die Wiedergabe ohne Ton fest.
  2. Creative-LieferungWir laden das Video in DV360 hoch oder testen das VAST-Tag in verschiedenen Playern.
  3. Trennung nach PositionIn-Stream- und Out-Stream-Inventar sowie überspringbare und nicht überspringbare Placements teilen wir auf getrennte Werbebuchungen auf.
  4. QualitätsschwellenPlayergröße, Sichtbarkeit und Verifizierungs-Tags legen wir fest, bevor das Bieten beginnt.
  5. Completion-AuswertungWir prüfen sichtbare und hörbare Completion nach Publisher und App und schließen schwache Placements aus.

Online-Video: Kennzahlen und Voraussetzungen

Kennzahlen, die wir verfolgen

  • Sichtbare und hörbare Completion
  • Video-Abschlussrate
  • Kosten pro vollständigem Aufruf
  • Unique Reach
  • Durchschnittliche Frequenz
  • Sichtbarer TKP

Was Sie für den Start brauchen

  • Horizontale Videoschnittfassungen oder ein funktionierendes VAST-Tag
  • Eine untertitelte Version für die Wiedergabe ohne Ton
  • Liste der Ziel-Publisher oder -Kategorien
  • Themen, die aus Gründen der Brand Safety ausgeschlossen werden

Offizielle Quellen

The Brand Move DV360-Team

Für Informationen zu „Online-Video“ und weiteren DV360-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das DV360-Team von The Brand Move.

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Weitere Kampagnentypen und Anzeigenformate: Display & Video 360

Übersicht: Display & Video 360

Display und Native

Programmatic Display und Native Ads im offenen Web: Bild-, HTML5- und Native-Anzeigen mit Exchange-Auswahl, Sichtbarkeitsschwelle und Verifizierung.

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YouTube und Demand Gen

YouTube Werbung über DV360: YouTube und Partner sowie Demand Gen mit Floodlight-Optimierung, im gemeinsamen Frequenzplan mit den übrigen Videokanälen.

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Connected TV (CTV)

CTV Werbung mit DV360: Smart-TV-Apps und YouTube auf dem Fernseher, mit Publisher-Deals und Frequenzplanung pro Haushalt.

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Audio-Werbung

Programmatic Audio in DV360: Spots in Musikstreams, Podcasts und Webradio, getrennt nach Inhaltstyp und mit klickbarem Begleitbanner.

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Digital Out-of-Home (DOOH)

Programmatic DOOH: Screens an Flughäfen, in Einkaufszentren und im ÖPNV, über DV360-Marktplatz-Deals nach Uhrzeit und Region eingekauft.

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Häufige Fragen

Häufige Fragen zu Online-Video

Was ist Programmatic Video Advertising?

Der automatisierte Einkauf von Videoanzeigen über eine DSP, Impression für Impression. In DV360 läuft Video außerhalb von YouTube über die Werbebuchung für Online-Video: In-Stream als Pre-, Mid- oder Post-Roll in Videoplayern und Out-Stream In-Article, In-Feed, als Interstitial oder In-Banner.

Warum weicht die Completion-Rate bei Video im offenen Web von YouTube ab?

Weil das Inventar gemischt ist. Nicht überspringbare In-Stream-Placements liefern hohe Completion-Raten, während Out-Stream-Flächen stoppen, sobald Nutzer weiterscrollen. Deshalb lesen wir die Completion getrennt nach Position und Überspringbarkeit und entscheiden nicht auf Basis eines einzigen Durchschnittswerts.

Ist Out-Stream-Werbung Budgetverschwendung?

Nicht von sich aus. Mit Sichtbarkeitsschwelle, Playergröße und einem Creative, das ohne Ton funktioniert, bringt sie günstige zusätzliche Reichweite. Das Problem beginnt, wenn sie in derselben Werbebuchung und mit demselben Ziel wie In-Stream gesteuert wird; der Algorithmus tendiert dann zu billigen Impressionen, und die Completion-Rate sinkt.

Funktioniert DV360 mit einem VAST-Tag aus unserem eigenen Adserver?

Ja, mit dem VAST-Tag Ihres Adservers funktioniert es, und die Messung bleibt in Ihrem System. Vor dem Start testen wir das Tag in Desktop- und mobilen Playern und prüfen, ob die Messpixel konsistent mit dem DV360-Bericht zählen.

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