Display und Native
Programmatic Display und Native Ads im offenen Web: Bild-, HTML5- und Native-Anzeigen mit Exchange-Auswahl, Sichtbarkeitsschwelle und Verifizierung.
Ansehen
DV360 Anzeigenauftragstyp
Programmatic DOOH mit DV360: digitale Außenwerbung programmatisch buchen
Digital Out-of-Home (DOOH) ist digitale Außenwerbung auf Screens an Flughäfen, im öffentlichen Nahverkehr, in Einkaufszentren und an Straßen. In Display & Video 360 wird sie über einen eigenen Anzeigenauftrags- und Werbebuchungstyp eingekauft; das Inventar wird über den DOOH-Tab im Marktplatz verhandelt. Anders als bei der klassischen Plakatmiete wählen wir Screens programmatisch nach Tag, Uhrzeit und Region aus. Anders als bei digitalen Kanälen werden keinerlei personenbezogene Daten verwendet.
Zweck und Darstellung
Wofür setzen wir dieses Format ein?
Für orts- und zeitgebundene Kommunikation wie Filialeröffnungen, Rabattaktionen oder Events buchen wir Screens an Flughäfen, in Einkaufszentren, im ÖPNV und an Straßen gezielt in bestimmten Städten, Stadtteilen und Zeitfenstern. Ziel ist, den Besucherstrom vor Ort zu unterstützen und die Wirkung im Vergleich von Regionen mit und ohne Screens zu messen. Da keine personenbezogenen Daten im Spiel sind, ist Retargeting hier kein Ziel.
Abgedeckte Funnel-Phasen
- Bekanntheit
- Erwägung
- Conversion
- Kundenbindung
DOOH-Impressionen: Warum bei Außenwerbung anders gezählt wird
Eine einzige Wiedergabe auf einem Screen kann gleichzeitig für Dutzende Menschen sichtbar sein. Deshalb werden DOOH-Deals über Publisher-Impressionen und Publisher-TKP verhandelt: Der Publisher nutzt einen Multiplikator, der schätzt, wie viele Menschen eine Wiedergabe erreicht. Google erhält von den Anbietern keine nutzerbezogenen Daten; geteilt werden nur aggregierte Impressionsmultiplikatoren. Für diese Schätzungen arbeiten Publisher mit Drittanbietern für Messung wie Geopath.
Deshalb vergleichen wir DOOH-Impressionskosten nicht in derselben Tabelle wie Web-Impressionen. In der Angebotsphase fragen wir bei jedem Publisher, nach welcher Methode der Multiplikator berechnet wird, und notieren zusätzlich die Wiedergaben pro Screen, um verschiedene Publisher in derselben Einheit vergleichen zu können. Werden der Eingangsscreen und der Parkhausscreen eines Einkaufszentrums nicht mit demselben Multiplikator bepreist, nehmen wir den Deal erst an, wenn klar ist, woher der Unterschied kommt.
DOOH in DV360 einrichten: die wichtigsten Einschränkungen
Eine DOOH-Werbebuchung sieht ähnlich aus wie Werbebuchungen im offenen Web, lässt aber deutlich weniger Flexibilität zu. Fast alle Auslieferungsprobleme entstehen entweder durch das Creative-Format oder durch Targeting, das über den Deal hinausgeht. Vor dem Setup prüfen wir für jeden Deal die folgenden Punkte einzeln.
- Akzeptiert werden nur in DV360 gehostete Creatives; HTML5, dynamische Formate und Drittanbieter-Tags werden nicht unterstützt.
- Ein als sensibel markiertes Creative wird auf DOOH-Screens nicht ausgeliefert, selbst wenn es freigegeben wurde.
- Optionen für geografisches Targeting und Tageszeiten variieren je nach Anbieter; Targeting, das über den Deal hinaus ergänzt wird, kann die Auslieferung stoppen.
- IP-basiertes Standort-Targeting gibt den tatsächlichen Standort des Screens unter Umständen nicht wieder, deshalb wählen wir den Standort aus der Screenliste im Deal.
- Vistar bietet nur nicht garantierte Deals an; die meisten anderen Börsen unterstützen auch Programmatic Guaranteed.
Einsatzszenarien für digitale Außenwerbung in der Türkei
Am wirksamsten sind Szenarien, die an Menschenmengen zu einem bestimmten Ort und Zeitpunkt gebunden sind: Reise- und Finanzmarken an Flughäfen, Filialeröffnungen und Rabattphasen in Einkaufszentren, Bekanntheit im ÖPNV verteilt auf Morgen- und Abendstunden. Da variiert, welche Screen-Netzwerke in der Türkei an diesen Börsen gelistet sind, richten wir den Plan zuerst am tatsächlichen Inventar im Marktplatz aus.
Wenn wir die Wirkung auf Ladenbesuche messen wollen, setzen wir DOOH nicht allein ein, sondern zusammen mit Kampagnen für Ladenbesuche oder der Yandex-Geo-Prioritätsplatzierung in derselben Region und vergleichen Regionen mit und ohne Screens. Planen wir DOOH in derselben Creative-Sprache wie Connected TV, wiederholen wir dieselbe Botschaft zu Hause über Connected TV und unterwegs auf den Screens.
Digital Out-of-Home (DOOH): Wann empfehlen wir es?
Wir empfehlen es
- Marken, die in bestimmten Städten, Stadtteilen oder an bestimmten Orten sichtbar sein wollen
- Zeitgebundene Kommunikation wie Filialeröffnungen, Kampagnenphasen oder Events
- Werbetreibende, die Reisende oder einkommensstarke Zielgruppen an Flughäfen erreichen wollen
- Werbetreibende, die ihr klassisches Außenwerbebudget flexibler und nach Uhrzeit einsetzen wollen
Wir empfehlen es nicht
- Kampagnen, die personenbezogenes Retargeting oder Conversion-Optimierung erwarten
- Marken, die nur HTML5- oder dynamische Creatives haben
- Pläne für Regionen, in denen keine an den Börsen gelisteten Screens verfügbar sind
So betreuen wir Digital Out-of-Home (DOOH)
- InventarkarteFür Zielstädte und Ortstypen ermitteln wir die im Marktplatz gelisteten Screens und Börsen.
- Angebote einholenVon Publishern holen wir Angebote mit Methode des Impressionsmultiplikators, Screenliste und Wiedergabefrequenz ein.
- Creatives im ScreenformatPassend zu den Screenformaten erstellen wir statische Bilder und kurze Videos, die ohne Ton funktionieren.
- Deal und AnzeigenauftragDen PG- oder nicht garantierten Deal verknüpfen wir mit der DOOH-Werbebuchung und ergänzen kein Targeting außerhalb des Deals.
- Regionaler VergleichWir vergleichen die Veränderung von Ladenbesuchen und Markensuchen in Regionen mit und ohne Screens.
Digital Out-of-Home (DOOH): Kennzahlen und Voraussetzungen
Kennzahlen, die wir verfolgen
- Publisher-Impressionen
- Wiedergaben pro Screen
- Publisher-TKP
- Markensuchen nach Region
- Veränderung der Ladenbesuche
Was Sie für den Start brauchen
- Statische Bilder oder Standardvideos in den passenden Screenformaten
- Zielstädte, Ortstypen und Zeitfenster
- Kampagnenkalender und ausreichend Vorlauf für den Deal
- Vergleichbare Kontrollregionen für die Wirkungsmessung
Offizielle Quellen
The Brand Move DV360-Team
Jetzt Kontakt aufnehmenFür Informationen zu „Digital Out-of-Home (DOOH)“ und weiteren DV360-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das DV360-Team von The Brand Move.
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Übersicht: Display & Video 360
Weitere Kampagnentypen und Anzeigenformate: Display & Video 360
Online-Video
Programmatic Video im offenen Web: In-Stream und Out-Stream außerhalb von YouTube, gesteuert nach Playergröße, Position und Completion.
AnsehenYouTube und Demand Gen
YouTube Werbung über DV360: YouTube und Partner sowie Demand Gen mit Floodlight-Optimierung, im gemeinsamen Frequenzplan mit den übrigen Videokanälen.
AnsehenConnected TV (CTV)
CTV Werbung mit DV360: Smart-TV-Apps und YouTube auf dem Fernseher, mit Publisher-Deals und Frequenzplanung pro Haushalt.
AnsehenAudio-Werbung
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AnsehenPMP und Programmatic Guaranteed
Programmatic Deals in DV360: PMP, Preferred Deals und Programmatic Guaranteed inklusive YouTube, mit laufender Kontrolle der Auslieferung.
AnsehenHäufige Fragen
Häufige Fragen zu Digital Out-of-Home (DOOH)
Was ist Programmatic DOOH?
Programmatic DOOH ist der automatisierte Einkauf digitaler Außenwerbung über eine DSP. In DV360 wählen wir Screens aus der Liste des Publishers im Deal und steuern die Ausspielung nach Tag, Uhrzeit und Region. Verhandelt wird über Publisher-Impressionen, die schätzen, wie viele Menschen eine Wiedergabe erreicht.
Können wir sehen, auf welchen Screens unsere DOOH-Anzeigen laufen?
Ja. Der Deal wird mit der Screenliste des Publishers aufgesetzt. Da die Detailtiefe der Berichte je nach Publisher variiert, lassen wir uns die Aufschlüsselung nach Screen oder Ort vor dem Deal schriftlich zusichern. Den Standort überlassen wir nicht dem IP-basierten Targeting, sondern wählen ihn aus der Screenliste im Deal.
Was ist der Unterschied zwischen Programmatic DOOH und klassischer Plakatmiete?
Statt einen Screen wochenweise fest zu mieten, kaufen wir nach Tag, Uhrzeit und Region ein. Bei nicht garantierten Deals können wir die Kampagne während der Laufzeit pausieren, Budget auf andere Screens verschieben und alles im selben Kalender und in derselben Reporting-Oberfläche wie die digitalen Kampagnen steuern. Bei Programmatic Guaranteed ist die Flexibilität wegen der Volumenzusage geringer.
Können wir auf den Screens HTML5 statt Video nutzen?
Nein. Für DOOH unterstützt DV360 nur in DV360 gehostete statische Bilder und Standardvideos. Auch Drittanbieter-Tags und dynamische Formate funktionieren nicht. Wollen wir Bewegung, erstellen wir ein kurzes Video, das ohne Ton funktioniert, und passen die Formate an die technischen Vorgaben des Publishers an.
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