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DV360-Werbebuchung

Programmatic Audio-Werbung mit DV360: Musikstreams, Podcasts, Webradio

Mit der Audio-Werbebuchung in Display & Video 360 kaufen Sie Inventar aus Musikstreams, Podcasts und online übertragenem Live-Radio an einem Ort ein: neben Google Ad Manager auch aus Börsen wie Spotify Ad Exchange, AdsWizz und Triton. Audio hat keine Sichtbarkeitsmessung und kaum Klicks. Wir bewerten den Kanal deshalb nicht mit den Kennzahlen visueller Kanäle, sondern legen je Inhaltstyp eigene Werbebuchungen mit eigenen Zielen an.

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Beispielhafte Darstellung: Beispielhafte Darstellung einer Anzeige in einem Audio-Stream.
Zweck und Darstellung

Wofür setzen wir dieses Format ein?

Audio setzen wir ein, wenn wir dieselbe Zielgruppe wie in Video- und CTV-Kampagnen zusätzlich über Streams erreichen wollen, bei denen kein Bildschirm um Aufmerksamkeit konkurriert. Ziel ist, die Botschaft bei Hörern von Musikstreams und Podcasts über den Tag hinweg zu wiederholen und die Wirkung auf die Bekanntheit über den Anstieg der Markensuchen zu messen.

Abgedeckte Funnel-Phasen

  1. Bekanntheit
  2. Erwägung
  3. Conversion
  4. Kundenbindung

Programmatic Audio in DV360: Aus welchen Börsen kommt das Inventar?

Die Audio-Werbebuchung kann neben der Auktion von Google Ad Manager auch auf Audio-Inventar in Börsen wie Spotify Ad Exchange, AdsWizz, Triton, Magnite DV+, Soundcast, DAX, Equativ und Nexxen bieten. Deals mit Publishern erschließen zusätzliches Inventar. Im Targeting wird der Inhaltstyp gewählt: Musikstream, Live-Übertragung von AM/FM, Podcast oder Inhalt unbekannten Typs.

Bei Kampagnen mit Ausrichtung auf die Türkei unterscheidet sich das Volumen an Musikstream-, Lokalradio- und Podcast-Inventar von Börse zu Börse erheblich. Hört die Zielgruppe überwiegend türkischsprachige Podcasts, prüfen wir zuerst das tatsächliche Volumen im Inventarbericht und gehen dann den Weg über Deals. Hat lokales Audio-Inventar Vorrang, beziehen wir Audio-Werbung über TheADX in die Bewertung ein.

Grenzen der Audio-Werbebuchung, die Sie kennen sollten

Aufgrund der hier aufgeführten Einschränkungen halten wir das Audio-Inventar nach Publisher und Inhaltstyp eng begrenzt. Da es keine Einstellung zur Markensicherheit gibt, bietet Deal-Inventar einen kontrollierteren Einstieg als die offene Auktion. Aus demselben Grund führen wir Audio-Werbebuchungen außerhalb der automatischen Budgetverteilung des Anzeigenauftrags in einer eigenen, manuell gesteuerten Struktur.

  • Targeting nach Sichtbarkeit, Markensicherheit und Keywords ist in dieser Werbebuchung nicht verfügbar.
  • Bei Audio-Inventar in mobilen Apps lässt sich der Frequency Cap möglicherweise nicht vollständig anwenden; auch Markensicherheit durch Dritte und ads.txt-Prüfung sind dort nicht möglich.
  • Audio-Werbebuchungen sind weder mit automatischer Budgetverteilung noch mit klickorientierten Anzeigenaufträgen kompatibel.
  • Laut Google liegt der CPM von Audio-Platzierungen deutlich über dem von Standard-Display, und Gebote sollten nach der Logik von Video aufgesetzt werden.
  • Audio-Anzeigen auf YouTube werden über einen eigenen Werbebuchungstyp (YouTube und Partner Audio) eingekauft und dürfen höchstens 30 Sekunden lang sein.

Podcast-Werbung oder Musikstream: Creative und Messung

In DV360 lassen sich Audio-Creatives leichter steuern, wenn sie nach Inhaltstyp auf getrennte Werbebuchungen aufgeteilt werden. Für die Podcast-Werbebuchung nutzen wir eine Version im Gesprächston, die zum Programmablauf passt, für die Musikstream-Werbebuchung eine kürzere, rhythmischere Version. Das begleitende Banner bietet Hörern, die beim Nutzen der App auf den Bildschirm schauen, eine klickbare Fläche. Deshalb gestalten wir das Banner mit derselben Botschaft und demselben Call-to-Action wie den Audiotext.

Zentrale Kennzahlen der Messung sind die Audio-Abschlussrate und die Unique Reach. Die Wirkung auf den Umsatz lesen wir kurzfristig nicht über Conversions, sondern im Vergleich mit dem Anstieg der Markensuchen und Daten zum saisonalen Verhalten. Planen wir die Audio-Kampagne zeitgleich mit Video für dieselbe Zielgruppe, halten wir die Creative-Botschaft in beiden Kanälen einheitlich; da auch Amazon DSP Audio-Inventar bietet, grenzen wir Überschneidungen beider Plattformen schon in der Planung ab.

Audio-Werbung: Wann empfehlen wir es?

Wir empfehlen es

  • Kategorien, die an Routinen im Tagesverlauf gebunden sind, etwa Sport, Automobil, Versicherungen oder Essenslieferung
  • Marken, die ergänzend zu Video- und CTV-Kampagnen Reichweite mit geringer Bildschirmkonkurrenz suchen
  • Werbetreibende mit klar definiertem Hörerprofil, das bestimmten Podcast-Genres nahesteht
  • Marken, die mehrere Audio-Börsen wie Spotify Ad Exchange, AdsWizz und Triton über eine einzige DSP steuern wollen

Wir empfehlen es nicht

  • Marken, die ausschließlich auf Inventar lokaler Publisher werben und die Daten in der Türkei halten müssen
  • Kampagnen, für die ein Bericht zu Sichtbarkeit und Markensicherheit Pflicht ist
  • Budgets, die innerhalb eines klickorientierten Anzeigenauftrags gesteuert werden müssen; die Audio-Werbebuchung ist mit diesen Anzeigenaufträgen nicht kompatibel

So betreuen wir Audio-Werbung

  1. InventaranalyseWir ermitteln, welche Inhaltstypen die Zielgruppe hört und in welchen Börsen diese verfügbar sind.
  2. Versionen je InhaltstypFür Podcast- und Musikstream-Werbebuchungen erstellen wir zwei Audioversionen mit unterschiedlichem Ton und unterschiedlicher Länge.
  3. Begleitendes BannerDas in der App sichtbare Banner gestalten wir mit derselben Botschaft wie den Audiotext.
  4. Werbebuchung und GebotWir teilen die Inhaltstypen auf getrennte Werbebuchungen auf und setzen die Gebote nach der Logik von Video auf.
  5. Wirkung der Audio-KampagneAudio-Abschlüsse, Unique Reach und die Veränderung der Markensuchen vergleichen wir mit dem Kampagnenzeitraum.

Audio-Werbung: Kennzahlen und Voraussetzungen

Kennzahlen, die wir verfolgen

  • Audio-Abschlussrate
  • Unique Reach
  • Durchschnittliche Frequenz
  • Klicks auf begleitendes Banner
  • Anstieg der Markensuchen
  • CPM

Was Sie für den Start brauchen

  • Audiodateien in Sendequalität mit 15 bis 30 Sekunden Länge
  • Bilder für das begleitende Banner
  • Ziel-Inhaltstypen und, falls vorhanden, eine Publisher-Liste
  • Tracking von Markensuchen und Direktzugriffen

Offizielle Quellen

The Brand Move DV360-Team

Für Informationen zu „Audio-Werbung“ und weiteren DV360-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das DV360-Team von The Brand Move.

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Weitere Kampagnentypen und Anzeigenformate: Display & Video 360

Übersicht: Display & Video 360

Display und Native

Programmatic Display und Native Ads im offenen Web: Bild-, HTML5- und Native-Anzeigen mit Exchange-Auswahl, Sichtbarkeitsschwelle und Verifizierung.

Ansehen

Online-Video

Programmatic Video im offenen Web: In-Stream und Out-Stream außerhalb von YouTube, gesteuert nach Playergröße, Position und Completion.

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YouTube und Demand Gen

YouTube Werbung über DV360: YouTube und Partner sowie Demand Gen mit Floodlight-Optimierung, im gemeinsamen Frequenzplan mit den übrigen Videokanälen.

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Connected TV (CTV)

CTV Werbung mit DV360: Smart-TV-Apps und YouTube auf dem Fernseher, mit Publisher-Deals und Frequenzplanung pro Haushalt.

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Digital Out-of-Home (DOOH)

Programmatic DOOH: Screens an Flughäfen, in Einkaufszentren und im ÖPNV, über DV360-Marktplatz-Deals nach Uhrzeit und Region eingekauft.

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Verwandte Seiten

Häufige Fragen

Häufige Fragen zu Audio-Werbung

Was ist Programmatic Audio?

Programmatic Audio ist der automatisierte Einkauf von Audiospots in Musikstreams, Podcasts und Webradio über eine DSP. In DV360 läuft das über die Audio-Werbebuchung, die neben Google Ad Manager auch auf Börsen wie Spotify Ad Exchange, AdsWizz, Triton, Magnite DV+, Soundcast, DAX, Equativ und Nexxen bietet. Über Deals mit Publishern kommt zusätzliches Inventar hinzu.

Kann man Spotify-Werbung über DV360 einkaufen?

Spotify Ad Exchange gehört zu den Börsen, auf die die Audio-Werbebuchung von DV360 bieten kann. Inventarvolumen und Targeting-Optionen in der Türkei prüfen wir vor der Einrichtung im Inventarbericht; reicht das Volumen nicht aus oder werden bestimmte Inhalte benötigt, gehen wir den Weg über Deals.

Wie wird bei Audio-Anzeigen Markensicherheit gewährleistet?

In der Audio-Werbebuchung von DV360 gibt es kein Targeting nach Markensicherheit. Deshalb grenzen wir den Inhaltstyp ein, schließen wo möglich Deals mit Publishern und schließen in der Auktion Inhalte unbekannten Typs aus. Auch die Publisher-Liste grenzen wir anhand des Berichts der ersten Woche weiter ein.

Werden Audio-Anzeigen auf YouTube über dieselbe Werbebuchung eingekauft?

Nein. Audio-Anzeigen auf YouTube werden über einen eigenen Werbebuchungstyp, YouTube und Partner Audio, eingekauft und dürfen höchstens 30 Sekunden lang sein. Musikstream-, Podcast- und Live-Radio-Inventar im offenen Web wird über die Audio-Werbebuchung eingekauft; beide Strukturen verfolgen wir mit getrennten Budgets.

Kann man Podcast-Werbung über DV360 einkaufen?

Ja. Im Targeting der Audio-Werbebuchung lässt sich der Inhaltstyp Podcast gezielt auswählen. Wir legen dafür eine eigene Werbebuchung mit einer Creative-Version im Gesprächston an. Bei türkischsprachigen Podcasts prüfen wir das tatsächliche Volumen zuerst im Inventarbericht.

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