YouTube Werbung über DV360: YouTube und Partner sowie Demand Gen

Von Video Action zu Demand Gen: Was sich in DV360 geändert hat

Im April 2025 hat Google die Erstellung neuer Video Action-Kampagnen in DV360 eingestellt. Am 28. Februar 2026 wurden alle Video Action-Werbebuchungen, auch die noch aktiven, pausiert und archiviert, und die Ausgaben wurden vollständig gestoppt. Für die Umstellung gab es zwei Wege: das Budget manuell auf bestehende Demand Gen-Werbebuchungen übertragen oder die Einstellungen per SDF exportieren und neue Werbebuchungen anlegen. In beiden Fällen durchlaufen neue Anzeigen erneut die Freigabe.

Der am häufigsten übersehene Schritt bei der Umstellung ist die erneute Auswahl der Floodlight-Aktivitäten, die in der alten Werbebuchung zur Optimierung dienten, auf Demand Gen-Seite. Ohne diesen Schritt versucht die neue Werbebuchung ohne Conversion-Signal zu lernen, und in den ersten Wochen wandert das Budget in klicknahen Traffic mit geringem Wert. In Konten, die ein anderes Team umgestellt hat, prüfen wir genau das zuerst.

Demand Gen in DV360 einrichten: worauf wir achten

Bevor eine Demand Gen-Werbebuchung läuft, müssen auf Werbetreibendenebene die Floodlight-Optimierung für YouTube und in den Partnereinstellungen das automatische YouTube-Tagging aktiviert sein. Als Gebotsstrategie stehen Klicks, Conversions oder Conversion-Wert zur Wahl. Der Umstellungsleitfaden von Google empfiehlt bei Conversion-Geboten ein Tagesbudget von mehr als dem 20-Fachen des erwarteten CPA; unterhalb dieser Schwelle dauert die Lernphase länger.

• Sind Käufe selten, starten wir zunächst mit einer häufigeren Micro-Conversion wie In den Warenkorb.
• Bilder bereiten wir in den Seitenverhältnissen 1,91:1, 1:1 und 4:5 vor, Videos im Quer-, Quadrat- und Hochformat.
• Im Karussell bleiben wir bei 2 bis 10 Karten und prüfen, ob das Bildseitenverhältnis im Produkt-Feed zwischen 0,6 und 1,4 liegt; Produkte außerhalb dieses Bereichs werden nicht ausgeliefert.
• Dass das Demand Gen-Reporting keine MRC-Akkreditierung hat, sagen wir dem Kunden von Anfang an.

Frequency Capping und Markeneignung auf YouTube

Bei Werbebuchungen für YouTube und Partner lässt sich das Frequency Capping auf Basis von Impressionen oder Aufrufen festlegen. Ein wichtiges Detail: Wird dasselbe Video auch in anderen YouTube-Werbebuchungen verwendet, zählen deren Impressionen ebenfalls zum Limit. Die Schnitte verteilen wir deshalb bewusst auf die Kampagnen. In Reichweiten-Werbebuchungen bevorzugen wir ein Limit nach Impressionen, in Aufruf-Werbebuchungen nach Aufrufen; so wird jede Werbebuchung in der Einheit ihres eigenen Ziels begrenzt.

Die Markeneignung auf YouTube wird inzwischen auf Werbetreibendenebene gesteuert: Inventarmodus, Ausschlüsse von Inhaltsthemen und Inhaltstypen gelten gemeinsam für alle Werbebuchungen. Labels für digitale Inhalte gelten seit September 2024 nicht mehr für YouTube. Die Verifizierung durch Drittanbieter wird dagegen auf Ebene der Werbebuchung hinzugefügt.

YouTube über DV360 oder Google Ads: wann beides parallel läuft

Hat eine Marke sowohl YouTube-Kampagnen in Google Ads als auch YouTube-Werbebuchungen in DV360, bieten beide Systeme unabhängig voneinander auf denselben Nutzer, und die Frequenz wird nicht zusammengeführt. Deshalb bündeln wir einen Kanal auf einer Plattform: für kurzfristige, Conversion-orientierte Maßnahmen Demand Gen-Kampagnen in Google Ads, für kanalübergreifende Reichweitenpläne und YouTube Programmatic Guaranteed DV360. Mit GA4 prüfen wir, dass Conversions nicht auf beiden Seiten doppelt gezählt werden.

YouTube und Demand Gen: Wann empfehlen wir es?

So betreuen wir YouTube und Demand Gen

1. Prüfung der VoraussetzungenWir verifizieren Floodlight-Optimierung, automatisches YouTube-Tagging und die Annahme der Bedingungen.
2. Aufteilung der WerbebuchungenWerbebuchungen für Reichweite, Aufrufe und Demand Gen trennen wir nach ihren Zielen.
3. Creatives und FormateWir prüfen Quer-, Quadrat- und Hochformat bei Video und Bild sowie den Seitenverhältnisbereich der Feed-Bilder.
4. EignungseinstellungenInventarmodus, Inhaltsthemen und Ausschlusslisten richten wir auf Werbetreibendenebene ein.
5. Verteilung der FrequenzWir ordnen Werbebuchungen mit demselben Video einander zu und planen das gesamte Frequency Capping.
6. Budget und LernphaseBei Conversion-Geboten richten wir das Tagesbudget am erwarteten CPA aus und ändern das Ziel während der Lernphase nicht häufig.

YouTube und Demand Gen: Kennzahlen und Voraussetzungen

The Brand Move DV360-Team

Für Informationen zu „YouTube und Demand Gen“ und weiteren DV360-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das DV360-Team von The Brand Move.

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