YouTube Werbung schalten: Videokampagnen in Google Ads planen und steuern

YouTube-Anzeigenformate im Überblick: Länge und Einsatz

Wer ein Format wählt, entscheidet eigentlich über die Länge des Creatives und darüber, wie verbindlich es dem Zuschauer gezeigt wird. Eine überspringbare und eine nicht überspringbare Anzeige brauchen selbst beim selben Spot einen anderen Schnitt. Bevor wir eine Kampagne aufsetzen, ordnen wir die vorhandenen Videos diesen Formaten zu. Die aktuellen Grenzen laut Google Ads-Hilfe:

• Überspringbare In-Stream-Anzeigen: Laufen vor, während oder nach einem Video; Zuschauer können nach 5 Sekunden überspringen. Es gibt keine Längenbegrenzung, empfohlen werden aber unter 3 Minuten.
• Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen: Standardmäßig 7 bis 15 Sekunden. Das 30-sekündige nicht überspringbare Format speziell für TV-Bildschirme wird für Videos mit 16 bis 30 Sekunden genutzt. Die allgemeine Formatseite von Google nennt für nicht überspringbare Anzeigen zudem eine Obergrenze von bis zu 60 Sekunden; ob die längeren Optionen im Konto verfügbar sind, prüfen wir vor der Einrichtung.
• Bumper-Anzeigen: Höchstens 6 Sekunden, nicht überspringbar. Ideal, um eine einzelne Botschaft in Erinnerung zu rufen.
• In-Feed-Videoanzeigen: Erscheinen mit Thumbnail in den YouTube-Suchergebnissen, in den Empfehlungen auf der Wiedergabeseite und auf der Startseite; abgespielt werden sie, wenn Nutzer darauf klicken.
• YouTube Shorts-Anzeigen: Im Shorts-Feed zwischen organischen Videos, im Hochformat 9:16.
• Masthead: Ganz oben auf der YouTube-Startseite; wird nicht per Auktion eingekauft, sondern über das Google-Vertriebsteam auf Reservierungsbasis verkauft.

Videoreichweite, Videoaufrufe, Anzeigensequenz: Welcher Kampagnenuntertyp passt?

Videoreichweite-Kampagnen bieten drei Optionen. Effiziente Reichweite kombiniert Bumper-Anzeigen und überspringbare In-Stream-Anzeigen, optional mit In-Feed und Shorts, und versucht, pro Budget möglichst viele einzelne Personen zu erreichen. Reichweite mit nicht überspringbaren Anzeigen sorgt mit 15-Sekunden-Sets, TV-orientierten 30-Sekunden-Sets oder gemischten Sets aus Bumper- und 15-Sekunden-Anzeigen dafür, dass die Botschaft vollständig gesehen wird. Die Zielhäufigkeit nutzt alle Formate, um dieselbe Person pro Woche oder Monat in einer festgelegten Häufigkeit zu erreichen.

Videoaufrufe-Kampagnen optimieren überspringbare In-Stream-, In-Feed- und Shorts-Anzeigen mit dem Gebot „Maximaler CPV“ auf Aufrufe. Sie eignen sich für Produktvorstellungen und längere Erzählungen. Die Anzeigensequenz zeigt derselben Person mehrere Videos in einer festgelegten Reihenfolge, etwa zuerst einen 6-sekündigen Teaser, dann eine 15-sekündige Produkterklärung und zum Schluss die Kampagnenbotschaft.

YouTube Ads für Conversions: Warum heute Demand Gen?

In den früheren Videokampagnen für Aktionen können seit April 2025 keine neuen Kampagnen mehr erstellt werden; bestehende wurden bis April 2026 auf Demand Gen umgestellt. YouTube-Anzeigen mit Ziel Umsatz oder Leads richten wir heute in Demand Gen ein. Videokampagnen setzen wir dagegen in der Bekanntheits- und Erwägungsphase ein und entscheiden über ihre Abschaltung nicht anhand der Kosten pro Conversion.

TV-Spot auf YouTube: Typische Fehler und wie wir sie vermeiden

Das häufigste Problem: Ein für das Fernsehen gedrehter 30-Sekunden-Spot wird ungekürzt als überspringbare Anzeige hochgeladen. Sind Marke und Botschaft in den ersten 5 Sekunden nicht zu sehen, bekommt der Großteil der Zuschauer sie nie mit. Für jeden langen Spot fordern wir deshalb auf Basis unserer Analyse von Werbemitteln eine 6-sekündige Bumper-Version, eine 15-Sekunden-Version und einen Hochformat-Schnitt für Shorts an. Den Anteil der Auslieferung außerhalb von YouTube werten wir im Bericht zu Google Video-Partnern separat aus.

Auch Reichweitenkampagnen ohne Frequency Capping verschwenden Budget. Eine Anzeige, die derselben Person Dutzende Male pro Woche gezeigt wird, verbraucht das Budget in derselben Zielgruppe, statt neue Personen zu erreichen, und schadet der Markenwahrnehmung. Deshalb legen wir die Zielhäufigkeit oder ein Frequency Capping auf Kampagnenebene von Anfang an fest und verfolgen die durchschnittliche wöchentliche Frequenz im Reporting.

YouTube-Videokampagnen: Wann empfehlen wir es?

So betreuen wir YouTube-Videokampagnen

1. Botschafts- und LängenplanGemeinsam erarbeiten wir aus dem Hauptspot das Skript für 6-Sekunden-, 15-Sekunden- und Hochformat-Schnitte für Shorts.
2. Wahl des UntertypsJe nach Ziel wählen wir effiziente Reichweite, Reichweite mit nicht überspringbaren Anzeigen, Zielhäufigkeit, Videoaufrufe oder Anzeigensequenz.
3. Frequenz und InventarFrequency Capping, inhaltliche Ausschlüsse und den Inventartyp legen wir zu Kampagnenbeginn fest.
4. Prüfung der TV-AuslieferungWir verfolgen den Anteil der Impressionen auf TV-Bildschirmen und prüfen, ob das Creative für den großen Bildschirm geeignet ist.
5. Auswertung der MarkenwirkungWir bewerten die Kampagne anhand von Reichweite, Aufrufrate und, bei passendem Budget, Brand Lift-Ergebnissen.

YouTube-Videokampagnen: Kennzahlen und Voraussetzungen

The Brand Move Google Ads-Team

Für Informationen zu „YouTube-Videokampagnen“ und weiteren Google Ads-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das Google Ads-Team von The Brand Move.

Jetzt Kontakt aufnehmen