Google Ads-Kampagnentyp

Google Shopping Agentur: Shopping-Kampagnen und Feed-Optimierung

Google Shopping-Kampagnen arbeiten nicht mit Keywords, sondern mit den Produktdaten, die an das Google Merchant Center gesendet werden: Titel, Preis, Bild und Produkttyp sind die Anzeige selbst. In Deutschland, Österreich und der Schweiz erscheinen Shopping-Anzeigen auch in den Suchergebnissen; in der Türkei laufen sie seit 2020 nur noch auf dem Shopping-Tab. Wir bauen den Feed als gemeinsame Grundlage für alle Märkte auf und planen Gebote und Budgets je Land.

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Beispielhafte Darstellung: Beispielhafte Darstellung von Shopping-Anzeigen als Produktkarten.

Zweck und Darstellung

Wofür setzen wir dieses Format ein?

Wir setzen Standard-Shopping ein, um die Produkte von Onlineshops mit Preis und Bild bei Google zu zeigen. In Märkten wie Deutschland, Österreich und der Schweiz erscheinen wir damit in den Suchergebnissen und auf dem Shopping-Tab; in der Türkei erreichen wir auf dem Shopping-Tab Nutzer, die Produkte vergleichen. Unser Hauptziel ist, Produkte mit hoher Marge über die Gebotssteuerung auf Produktebene in den Vordergrund zu stellen. Den Feed bauen wir als gemeinsame Grundlage für alle Google-Oberflächen auf.

Abgedeckte Funnel-Phasen

Bekanntheit
Erwägung
Conversion
Kundenbindung

Wo erscheinen Shopping-Anzeigen? DACH und Türkei im Vergleich

Nach einer Untersuchung der türkischen Wettbewerbsbehörde hat Google am 10. August 2020 aufgehört, Shopping-Anzeigen in der Türkei in den Suchergebnissen auszuspielen. Die Kampagnen wurden jedoch nicht eingestellt: Shopping-Anzeigen mit Ausrichtung auf die Türkei laufen heute auf dem Shopping-Tab von Google. Nutzer, die zu diesem Tab wechseln, vergleichen bereits Produkte und Preise; unsere Anzeige steht im selben Entscheidungsmoment wie die Angebote der großen Marktplätze und Preisvergleichsportale.

Für den Verkauf innerhalb der Türkei planen wir Standard-Shopping daher auf den Shopping-Tab hin. Da die Impressions nur von diesem Tab kommen, bleibt das Volumen kleiner als in Märkten, in denen die Anzeigen auch in den Suchergebnissen laufen; Budget und Ziel-ROAS setzen wir entsprechend und decken allgemeine Produktsuchanfragen zusammen mit Suchkampagnen und Demand Gen ab. Bei Marken, die ins Ausland verkaufen, erschließt derselbe Feed einen zusätzlichen Markt.

Standard-Shopping oder Performance Max: Wann wir Standard-Shopping vorziehen

Wechseln Nutzer in der Türkei auf den Shopping-Tab, sehen sie Preis und Bild nebeneinander. In Europa, am Golf oder in den USA erscheinen dieselben Anzeigen auch im sichtbarsten Bereich der Suchergebnisse; Nutzer haben den Preis verglichen, bevor sie die Website betreten. In beiden Fällen ziehen wir Standard-Shopping Performance Max in diesen Situationen vor:

Wenn Gebots- und Budgetsteuerung auf Produktebene nötig ist, etwa weil die Marge je Produkt stark schwankt.
Wenn wir beim Markteintritt in ein neues Land sehen wollen, welche Produkte dort Klicks erhalten.
Wenn wir den Suchbegriffbericht vollständig sehen und auszuschließende Keywords hinzufügen wollen.
Wenn wir über die Kampagnenpriorität (hoch, mittel, niedrig) für dasselbe Produkt unterschiedliche Suchanfrageebenen aufbauen wollen.

Feed-Optimierung im Merchant Center vor der Gebotsoptimierung

Bei einer Shopping-Anzeige können wir keine Headline schreiben; Google übernimmt den Produkttitel aus dem Feed. Deshalb findet ein Großteil der Optimierung im Merchant Center statt. Wird auch ins Ausland verkauft, müssen Sprache, Währung, Versand- und Rückgabeinformationen für jedes Land separat definiert sein. Fehlende GTINs oder abweichende Preise sind der häufigste Grund für abgelehnte Produkte.

Mit benutzerdefinierten Labels im Feed gruppieren wir Produkte nach Marge, Saison und Lagerbestand. So können wir für Produkte mit hoher Marge höher bieten und Artikel mit knappem Bestand aus der Kampagne nehmen. Retourenquoten nach dem Kauf werten wir zusammen mit GA4 und den Bestelldaten aus; bei Produkten mit hoher Retourenquote kürzen wir das Budget, auch wenn ihr ROAS auf dem Papier gut aussieht.

Im Titel die Reihenfolge Marke, Produkttyp, Hauptmerkmal und Größe oder Farbe
Sprache und Währung per eigenem Feed je Land oder per ergänzendem Feed
Margen- und Saisongruppen in benutzerdefinierten Labels
Wöchentliche Prüfung abgelehnter Produkte über den Diagnosebericht

Shopping-Kampagnen: Wann empfehlen wir es?

Wir empfehlen es

E-Commerce-Marken, die in der Türkei über den eigenen Onlineshop verkaufen und auf dem Shopping-Tab preislich mithalten können
Große Kataloge, in denen sich die Marge je Produkt deutlich unterscheidet
Exporteure, die in Auslandsmärkte expandieren und die Produktnachfrage in einem neuen Land testen wollen

Wir empfehlen es nicht

Kataloge, die im direkten Preisvergleich mit Marktplatzhändlern nicht bestehen können; auf dem Shopping-Tab schauen Nutzer zuerst auf den Preis
Kataloge, die gegen die Merchant Center-Richtlinien verstoßen oder deren häufig wechselnde Preise nicht im Feed ankommen

So betreuen wir Shopping-Kampagnen

Plan für Oberflächen und MärkteFür die Türkei planen wir mit dem Shopping-Tab, für Auslandsziele länderweise mit den Suchergebnissen.
Feed-BereinigungWir korrigieren Titel, GTIN, Produkttyp und länderbezogene Versandangaben und bereinigen abgelehnte Produkte.
ProduktgruppenMit benutzerdefinierten Labels bilden wir Margen- und Saisongruppen und koppeln die Gebote daran.
SuchanfrageebenenMit Kampagnenpriorität und Ausschlusslisten leiten wir allgemeine und Marken-Suchanfragen in getrennte Kampagnen.
Auswertung auf ProduktebeneProdukte, die Kosten verursachen, aber nicht verkaufen, sortieren wir wöchentlich aus und erhöhen das Budget der Gewinner.

Shopping-Kampagnen: Kennzahlen und Voraussetzungen

Kennzahlen, die wir verfolgen

ROAS
Conversion-Wert pro Produkt
Klickrate (CTR)
Anzahl abgelehnter Produkte
Kosten pro Land

Was Sie für den Start brauchen

Verifiziertes Merchant Center-Konto
Ein auf die Zielländer abgestimmter Produktfeed
Verknüpfung von Google Ads und Merchant Center
Conversion-Tracking, das den Kaufwert übermittelt

Offizielle Quellen

The Brand Move Google Ads-Team

Für Informationen zu „Shopping-Kampagnen“ und weiteren Google Ads-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das Google Ads-Team von The Brand Move.

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Google Video-Partner: Videoanzeigen auf Publisher-Websites und Apps außerhalb von YouTube, mit Brand Safety und getrenntem Reporting.

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Google Display-Werbung für Remarketing und Bekanntheit. Seit Juni 2026 läuft die Überführung nach Demand Gen; wir planen den Umstieg ohne Verlust von Einstellungen.

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Häufige Fragen

Häufige Fragen zu Shopping-Kampagnen

Was macht eine Google Shopping Agentur?

Wir bereinigen und optimieren den Produktfeed im Merchant Center, bilden Produktgruppen nach Marge, Saison und Lagerbestand, steuern Gebote auf Produktebene und trennen allgemeine und Marken-Suchanfragen über Kampagnenpriorität und Ausschlusslisten. Produkte, die Kosten verursachen, aber nicht verkaufen, sortieren wir wöchentlich aus.

Standard-Shopping oder Performance Max: Was ist besser?

Das hängt von der Aufgabe ab. Standard-Shopping ziehen wir vor, wenn wir Gebote und Budget auf Produktebene steuern, den Suchbegriffbericht vollständig sehen und auszuschließende Keywords pflegen oder beim Markteintritt testen wollen, welche Produkte Klicks erhalten. Dieselben Produkte können in beiden Kampagnen enthalten sein, aus einem Konto nimmt jedoch jeweils nur eine an derselben Auktion teil.

Warum werden Produkte im Merchant Center abgelehnt?

Am häufigsten wegen fehlender GTINs oder Preisen, die im Feed anders sind als auf der Website. Bei internationalem Verkauf kommen fehlende länderspezifische Angaben zu Sprache, Währung, Versand und Rückgabe hinzu. Abgelehnte Produkte prüfen wir wöchentlich im Diagnosebericht.

Können wir in der Türkei eine Google Shopping-Kampagne starten?

Ja. Shopping-Kampagnen mit Ausrichtung auf die Türkei laufen auf dem Shopping-Tab von Google; nur auf der Suchergebnisseite erscheinen dort keine Produktanzeigen. Derselbe Feed lässt sich auch in Performance Max und in Demand Gen-Anzeigen mit Produktfeed nutzen und ist beim Schritt in weitere Länder eine fertige Grundlage.

Können wir auch bei Microsoft Shopping-Kampagnen schalten?

Ja, Microsoft Advertising unterstützt Shopping-Kampagnen, und der Google Merchant Center-Feed lässt sich importieren. Details beschreiben wir auf der Seite zu den Shopping-Kampagnen von Microsoft. Für das Setup ist zusätzlich das UET-Tag von Microsoft nötig; die Feed-Zuordnung halten wir auf beiden Plattformen identisch.

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