Microsoft Advertising-Kampagnentyp

Bing Shopping: Microsoft Shopping-Kampagnen mit Merchant Center-Feed

Microsoft Shopping-Kampagnen, oft einfach Bing Shopping genannt, zeigen Bild, Preis und Shopnamen aus Ihrem Produktkatalog als Produktanzeigen in den Bing-Suchergebnissen und auf dem Shopping-Tab. Anzeigentexte werden nicht geschrieben; alles entsteht aus dem Feed im Microsoft Merchant Center. Die Hälfte unserer Arbeit betrifft daher die Kampagneneinstellungen, die andere Hälfte den Feed selbst. Wir betreuen Shopping-Kampagnen für Shops in der Türkei ebenso wie für Marken, die ins Ausland verkaufen.

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Beispielhafte Darstellung: Beispielhafte Darstellung von Shopping-Anzeigen.

Zweck und Darstellung

Wofür setzen wir dieses Format ein?

Mit Microsoft Shopping erreichen wir Käufer, die auf Bing nach einem Modellnamen suchen oder Preise vergleichen, mit Bild und Preis und führen sie direkt auf die Produktseite und von dort in den Warenkorb. Für Shops mit fertigem Feed entsteht so ein zusätzlicher Verkaufskanal mit Geboten auf Produktebene, in dem wir das Budget in Produktgruppen mit hoher Marge lenken. In einem Markt wie der Türkei, in dem Google keine Shopping-Anzeigen in den Suchergebnissen ausspielt, ist dieser Kanal besonders interessant.

Abgedeckte Funnel-Phasen

Bekanntheit
Erwägung
Conversion
Kundenbindung

Microsoft Merchant Center: Feed einrichten und optimieren

Der Shop im Microsoft Merchant Center wird über das Menü „Tools“ angelegt; der Katalog wird per FTP/SFTP, Content API oder Import aus dem Google Merchant Center befüllt. Der Import ist der schnellste Weg, doch für Google optimierte Titel funktionieren auf Bing nicht immer gleich gut. Nach dem Import prüfen wir den Feed zusätzlich in der Diagnoseansicht von Bing und nehmen folgende Anpassungen vor.

An den Anfang des Produkttitels setzen wir Marke und Produkttyp, ans Ende ein unterscheidendes Merkmal wie Größe, Farbe oder Kapazität.
Die Felder für Kategorie und Produkttyp füllen wir so konsistent aus, dass wir die Produktgruppen in der Kampagne sauber aufteilen können.
Benutzerdefinierte Labels (Custom Labels) nutzen wir für Geschäftsentscheidungen wie Marge, Saison und Bestseller.
Mit Merchant Promotions ergänzen wir bei Produkten mit Aktion oder Gutschein ein Sonderangebots-Label unter der Anzeige.
Abgelehnte Produkte prüfen wir wöchentlich und beheben Abweichungen bei Preis und Bestand direkt an der Quelle.

Kampagnenpriorität und Produktgruppen richtig aufteilen

In Microsoft Shopping erhält jede Kampagne die Priorität niedrig, mittel oder hoch. Ist dasselbe Produkt in mehreren Kampagnen enthalten, entscheidet zuerst die Priorität, dann das Gebot. Diese Einstellung nutzen wir, um generische Suchanfragen von Marken- oder produktspezifischen Suchanfragen zu trennen: Die Kampagne mit hoher Priorität erhält generische Anfragen mit niedrigem Gebot; da Marken- und Modellnamen dort als auszuschließende Keywords hinterlegt sind, landen diese Anfragen in der Kampagne mit niedriger Priorität und hohem Gebot. So zahlen wir bei generischen Suchanfragen keine teuren Klicks.

Jede Anzeigengruppe hat genau einen Produktgruppenbaum, und der Produktumfang auf Kampagnenebene erlaubt höchstens sieben Bedingungen. Wegen dieser Grenzen müssen Kampagnen bei großen Katalogen von Anfang an richtig nach Kategorie oder Marge aufgeteilt werden; eine spätere Aufteilung verstreut die bereits gelernten Daten. Welche Produktgruppe tatsächlich Gewinn bringt, ermitteln wir, indem wir Kaufdaten aus GA4 mit den Produktkosten zusammenführen.

Standard-Shopping oder Microsoft Performance Max?

Microsoft hat Smart Shopping-Kampagnen Ende Januar 2025 auf Performance Max umgestellt. Seit Mai 2025 hat Performance Max bei denselben Produkten nicht mehr automatisch Vorrang vor Standard-Shopping-Kampagnen; welche Kampagne ausgespielt wird, entscheidet der Anzeigenrang. In Kategorien, in denen wir Kontrolle auf Produktebene und Einblick in die Suchanfragen wollen, behalten wir Standard-Shopping bei und testen bei ausreichendem Conversion-Volumen mit Microsoft Performance Max. Auf Google-Seite wenden wir dieselbe Logik bei Google Shopping-Kampagnen an.

Bing Shopping in der Türkei: Warum sich ein eigener Blick lohnt

Nach einem Verfahren der türkischen Wettbewerbsbehörde zeigt Google in der Türkei seit August 2020 keine Shopping-Anzeigen mehr in den Suchergebnissen; Produktanzeigen von Google laufen dort auf dem Shopping-Tab. Die Türkei steht auch auf der Liste der Märkte, in denen Microsoft Shopping-Kampagnen anbietet, und auf Bing können Produktanzeigen zusätzlich in den Suchergebnissen erscheinen. Da der Marktanteil von Bing klein ist, bleibt das Volumen begrenzt. Für eine E-Commerce-Marke mit fertigem Feed ist der Einrichtungsaufwand jedoch gering, und jeder Verkauf lässt sich auf Produktebene messen.

Shopping-Kampagnen: Wann empfehlen wir es?

Wir empfehlen es

Shops, deren Feed für Google bereits gepflegt ist und die per Import schnell live gehen können
Händler, die in der Türkei in der Suche mit Produktbild sichtbar sein möchten, wo Google Shopping-Anzeigen nur auf dem Shopping-Tab zeigt
Marken, die mit einer englischsprachigen Website ins Ausland verkaufen
Konten, die die Marge pro Produkt kennen und Gebote nach Produktgruppe steuern möchten

Wir empfehlen es nicht

Websites, deren Bestand und Preise sich im Tagesverlauf häufig ändern, ohne dass der Feed dies abbildet
Shops mit wenigen Produkten, deren Budget auf Bing keine nennenswerten Klicks erzielen würde
Dienstleistungsunternehmen ohne physischen Produktkatalog

So betreuen wir Shopping-Kampagnen

Merchant Center-ShopWir legen den Shop an, bestätigen die Domain und importieren den Feed aus Google oder binden ihn separat an.
Feed-KorrekturenTitel, Kategorien und Custom Labels passen wir an die Bing-Suche und die Kampagnenaufteilung an.
Prioritäten-SetupKampagnen trennen wir über niedrige, mittlere und hohe Priorität nach Art der Suchanfrage.
Gebote pro ProduktgruppeGebote vergeben wir pro Produktgruppe nach Marge und Conversion-Rate.
Auswertung von Suchanfragen und ProduktenMit dem Suchbegriffbericht und dem Produktleistungsbericht aktualisieren wir wöchentlich auszuschließende Keywords und Gebotsverteilung.

Shopping-Kampagnen: Kennzahlen und Voraussetzungen

Kennzahlen, die wir verfolgen

ROAS
Umsatz pro Produkt
Klickanteil
Anteil abgelehnter Produkte
Durchschnittlicher Warenkorbwert

Was Sie für den Start brauchen

Ein Microsoft Merchant Center-Shop und eine bestätigte Domain
Ein aktueller Produkt-Feed (Import aus dem Google Merchant Center möglich)
Ein UET-Kaufziel, das den Bestellwert als variablen Umsatz übermittelt
Margen pro Produkt oder eine Prioritätenliste

Offizielle Quellen

Microsoft Learn: Product Ads (Microsoft Shopping Campaigns)

The Brand Move Microsoft Advertising-Team

Für Informationen zu „Shopping-Kampagnen“ und weiteren Microsoft Advertising-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das Microsoft Advertising-Team von The Brand Move.

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Weitere Kampagnentypen und Anzeigenformate: Microsoft Advertising (Bing)

Übersicht: Microsoft Advertising (Bing)

Suchkampagnen

Suchanzeigen auf Bing und Partnersuchmaschinen. Wir übernehmen die Struktur aus Google Ads und passen Keywords, Netzwerk und Texte an die Bing-Daten an.

Ansehen

Performance Max

Microsoft Ads Performance Max bündelt Bing-Suche, Shopping und Audience Network in einer Kampagne. Bei geringem Datenvolumen beschleunigen wir das Lernen mit Budget und Signalen.

Ansehen

Audience Ads

Native- und Bildanzeigen in MSN, Outlook und Microsoft 365. B2B-Targeting nach Unternehmen, Branche und Tätigkeitsbereich auf Basis von LinkedIn-Profildaten, dazu Remarketing.

Ansehen

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Häufige Fragen

Häufige Fragen zu Shopping-Kampagnen

Wie richtet man Bing Shopping ein?

Im Microsoft Advertising-Konto wird über das Menü „Tools“ ein Shop im Microsoft Merchant Center angelegt und die Domain bestätigt. Danach wird der Katalog per FTP/SFTP, Content API oder Import aus dem Google Merchant Center befüllt, ein UET-Kaufziel mit variablem Umsatz eingerichtet und die Shopping-Kampagne mit Priorität und Produktgruppen angelegt.

Müssen wir den Produkt-Feed für Bing komplett neu erstellen?

Nein. Das Microsoft Merchant Center unterstützt den Import aus dem Google Merchant Center, und dieser Import lässt sich planen. Abgelehnte Produkte auf Bing und die Performance der Titel prüfen wir trotzdem separat und legen bei Bedarf Feed-Regeln an, die nur für Bing gelten.

Welche Kampagne läuft, wenn dasselbe Produkt in zwei Shopping-Kampagnen enthalten ist?

Zuerst zählt die Kampagnenpriorität, dann das Gebot. Bleibt die Priorität dem Zufall überlassen, greift bei generischen Suchanfragen das höchste Gebot, und die Klickkosten steigen unnötig. Wir nutzen diese Regel gezielt, um generische Suchanfragen von Anfragen mit Marken- und Modellnamen zu trennen.

Was ist aus Smart Shopping bei Microsoft geworden?

Microsoft hat Smart Shopping-Kampagnen Ende Januar 2025 auf Performance Max umgestellt. Seit Mai 2025 hat Performance Max bei denselben Produkten nicht mehr automatisch Vorrang vor Standard-Shopping; es entscheidet der Anzeigenrang. Standard-Shopping behalten wir dort, wo wir Kontrolle auf Produktebene brauchen.

Sind unsere Produktanzeigen auf Bing in der Türkei sichtbar?

Laut der von Microsoft veröffentlichten Liste sind Shopping-Kampagnen und Produktanzeigen in der Türkei verfügbar. Das Impressionsvolumen bleibt durch den Suchmarktanteil von Bing in der Türkei begrenzt; deshalb präzisieren wir die Erwartungen anhand der Daten der ersten Wochen pro Produkt und Kategorie.

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