Microsoft Audience Ads: Native- und Bildanzeigen mit LinkedIn-Targeting

LinkedIn-Profil-Targeting: Unternehmen, Branche und Tätigkeitsbereich

In Audience-Kampagnen lassen sich der Anzeigengruppe neben Alter, Geschlecht, Standort und Umkreis auch die Kriterien Unternehmensname, Branche und Tätigkeitsbereich hinzufügen. Diese Kriterien speisen sich aus den LinkedIn-Profildaten von Microsoft. So kann etwa eine Marke für Unternehmenssoftware ihre Anzeigen IT- und Einkaufsteams in bestimmten Branchen zeigen. In der Suche gibt es keine so präzise berufliche Ausrichtung. Auch im Google Displaynetzwerk und bei Demand Gen stehen keine vergleichbaren Profildaten zur Verfügung.

Eine plattformspezifische Falle gibt es: Wird das Targeting zu stark eingegrenzt, geht die Anzeigengruppe aus Datenschutzgründen nicht live, und der Datenschutzstatus erscheint nicht als aktiv. In diesem Fall muss eine breitere Auswahl an Branchen oder Standorten ergänzt werden. Nach der Einrichtung prüfen wir deshalb als Erstes den Datenschutzstatus jeder einzelnen Anzeigengruppe.

Bildformate und Creatives für Audience Ads

Für responsive Bildanzeigen ist mindestens ein Bild im Querformat (breit) Pflicht. Bei Bilderweiterungen in Suchkampagnen lassen sich ein bis sechs Bilder verwenden, damit eine Anzeige aber für alle Audience-Platzierungen geeignet ist, braucht es für jedes der vier unterstützten Seitenverhältnisse ein Bild. Bei Anzeigen ohne Bilderweiterung kann Microsoft redaktionell geprüfte, lizenzierte Stockbilder automatisch hinzufügen.

• Wir erstellen ein Bild-Set, das alle vier Seitenverhältnisse abdeckt, und bevorzugen schlichte Bilder ohne Text.
• Für Marken, die keine automatisch eingefügten Stockbilder wünschen, stellen wir eine Supportanfrage, um diese Option zu deaktivieren.
• Da eine Anzeige im Outlook-Posteingang wie eine E-Mail wirkt, formulieren wir die Überschrift nicht im Nachrichtenstil, sondern mit einem klaren Angebot.
• Da die Aufmerksamkeit in MSN-Diashows zerstreut ist, zeigen wir das Produkt im Bild einzeln und groß.

Feedbasierte Audience Ads für Produkt-Remarketing

Bei E-Commerce-Marken lässt sich ein Microsoft Merchant Center-Shop mit der Audience-Kampagne verknüpfen. Die Anzeigen werden dann aus den Produkten im Katalog generiert, und auf Kampagnenebene kann ein Produktumfang mit bis zu sieben Bedingungen festgelegt werden. Diesen Aufbau nutzen wir vor allem für Remarketing an Nutzer, die eine Produktseite besucht, aber nicht gekauft haben. Die Open-Web-Seite desselben Setups vergleichen wir mit dynamischem Retargeting von Criteo und prüfen, welche Variante günstiger Conversions bringt.

Audience Ads im Reporting von der Suche trennen

Die Daten der Audience-Anzeigen werden in den meisten Berichten standardmäßig zusammen mit den Suchdaten ausgegeben. Wir trennen die beiden Traffic-Arten über die Spalte zur Anzeigenausspielung. In Berichten zu Suchanfragen und Share of Voice fehlen Audience-Daten vollständig. Die Berichte zu Alter und Geschlecht sowie zur beruflichen Demografie zeigen, welche Unternehmen und Tätigkeitsbereiche geklickt haben; in B2B-Konten gleichen wir diesen Bericht mit den CRM-Daten des Vertriebsteams ab. Die indirekte Wirkung der Displayanzeige bewerten wir in GA4 über View-through-Conversions und unterstützende Conversions.

Audience Ads: Wann empfehlen wir es?

So betreuen wir Audience Ads

1. Verfügbarkeit und ZielgruppengrößeWir prüfen, ob das Audience Network in Ihrem Konto freigeschaltet ist und ob in den Zielbranchen eine ausreichend große Zielgruppe besteht.
2. Entwurf des Profil-TargetingsDie Liste der Unternehmen, Branchen und Tätigkeitsbereiche erstellen wir gemeinsam mit der Idealkunden-Definition Ihres Vertriebsteams.
3. Bild-SetWir erstellen Bilder ohne Text in vier Seitenverhältnissen sowie kurze, klare Überschriften.
4. Prüfung des DatenschutzstatusWir bestätigen, dass jede Anzeigengruppe live ist, und erweitern zu eng gefasste Gruppen.
5. Auswertung von Platzierungen und DemografieWir gleichen den Bericht zur beruflichen Demografie mit CRM-Daten ab und grenzen das Targeting ein oder erweitern es.

Audience Ads: Kennzahlen und Voraussetzungen

The Brand Move Microsoft Advertising-Team

Für Informationen zu „Audience Ads“ und weiteren Microsoft Advertising-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das Microsoft Advertising-Team von The Brand Move.

Jetzt Kontakt aufnehmen