Suchkampagnen
Suchanzeigen auf Bing und Partnersuchmaschinen. Wir übernehmen die Struktur aus Google Ads und passen Keywords, Netzwerk und Texte an die Bing-Daten an.
Ansehen
Werbeplattform für Suchmaschinen
Bing Ads Agentur: Microsoft Advertising für Bing, Yahoo und DuckDuckGo
Microsoft Advertising, vielen noch als Bing Ads bekannt, spielt Anzeigen auf Bing und in Partnersuchmaschinen wie Yahoo, AOL, DuckDuckGo und Ecosia aus, außerdem im Microsoft Audience Network mit MSN, Outlook und Microsoft Edge. Als Bing Ads Agentur setzen wir den Kanal ergänzend zu Google Ads auf, um Desktop- und Geschäftsnutzer zu erreichen, die tagsüber am Arbeitsrechner suchen. Wir übernehmen Ihr Google-Ads-Konto nicht blind, sondern passen es an das Volumen auf Bing an.
Zweck und Darstellung
Wofür setzen wir diese Plattform ein?
Mit Microsoft Advertising gewinnen wir zusätzliches Volumen aus Suchnachfrage, die auf Google bereits profitabel läuft. Unsere Zielperson ist oft eine Einkäuferin, ein Ingenieur oder eine Führungskraft, die während der Arbeitszeit über Edge am Windows-Rechner sucht. Für B2B-Unternehmen, die Angebots- und Demoanfragen sammeln, ist das eine zweite Nachfragequelle, häufig mit niedrigeren Klickkosten als bei Google. Die Ergebnisse lesen wir in derselben Übersicht wie Google Ads.
Abgedeckte Funnel-Phasen
- Bekanntheit
- Erwägung
- Conversion
- Kundenbindung
Microsoft Advertising (Bing)
Kampagnentypen und Anzeigenformate im Bereich Microsoft Advertising (Bing)
Shopping-Kampagnen
Bing Shopping aus dem Microsoft Merchant Center-Feed, gesteuert über Feed-Qualität, Kampagnenpriorität und Produktgruppenstruktur.
AnsehenPerformance Max
Microsoft Ads Performance Max bündelt Bing-Suche, Shopping und Audience Network in einer Kampagne. Bei geringem Datenvolumen beschleunigen wir das Lernen mit Budget und Signalen.
AnsehenAudience Ads
Native- und Bildanzeigen in MSN, Outlook und Microsoft 365. B2B-Targeting nach Unternehmen, Branche und Tätigkeitsbereich auf Basis von LinkedIn-Profildaten, dazu Remarketing.
AnsehenFür wen lohnt sich Werbung auf Bing?
Auf dem türkischen Markt, auf dem wir viele Konten betreuen, startete Microsoft Advertising im Februar 2022 mit Unterstützung für die türkische Sprache. Vom ersten Tag an standen Textanzeigen, responsive Suchanzeigen, dynamische Suchanzeigen, Remarketing, Shopping-Kampagnen und die Gebotsstrategie Ziel-ROAS zur Verfügung. Bei Unternehmens- und strategischen Werbetreibenden laufen Vertrieb, Kontoverwaltung und Abrechnung über InMobi, den autorisierten Partner von Microsoft in der Region. Bei Konten mit großem Budget klären wir deshalb vor der Einrichtung, auf wen die Rechnung ausgestellt wird und wer Ansprechpartner für den Support ist.
Beim Volumen sind wir von Anfang an offen: Bing ist neben Google die kleinere Suchmaschine, in der Türkei ist ihr Suchanteil gering. Das Budget richten wir deshalb in jedem Markt nach dem tatsächlichen Volumen auf Bing aus. Der Wert des Kanals liegt in der Qualität der Zielgruppe. Auf Windows-Rechnern sind Edge und Bing voreingestellt, und in vielen Unternehmen suchen Mitarbeitende tagsüber über genau diese Rechner. In Bereichen wie B2B-Software, Industrieprodukten, professionellen Dienstleistungen und Bildung ist diese Zielgruppe klein, aber der Anteil an Entscheidern hoch. Auch die Klickkosten liegen meist unter denen von Google.
Google Ads in Microsoft Advertising importieren: was danach zu tun ist
Das Google Ads-Importtool von Microsoft Advertising überträgt Kampagnen, Keywords, Anzeigen und Erweiterungen in kurzer Zeit. Der Import lässt sich einmalig ausführen oder täglich, wöchentlich oder monatlich wiederkehrend planen. Die meisten Probleme, die wir in Bing-Konten sehen, entstehen genau aus dieser Bequemlichkeit: Jede Entscheidung, die für Google getroffen wurde, wird übernommen, ohne auf das Volumen bei Bing zu achten.
- Bleibt der wiederkehrende Import aktiv, können Gebots- und Ausschluss-Keyword-Änderungen, die wir in Bing vornehmen, beim nächsten Lauf überschrieben werden. Wir wählen einzeln aus, welche Felder aktualisiert werden.
- Die Conversion-Tags aus Google werden nicht übertragen. Für Bing richten wir das UET-Tag separat ein und definieren die Ziele neu.
- Keywords, die schon auf Google selten gesucht werden, erhalten auf Bing unter Umständen gar keine Impressionen. Anzeigengruppen mit geringem Volumen führen wir zusammen.
- Wird das Budget im Verhältnis von Google übernommen, bleibt es entweder ungenutzt oder fließt in die falsche Kampagne. Wir bauen die Verteilung nach dem tatsächlichen Volumen auf Bing neu auf.
Bing-Kampagnentypen: Womit wir starten
In fast jedem Konto sind Microsoft-Suchkampagnen der erste Schritt, weil die Übernahme der Struktur aus den Google Ads-Suchkampagnen am schnellsten Daten liefert. Bei E-Commerce-Marken mit Produktfeed folgen als zweiter Schritt Microsoft Shopping-Kampagnen. Performance Max und Audience Ads kommen erst an die Reihe, wenn die Conversion-Daten stabil sind. Da die Verfügbarkeit dieser beiden Produkte in der Türkei je nach Konto variieren kann, prüfen wir zuerst im Konto, ob sie freigeschaltet sind. Den tatsächlichen Beitrag des Bing-Traffics lesen wir zusätzlich in GA4 über die Aufschlüsselung nach Quelle/Medium.
Microsoft Advertising (Bing): Wann empfehlen wir es?
Wir empfehlen es
- B2B- und Dienstleistungsmarken für Unternehmen, deren Kaufentscheidung im Büro am Desktop fällt
- Konten, die das Volumen in der Google-Suche ausgeschöpft haben und dieselbe Suchabsicht über eine weitere Quelle erreichen wollen
- Exporteure, die in Märkte wie die USA und Europa verkaufen, in denen der Bing-Anteil höher ist als in der Türkei
- Konten mit sauberer Google Ads-Struktur, die per Import schnell starten wollen
Wir empfehlen es nicht
- Konten, in denen selbst auf Google noch kein stabiles Conversion-Tracking steht; hier beginnen wir mit der Messung
- Produkte, die fast ausschließlich mobil und spontan gekauft werden
- Marken, deren gesamtes Werbebudget nicht einmal für einen einzigen Kanal ausreicht
So betreuen wir Microsoft Advertising (Bing)
- Audit des Google-KontosWir legen fest, welche Kampagnen sich zu übertragen lohnen und welche beim Bing-Volumen leer laufen würden.
- UET und Conversion-ZieleWir richten das UET-Tag über den Tag Manager ein und gleichen Ziele und Umsatzwerte mit den Definitionen in Google ab.
- Selektiver ImportWir übernehmen nur die benötigten Kampagnen und begrenzen die Felder, die beim wiederkehrenden Import aktualisiert werden.
- Bing-spezifische BereinigungBudgets, Geräte- und Standorteinstellungen sowie die Ausspielung im Partnersuchnetzwerk korrigieren wir anhand der Bing-Daten.
- KanalentscheidungAnhand von Kosten und Conversion-Qualität der ersten 6 bis 8 Wochen entscheiden wir, ob wir auf Shopping, Performance Max oder Audience Ads erweitern.
Microsoft Advertising (Bing): Kennzahlen und Voraussetzungen
Kennzahlen, die wir verfolgen
- Kosten pro Conversion
- Conversion-Rate (im Vergleich zu Google)
- Desktop-Anteil an Conversions
- Anteil an möglichen Impressionen
- CPC
- Anteil neuer Nutzer
Was Sie für den Start brauchen
- Ein Microsoft Advertising-Konto oder ein über InMobi eröffnetes Unternehmenskonto
- Zugriff auf Google Tag Manager oder Administratorzugang zur Website, um das UET-Tag zu veröffentlichen
- Zugriff auf Google Ads für den Import
- Im Konto hinterlegte Rechnungs- und Zahlungsdaten
The Brand Move Microsoft Advertising-Team
Jetzt Kontakt aufnehmenFür Informationen zu unseren Microsoft Advertising-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das Microsoft Advertising-Team von The Brand Move.
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Übersicht: Suchmaschinenwerbung
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Google Ads
Google Ads Betreuung: Such-, Performance Max-, Demand Gen-, YouTube- und App-Kampagnen in einer Kontostruktur, mit sauberer Messung.
AnsehenYandex-Werbung
Yandex-Werbung mit Yandex Direct: Suche, Werbenetzwerk, Karten und Navigator. Ergänzt Google für Tourismus, Immobilien, Medizintourismus und russischsprachige Zielgruppen.
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Häufige Fragen
Häufige Fragen zu Microsoft Advertising (Bing)
Lohnt sich Bing Ads neben Google Ads?
Für viele B2B-Unternehmen und Shops ja, als Ergänzung. Das Volumen auf Bing ist kleiner, der Anteil an Desktop- und Geschäftsnutzern aber hoch, und die Klickkosten liegen meist unter denen von Google. Wir starten mit den Suchbegriffen, die auf Google profitabel laufen, und entscheiden nach den ersten Wochen über den Ausbau.
Ist Bing Ads dasselbe wie Microsoft Advertising?
Ja. Bing Ads heißt seit 2019 Microsoft Advertising. Neben der Bing-Suche umfasst die Plattform Partnersuchmaschinen wie Yahoo, AOL, DuckDuckGo und Ecosia sowie das Microsoft Audience Network mit MSN, Outlook und Microsoft Edge.
Reicht es, unsere Google Ads-Kampagnen unverändert zu Bing zu kopieren?
Als Ausgangsbasis ist das gut, aber nicht ausreichend. Conversion-Tags werden nicht übertragen, Budgets und Gebote passen nicht zum Volumen auf Bing, und ein wiederkehrender Import kann Korrekturen in Bing überschreiben. Nach dem Import passen wir das Konto an die Bing-Daten an und richten das UET-Tag separat ein.
Wie viel Budget braucht Werbung auf Bing?
Meist genügt ein kleiner Teil des Google-Budgets. Da das Volumen auf Bing begrenzt ist, bedeutet ein großes Budget vor allem ungenutztes Geld. In den ersten zwei Monaten sehen wir die tatsächliche Nachfrage je Keyword und passen das Budget daran an.
Müssen wir in der Türkei über InMobi arbeiten?
InMobi ist in der Türkei der autorisierte Partner von Microsoft für Vertrieb, Kontoverwaltung und Abrechnung bei Unternehmens- und strategischen Werbetreibenden. Kleinere Konten lassen sich direkt über die Microsoft Advertising-Oberfläche eröffnen. Welcher Weg passt, legen wir anhand Ihres Budgets und Ihrer Abrechnungsanforderungen fest.
Lassen Sie uns Microsoft Advertising (Bing) gemeinsam erstmals bewerten.
Im kostenlosen Gespräch prüfen wir Ihren Suchbegriffsbericht, Ihre Conversion-Einstellungen und Ihre Budgetverteilung und senden Ihnen die ersten drei Korrekturen schriftlich.
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