Microsoft Ads Performance Max: Setup, Import aus Google und Betreuung

Performance Max aus Google Ads importieren: Was sich ändert

Wird eine Performance Max-Kampagne aus Google zu Microsoft übertragen, kommen Asset-Gruppen, Texte und Bilder mit, das von Google gesammelte Lernwissen jedoch nicht. Bei Microsoft lernt die Kampagne von null an und muss das mit deutlich weniger Suchanfragen schaffen. Deshalb starten wir die importierte Kampagne nicht mit dem Budgetverhältnis aus Google, sondern mit einem Budget nahe der Empfehlung von Microsoft. Microsoft empfiehlt, Performance Max bis zum Zwei- bis Dreifachen des Budgets der bisherigen eigenständigen Kampagnen im Konto zuzuweisen, da die Kampagne über mehrere Inventare und Formate hinweg ausgibt. Gemeinsame Budgets werden ebenfalls nicht unterstützt; bei Konten, die in Google gemeinsame Budgets nutzen, legen wir die Verteilung daher neu fest.

Gebotsstrategie, Ziel-ROAS und Lernphase bei Microsoft Performance Max

Microsoft bietet zwei Strategien: Conversions maximieren mit optionalem Ziel-CPA und Conversion-Wert maximieren mit optionalem Ziel-ROAS. Microsoft selbst empfiehlt, den Ziel-ROAS erst hinzuzufügen, wenn in den letzten 30 Tagen mindestens 30 Conversions zusammengekommen sind, und nach jeder Zieländerung zwei Wochen zu warten. Dass wir das Ziel in den ersten Wochen locker halten und nach Abschluss der Lernphase Schritt für Schritt verschärfen, beruht auf dieser Empfehlung.

Performance Max-Kampagnen mit Produktanzeigen sollten innerhalb der ersten drei Tage Impressionen erhalten, alle übrigen innerhalb von vier Tagen. Gibt es nach Ablauf dieser Zeit keine Impressionen, liegt das Problem meist beim Budget, bei der Feed-Freigabe oder beim UET-Ziel. Diese drei Punkte prüfen wir, bevor wir an den Geboten drehen. Die Lernphase dauert laut Microsoft zwei bis vier Wochen oder zwei bis drei Conversion-Zyklen. In Branchen, in denen Kaufentscheidungen Wochen dauern, verlängert sich dieser Zeitraum entsprechend.

Suchthemen, Zielgruppensignale und Ausschlüsse

Pro Kampagne können wir bis zu 50 Suchthemen hinzufügen. Suchthemen schränken die Reichweite nicht ein, sondern wirken als Signale, die das Lernen verkürzen; Nutzer sehen sie in der Anzeige nicht. Remarketing-Listen, benutzerdefinierte Zielgruppen und Customer-Match-Listen sind die stärksten Startsignale. Da jeder Asset-Gruppe eine Zielgruppengruppe zugeordnet werden kann, gliedern wir die Asset-Gruppen nach Markt, Kampagnenzeitraum oder Zielgruppe.

• Ausschlüsse nach Alter, Geschlecht, Gerät und Zielgruppe sind auf Kampagnenebene möglich, Gebotsanpassungen nicht.
• Die Erweiterung der finalen URL lässt sich deaktivieren; bei Seiten mit veralteten Preisen oder Beständen schalten wir sie ab.
• Mit Webseitenausschlüssen verhindern wir, dass Traffic auf bestimmte URLs geleitet wird.
• In Retail-Kampagnen wählen wir Produkte über Eintragsgruppen aus; ein Produktumfangskriterium gibt es in Performance Max nicht.
• Der Feed muss mindestens alle 30 Tage mit aktuellen Daten übermittelt werden; wir bevorzugen tägliche Aktualisierungen.

Performance Max Berichte in Microsoft Ads richtig lesen

In den Berichten zu Website-URLs und Suchbegriffen sind viele Zeilen mit Impressionen, aber ohne Klicks normal. Auch Microsoft empfiehlt, bei geringer Datenmenge keine Websites auszuschließen und Entscheidungen anhand von Conversions und ROAS auf Kampagnenebene zu treffen. Unsere Regel: Einen Publisher schließen wir erst aus, wenn genügend Ausgaben angefallen sind und klar ist, dass er keine Conversions bringt. Den tatsächlichen Beitrag der Kampagne werten wir in GA4 und Data Studio gemeinsam mit der Google-Seite aus. In der Suche führen wir die profitabelsten Keywords zusätzlich in Microsoft-Suchkampagnen; dieselbe Struktur wenden wir auch bei Google Performance Max an.

Performance Max: Wann empfehlen wir es?

So betreuen wir Performance Max

1. VerfügbarkeitsprüfungWir bestätigen, dass Performance Max in Ihrem Konto und Ihrem Zielmarkt verfügbar ist.
2. UET und UmsatzwertFür die Strategie mit Conversion-Wert richten wir Ziele ein, die variable Umsätze übermitteln.
3. Import oder NeuaufbauWir übertragen die Google-Kampagne und legen das Budget passend zum Microsoft-Volumen neu fest.
4. SignalebeneSuchthemen, Customer Match und Remarketing-Zielgruppen ordnen wir den Asset-Gruppen zu.
5. Schutz der LernphaseIn den ersten zwei bis vier Wochen ändern wir das Ziel nicht und beheben nur Freigabe- und Feed-Fehler.
6. Ziel verschärfenSobald 30 Conversions in 30 Tagen erreicht sind, ergänzen wir einen Ziel-ROAS und passen ihn im Zweiwochenrhythmus an.

Performance Max: Kennzahlen und Voraussetzungen

The Brand Move Microsoft Advertising-Team

Für Informationen zu „Performance Max“ und weiteren Microsoft Advertising-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das Microsoft Advertising-Team von The Brand Move.

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