Bing-Suchkampagnen: Suchanzeigen in Microsoft Advertising

Bing, Yahoo oder Partnerseiten: Woher kommt der Traffic?

Bei Microsoft können wir auf Anzeigengruppenebene festlegen, wo eine Anzeige erscheint: in den eigenen Suchergebnissen von Bing, AOL und Yahoo, auf Partner-Suchseiten (Syndication) oder in beiden. Standardmäßig ist beides aktiviert. In übernommenen Konten sehen wir häufig dasselbe Bild: Ein nennenswerter Teil der Ausgaben fließt in Partnerseiten, der Großteil der Conversions kommt aber von Bing selbst.

Deshalb werten wir in den ersten zwei Wochen Publisher- und Netzwerkberichte getrennt aus. Partnerseiten ohne Conversions schließen wir aus und beschränken wichtige Anzeigengruppen bei Bedarf auf Bing, AOL und Yahoo. Suchanzeigen können mit Bilderweiterungen auch in native Placements im Microsoft Audience Network gelangen. Im Bericht trennen wir diesen Traffic über die Aufschlüsselung nach Anzeigenverteilung von der Suche.

Dynamische Suchanzeigen bei Bing: jetzt als Anzeigengruppe

Microsoft hat den eigenen Kampagnentyp für dynamische Suchanzeigen abgeschafft. Dynamische Anzeigen werden jetzt als dynamische Anzeigengruppe (SearchDynamic) innerhalb einer normalen Suchkampagne angelegt. Das hat die Verwaltung vereinfacht, denn Keywords und dynamische Gruppe teilen sich nun dasselbe Budget und dieselbe Liste auszuschließender Keywords. Dynamische Gruppen aktivieren wir bei Marken mit gut strukturierten Kategorieseiten, um Longtail-Suchanfragen abzudecken, die die Keyword-Liste nicht erfasst. Auf Websites mit wenig Inhalt oder häufig wechselnden Seiten richten wir diese Gruppe gar nicht erst ein.

AI Max for Search und Predictive Matching in Microsoft Advertising

Microsoft hat AI Max for Search, im Juni 2026 als Pilot vorgestellt, am 27. August 2026 für alle Werbetreibenden freigegeben. In neu angelegten Suchkampagnen ist die Funktion standardmäßig aktiviert und lässt sich bei Bedarf abschalten. Ähnlich wie das Pendant bei Google erweitert sie den Suchbegriffabgleich, personalisiert Anzeigentexte und kann Nutzer auf eine passende Landingpage leiten. Berichten zufolge ist das zuvor eigenständige Predictive Matching in diesen Suchbegriffabgleich eingeflossen; wie das in Ihrem Konto aussieht, prüfen wir vor dem Setup. AI Max testen wir zunächst in einer einzigen Kampagne mit verlässlichem Conversion-Tracking und automatischer Gebotsstrategie.

• Den Suchbegriffbericht lesen wir in den ersten Wochen alle zwei bis drei Tage und nehmen unpassende Erweiterungen in die Liste auszuschließender Keywords auf.
• Marken-Keywords führen wir außerhalb der Kampagne mit aktiviertem AI Max in einer eigenen Kampagne.
• Bei der Landingpage-Zuordnung schließen wir Seiten mit veralteten Preis- oder Bestandsangaben aus.
• Während des Tests vergleichen wir Kosten und Conversion-Rate mit einer Kontrollkampagne ohne AI Max.

Keywords und Anzeigentexte für Bing anpassen

Ein großer Teil des Bing-Traffics kommt vom Desktop, oft von Arbeitsrechnern. Longtail-B2B-Suchanfragen, die bei der Keyword-Strategie aussortiert wurden, weil sie bei Google wenig Volumen zeigen, testen wir auf Bing gesondert. Auch die RSA-Texte aus den Google Ads Suchkampagnen übernehmen wir nicht unverändert; wir ergänzen Anzeigentitel, die am Desktop ausführlicher gelesen werden und Entscheider in Unternehmen ansprechen. Die Conversion-Qualität gleichen wir mit Formular- und Angebotsanfragen in GA4 ab.

Suchkampagnen: Wann empfehlen wir es?

So betreuen wir Suchkampagnen

1. Keyword-MapWir trennen die bei Google profitablen Keywords heraus und ergänzen die Bing-Liste um B2B-Longtail-Suchanfragen, die dort ohne Volumen erscheinen.
2. Getrennte Conversion-ZieleFormular, Demo und Angebotsanfrage legen wir in UET als getrennte Ziele an und versehen jedes mit einem Wert.
3. NetzwerkeinstellungWir entscheiden je Anzeigengruppe über die Verteilung auf Bing und das Partnernetzwerk und beobachten den Publisher-Bericht in den ersten zwei Wochen genau.
4. Dynamische Gruppe und AusschlüsseBei Bedarf legen wir eine dynamische Anzeigengruppe an und erweitern die Ausschlussliste anhand des Suchbegriffberichts.
5. AI-Max-KontrolltestWir aktivieren AI Max in einer Kampagne und vergleichen Kosten und Conversion-Rate mit einer Kontrollkampagne ohne AI Max.
6. Wechsel der GebotsstrategieSobald genügend Conversions vorliegen, wechseln wir von manuellem oder erweitertem CPC zu einer automatischen Gebotsstrategie.

Suchkampagnen: Kennzahlen und Voraussetzungen

The Brand Move Microsoft Advertising-Team

Für Informationen zu „Suchkampagnen“ und weiteren Microsoft Advertising-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das Microsoft Advertising-Team von The Brand Move.

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