Реклама в Bing: настройка поисковых кампаний Microsoft Advertising

Bing или партнёрская сеть: откуда на самом деле приходит трафик

В Microsoft на уровне группы объявлений можно выбрать, где будет показываться реклама: в собственных результатах поиска Bing, AOL и Yahoo, на партнёрских (syndicated) поисковых сайтах или и там, и там. По умолчанию включены оба варианта. В аккаунтах, которые мы принимаем в работу, часто видим одну и ту же картину: заметная часть расходов уходит на партнёрские сайты, а большая часть конверсий приходит из самого Bing.

Поэтому в первые две недели мы отдельно изучаем отчёты по издателям и сетям. Партнёрские сайты без конверсий исключаем, а при необходимости ограничиваем важные группы объявлений только Bing, AOL и Yahoo. С помощью расширений с изображениями поисковые объявления могут попадать и в нативные размещения Microsoft Audience Network. В отчётах мы отделяем этот трафик от поискового с помощью разбивки по распространению рекламы.

Динамические поисковые объявления в Microsoft: теперь это динамическая группа

Microsoft отказался от отдельного типа кампаний «Динамические поисковые объявления». Теперь динамические объявления создаются как динамическая группа объявлений (SearchDynamic) внутри обычной поисковой кампании. Управлять стало проще: ключевые слова и динамическая группа используют один бюджет и один список минус-слов. Динамические группы мы запускаем для брендов с хорошо структурированными страницами категорий, чтобы охватить низкочастотные запросы, которые упускает список ключевых слов. На сайтах с бедным контентом или часто меняющимися страницами такую группу не создаём вовсе.

AI Max for Search и Predictive Matching в Microsoft Advertising

AI Max for Search, который Microsoft представил в пилотном режиме в июне 2026 года, 27 августа 2026 года стал доступен всем рекламодателям. В новых поисковых кампаниях он включён по умолчанию, при желании его можно отключить. Как и аналог в Google, он расширяет сопоставление поисковых запросов, персонализирует текст объявления и может направлять пользователя на подходящую посадочную страницу. Сообщается, что Predictive Matching, который раньше был отдельной функцией, вошёл в это сопоставление запросов; как это выглядит в вашем аккаунте, мы проверяем до настройки. Сначала тестируем AI Max в одной кампании с надёжным отслеживанием конверсий и автоматической стратегией ставок.

• В первые недели читаем отчёт по поисковым запросам раз в два-три дня и добавляем нерелевантные расширения в минус-слова.
• Брендовые ключевые слова держим в отдельной кампании, вне кампании с включённым AI Max.
• При выборе посадочных страниц исключаем страницы с устаревшими ценами или данными о наличии.
• На время теста сравниваем стоимость и коэффициент конверсии с контрольной кампанией без AI Max.

Ключевые слова и тексты объявлений под аудиторию Bing

Значительная часть трафика Bing приходит с десктопов, часто с рабочих компьютеров. В рамках стратегии ключевых слов мы отдельно тестируем в Bing низкочастотные B2B-запросы, которые отсеиваются в Google из-за низкой частотности. Тексты RSA из поисковых кампаний Google Ads тоже не оставляем как есть: добавляем заголовки, рассчитанные на более вдумчивое чтение на десктопе и на корпоративных лиц, принимающих решения. Качество конверсий сверяем с данными о заявках и запросах предложений в GA4.

Поисковые кампании: когда мы это рекомендуем?

Как мы ведём Поисковые кампании

1. Карта ключевых словВыделяем прибыльные в Google ключевые слова и добавляем в список для Bing низкочастотные B2B-запросы, которые там выглядят малопопулярными.
2. Отдельные цели конверсийЗадаём в UET формы, демо и запросы предложений как отдельные цели и присваиваем каждой ценность.
3. Настройка сетейРешаем по каждой группе объявлений, показываться ли в Bing и партнёрской сети, и первые две недели внимательно следим за отчётом по издателям.
4. Динамическая группа и минус-словаПри необходимости запускаем динамическую группу объявлений и пополняем список минус-слов по отчёту о поисковых запросах.
5. Контрольный тест AI MaxОставляем AI Max включённым в одной кампании и сравниваем стоимость и коэффициент конверсии с контрольной кампанией без него.
6. Переход стратегии ставокКогда накопится достаточно конверсий, переходим с ручной или улучшенной цены за клик на автоматическую стратегию ставок.

Поисковые кампании: метрики и требования

Команда The Brand Move по Microsoft Advertising

Чтобы узнать больше о «Поисковые кампании» и других рекламных форматах Microsoft Advertising, свяжитесь с командой The Brand Move по Microsoft Advertising.

Связаться с нами