Направление SEO

Сбор семантического ядра и кластеризация запросов по интенту

Семантическое ядро — это ещё не стратегия. Главное решение в том, какой запрос относится к какой странице и как страницы связаны между собой. Поэтому после сбора семантики мы кластеризуем запросы по поисковому интенту и строим тематические кластеры: основная страница, поддерживающие её дочерние страницы и внутренние ссылки между ними. Так мы с самого начала исключаем каннибализацию, когда две страницы конкурируют за один интент и ни одна не поднимается в топ.

Записаться на консультацию Подробнее

Условное изображение: условное изображение органического результата поиска.

Назначение и вид

Для чего мы используем эту услугу?

Кластеризация семантического ядра направляет бюджет на контент в темы, которые действительно ищут и которые ближе к продаже. Закрепляя за каждым поисковым интентом одну страницу, мы не даём страницам конкурировать друг с другом и выстраиваем путь пользователя от информационного запроса к странице категории. Так заранее понятно, какую коммерческую страницу поддерживает каждый материал и по какому запросу он должен показываться.

Этапы воронки

Узнаваемость
Рассмотрение
Конверсия
Лояльность

Кластеризация запросов: по интенту, а не по частотности

Два человека, которые ищут один и тот же товар, могут находиться на очень разных этапах. Тот, кто пишет «как выбрать эспрессо-машину», ищет информацию; тот, кто пишет «эспрессо-машина бренда X отзывы», сравнивает; а запрос «эспрессо-машина цена» близок к покупке. Пытаться закрыть все три запроса одной страницей означает не закрыть хорошо ни один.

При группировке мы смотрим на саму поисковую выдачу. Если на первой странице по запросу стоят руководства, Google считает интент информационным; если списки товаров, транзакционным. Если выдача по двум запросам в основном состоит из одних и тех же сайтов, мы не разносим эти запросы по разным страницам.

Пример тематического кластера и структуры страниц

Для примера возьмём бренд, который продаёт кофемашины для дома. В центре кластера находится руководство по выбору; дочерние страницы отвечают на более узкие вопросы, и все они ссылаются и на руководство, и на соответствующую страницу категории. Страница категории закрывает коммерческий интент, а руководства её поддерживают.

Основная страница: как выбрать эспрессо-машину для дома (информационный интент, широкая тема)
Дочерняя страница: машины со встроенной кофемолкой и без неё
Дочерняя страница: удаление накипи в эспрессо-машине
Дочерняя страница: капсульная кофемашина или эспрессо-машина
Коммерческая страница: категория «Эспрессо-машины» (транзакционный интент)

Семантика для турецкого рынка: три особенности

Первая особенность связана с написанием. Значительная часть пользователей пишет без турецких букв (kosu ayakkabisi вместо koşu ayakkabısı, «беговые кроссовки»), а формы с аффиксами и без них дают множество вариантов. Google в основном понимает их как один запрос; отдельная страница под каждый вариант создаёт риск каннибализации и переспама ключевыми словами. Вторая особенность связана с маркетплейсами. По товарным запросам со словами «цена» и «самый дешёвый» верхние позиции обычно занимают крупные маркетплейсы и сайты сравнения цен. Для собственного сайта бренда мы делаем ставку не на эти запросы, а на более длинные запросы об использовании и сравнении.

Третья особенность связана с сезонностью. Подготовка к школе, праздники и ноябрьские распродажи за короткое время многократно увеличивают число запросов в отдельных категориях. Мы заранее выявляем эти периоды с помощью анализа сезонного спроса и публикуем контент за несколько недель до роста спроса: новой странице нужно время, чтобы попасть в индекс и закрепиться. Сезонные страницы мы каждый год держим на одном и том же URL и обновляем только содержание, чтобы не терять ссылки, накопленные за прошлые годы.

Откуда мы берём запросы для семантического ядра

Для действующего сайта первый источник всегда Search Console: запросы, по которым сайт уже получает показы, но под которые нет страницы, дают самые дешёвые возможности. Для оценки частотности используем Планировщик ключевых слов Google Ads, а чтобы найти запросы, по которым сайт ещё не показывается, и слова, по которым ранжируются конкуренты, работаем с Ahrefs и Semrush; цифры всех трёх инструментов читаем как ориентир, а не как точные значения. Если у бренда есть поисковые кампании, отчёт по поисковым запросам становится самым ценным источником: он показывает, какие запросы действительно приносят конверсии. В каких темах заметны конкуренты, мы оцениваем вместе с анализом конкурентов. Готовую карту передаём постранично команде по оптимизации контента и страниц.

Стратегия ключевых слов и кластеров: когда мы это рекомендуем?

Как мы ведём Стратегия ключевых слов и кластеров

Инвентаризация запросовВыгружаем из Search Console запросы за последние 16 месяцев и страницы, которые по ним показываются.
Проверка каннибализацииОтмечаем темы, где по одному запросу попеременно показываются несколько страниц.
Группировка по интентуПо сходству выдачи делим запросы на информационные, сравнительные, транзакционные и локальные.
Кластеры и привязка страницЗакрепляем за каждой группой одну целевую страницу и определяем, какие страницы создать, объединить или перенаправить.
План перелинковкиПисьменно фиксируем ссылки между страницами кластера и их анкоры.

Стратегия ключевых слов и кластеров: метрики и требования

Метрики, которые мы отслеживаем

Небрендовые клики по кластерам
Доля запросов с целевой страницей
Число запросов с каннибализацией
Показы по новым запросам
Конверсии по кластерам

Что нужно для старта

Доступ к Search Console
Доступ на чтение к аккаунту Google Ads, если он есть
Иерархия товаров или услуг и приоритетные категории
Частые вопросы клиентов от отдела продаж или службы поддержки

Официальные источники

SEO-команда The Brand Move

Чтобы узнать больше о «Стратегия ключевых слов и кластеров» и других услугах SEO, свяжитесь с командой The Brand Move по SEO.

Связаться с нами

Смотрите также

Другие направления: SEO-продвижение

Обзор: SEO-продвижение

Техническое SEO

Технический аудит сайта: находим проблемы сканирования, индексирования, дублей и переезда по данным Search Console и превращаем их в задачи для разработчика.

Подробнее

Оптимизация контента и страниц

SEO-оптимизация контента: по данным о запросах переписываем страницы с показами без кликов или без попадания в интент; новый контент создаём по тем же правилам.

Подробнее

SEO-отчётность и Search Console

SEO-отчёт, который делит данные Search Console на брендовые и небрендовые запросы и показывает видимость в ИИ вместе с влиянием на продажи.

Подробнее

Связанные страницы

Частые вопросы

Стратегия ключевых слов и кластеров: частые вопросы

Чем кластеризация отличается от простого сбора ключевых слов?

Сбор даёт список запросов, а кластеризация решает, какая страница отвечает на каждую группу. Мы группируем запросы по сходству поисковой выдачи: если по двум запросам на первой странице в основном одни и те же сайты, они относятся к одному интенту и к одной странице. Результат — карта кластеров и таблица соответствия страниц.

Что такое каннибализация запросов и как её найти?

Каннибализация возникает, когда по одному запросу попеременно показываются несколько страниц сайта и ни одна не закрепляется в топе. Мы находим такие темы по данным Search Console за последние 16 месяцев и решаем, какие страницы объединить, перенаправить или переписать под другой интент.

Нужны ли отдельные страницы под запросы без турецких букв?

Нет. Google в основном устанавливает связь между kosu ayakkabisi и koşu ayakkabısı. Отдельная страница приводит к тому, что две страницы конкурируют друг с другом. Одна сильная страница с правильным написанием даёт лучший результат.

Есть ли шансы по запросам, где доминируют маркетплейсы?

По общим ценовым запросам занять верхние позиции собственным сайтом бренда сложно. Но в более длинных запросах об использовании, уходе, сравнении и конкретных моделях маркетплейсы слабее. Именно на этих нишах мы и строим тематический кластер.

Как часто нужно обновлять семантическое ядро?

Карту кластеров мы обновляем в начале квартала и перед крупными сезонами, потому что новые страницы должны попасть в индекс до роста спроса. Между обновлениями ежемесячно отслеживаем в Search Console новые запросы: подходящие добавляем в существующий кластер, а для остальных решаем, нужен ли новый.

Проведём первую оценку направления «Стратегия ключевых слов и кластеров» вместе.

На бесплатной консультации мы изучим данные Search Console и техническое состояние сайта и письменно пришлём три главных препятствия для органического роста.

Записаться на консультацию Без давления продаж. Только выводы.