Направление SEO

SEO-оптимизация контента и страниц сайта

На большинстве сайтов самый быстрый органический прирост дают не новые страницы, а доработка тех, что уже получают показы. При SEO-оптимизации контента мы по данным о запросах из Search Console находим, на что страница отвечает не полностью, и переписываем заголовок, разделы, внутренние ссылки, а при необходимости и саму задачу страницы. Новый контент создаём по тем же правилам.

Записаться на консультацию Подробнее

Условное изображение: условное изображение органического результата поиска.

Назначение и вид

Для чего мы используем эту услугу?

Наша цель в оптимизации контента — получать больше кликов и конверсий со страниц, которые уже получают показы. Прежде чем создавать новые страницы, мы добиваемся, чтобы существующие полностью отвечали поисковому интенту, а на страницах товаров и категорий выводим вперёд информацию, которая облегчает решение о покупке. В органическом канале это направление окупается быстрее всего, поэтому чаще всего мы берёмся за него раньше, чем за новый контент.

Этапы воронки

Узнаваемость
Рассмотрение
Конверсия
Лояльность

Какие страницы оптимизировать в первую очередь

Если в Search Console сопоставить данные по страницам и запросам, выделяются три типа страниц. Первый — страницы с большим числом показов и средней позицией от 5 до 15: небольшая доработка может вывести их в зону, где они получают клики. Второй — страницы, у которых кликов заметно меньше, чем год назад. Третий — страницы, получающие показы по запросу, на который они не рассчитаны; обычно это знак того, что нужна новая страница.

Очерёдность мы строим по плану тематических кластеров. Если доработать одну страницу и оставить вторую, нацеленную на тот же интент, прирост будет ограниченным. В таком случае мы сначала объединяем две страницы, перенаправляем слабую на сильную через 301-й редирект и только потом переписываем оставшуюся.

Чек-лист внутренней оптимизации страницы

Мы превратили вопросы из руководства Google по полезному контенту в собственный чек-лист. Самый полезный из них: «Позволяет ли эта страница читателю решить задачу, не уходя на другой ресурс?» Если нет, чаще всего информация на странице есть, но спрятана внизу. Чек-лист мы проходим по порядку на каждой странице.

Есть ли на первом экране ответ на запрос или отличительная информация о товаре?
Описывают ли тег title и H1 одну и ту же тему так, как это свойственно именно этой странице? Google чаще всего формирует ссылку-заголовок из них и при необходимости меняет её.
Есть ли информация, которой нет на других сайтах: собственные данные бренда, условия цены и доставки или результаты тестов?
Видны ли автор и дата последнего содержательного обновления? Обновлять дату без изменения контента — сигнал, о котором Google прямо предупреждает.
Действительно ли имена файлов и alt-тексты описывают изображения?
Говорят ли анкоры внутренних ссылок о теме целевой страницы, а не «нажмите здесь»?

SEO-тексты для категорий и карточек товаров интернет-магазина

В Турции один и тот же товар часто продаётся на сайте бренда, на нескольких маркетплейсах и у дилеров с одним и тем же описанием производителя. В этом случае собственная страница товара для Google оказывается одной из десятков копий. Мы начинаем с товаров, которые приносят продажи, и переписываем описания с учётом применения, размеров, ухода и частых вопросов покупателей. На страницы категорий не ставим длинный SEO-текст над списком товаров: достаточно короткого вступления и подсказки по выбору под списком.

С микроразметкой мы тоже честно выстраиваем ожидания. Разметку Product и BreadcrumbList настраиваем корректно, но расширенные результаты FAQ Google показывает только для известных государственных и медицинских сайтов. Интернет-магазину мы расширенный результат FAQ не обещаем. Блок вопросов и ответов на странице всё равно пишем, потому что он отвечает на вопросы пользователя перед покупкой и влияет на конверсию.

Как оценить эффект от оптимизации контента

Дату каждой правки мы отмечаем в графике Search Console и через 4–8 недель сравниваем с предыдущим периодом той же длины. Если органических кликов стало больше, а конверсия не изменилась, проблема может быть уже в компоновке страницы; её мы изучаем с помощью тепловых карт и анализа поведения пользователей, а при необходимости выносим в A/B-тест. Мы стараемся не менять заголовок, контент и шаблон страницы одновременно, иначе непонятно, что именно сработало.

Оптимизация контента и страниц: когда мы это рекомендуем?

Как мы ведём Оптимизация контента и страниц

Список возможностейОцениваем страницы для доработки по показам, позиции и CTR.
Разбор пробелов по запросамВыявляем вопросы, по которым страница получает показы, но не даёт ответа.
Интервью с экспертомСобираем у эксперта по продукту или услуге оригинальную информацию для страницы.
Переписывание и внутренние ссылкиОдновременно обновляем заголовок, разделы, изображения и ссылки внутри кластера.
Измерение с отметкамиОтмечаем дату изменения в Search Console и через 4–8 недель сравниваем «до» и «после».

Оптимизация контента и страниц: метрики и требования

Метрики, которые мы отслеживаем

CTR по страницам
Средняя позиция
Разнообразие запросов
Коэффициент органической конверсии
Число обновлённых страниц

Что нужно для старта

Права на редактирование контента в CMS
Доступ к Search Console для данных о запросах по страницам
Эксперт, который проверит информацию о продукте или услуге
Правила тона бренда и редакционные правила, если они есть

Официальные источники

SEO-команда The Brand Move

Чтобы узнать больше о «Оптимизация контента и страниц» и других услугах SEO, свяжитесь с командой The Brand Move по SEO.

Связаться с нами

Смотрите также

Другие направления: SEO-продвижение

Обзор: SEO-продвижение

Техническое SEO

Технический аудит сайта: находим проблемы сканирования, индексирования, дублей и переезда по данным Search Console и превращаем их в задачи для разработчика.

Подробнее

Стратегия ключевых слов и кластеров

Семантическое ядро и кластеризация: группируем запросы по интенту, закрепляем каждый кластер за одной страницей и планируем перелинковку.

Подробнее

SEO-отчётность и Search Console

SEO-отчёт, который делит данные Search Console на брендовые и небрендовые запросы и показывает видимость в ИИ вместе с влиянием на продажи.

Подробнее

Связанные страницы

Частые вопросы

Оптимизация контента и страниц: частые вопросы

Что входит во внутреннюю оптимизацию страниц?

Отбор страниц по показам, позиции и CTR, разбор запросов, на которые страница не отвечает, сбор оригинальной информации у эксперта, переписывание заголовка, разделов, изображений и внутренних ссылок внутри кластера и измерение результата через 4–8 недель.

Поднимет ли позиции добавление большего числа ключевых слов на страницы?

Нет. Google прямо относит переспам ключевыми словами к нарушениям в правилах о спаме, а предпочтительного количества слов не существует. На страницу мы добавляем ответ на вопрос, который стоит за запросом. Ключевое слово естественно появляется в заголовке и первом абзаце, а дальше используются синонимы и связанные понятия.

Работает ли такая оптимизация для Яндекса?

Принципы те же: страница должна полностью отвечать на запрос, а title и H1 должны описывать её тему. Данные о запросах и показах по страницам для Яндекса есть в Яндекс Вебмастере, и отбор страниц по ним строится так же, как по Search Console.

Стоит ли удалять старые статьи в блоге?

Сначала смотрим на данные о трафике, ссылках и конверсиях. Статьи на одну и ту же тему объединяем в одну сильную, а остальные перенаправляем через 301-й редирект. Устаревшие статьи, которые совсем не получают трафика, обновляем или удаляем.

Действительно ли переписывание описаний товаров что-то даёт?

Если одно и то же описание есть на десятках сайтов, да: страница бренда перестаёт быть одной из копий. Мы начинаем не со всего каталога, а с товаров, приносящих продажи, несколько недель отслеживаем эффект по Search Console и данным о продажах и при положительном результате постепенно расширяем охват.

Через сколько видно результат?

Дату каждой правки мы отмечаем и через 4–8 недель сравниваем с предыдущим периодом той же длины. Заголовок, контент и шаблон страницы стараемся не менять одновременно, иначе непонятно, что именно сработало.

Проведём первую оценку направления «Оптимизация контента и страниц» вместе.

На бесплатной консультации мы изучим данные Search Console и техническое состояние сайта и письменно пришлём три главных препятствия для органического роста.

Записаться на консультацию Без давления продаж. Только выводы.