Техническое SEO
Технический аудит сайта: находим проблемы сканирования, индексирования, дублей и переезда по данным Search Console и превращаем их в задачи для разработчика.
Подробнее
Услуга в рамках SEO
SEO-отчётность на данных Google Search Console и GA4
Большинство SEO-отчётов начинается со списка позиций и на нём же заканчивается. Мы строим отчёт как инструмент для решений: приходит ли органический трафик от новых пользователей или от тех, кто уже знает бренд; какая группа страниц растёт, а какая выпадает из индекса; насколько мы видны в функциях ИИ. Основной источник данных для нас Google Search Console, а влияние на продажи мы оцениваем вместе с GA4.
Назначение и вид
Для чего мы используем эту услугу?
Отчётность нужна, чтобы ясно показать руководству, во что превращается бюджет на SEO, и определить приоритеты на следующий месяц. Мы ускоряем принятие решений, рассматривая в одном отчёте рост по небрендовым запросам, видимость в функциях ИИ и органические конверсии. Отчёт служит основным документом ежемесячной встречи, на которой решается, кто и какую работу выполняет.
Этапы воронки
- Узнаваемость
- Рассмотрение
- Конверсия
- Лояльность
Брендовые и небрендовые запросы в отчёте Search Console
В отчёте об эффективности мы первым делом разделяем брендовые и небрендовые запросы. В конце 2025 года Google добавил это разделение в отчёт в виде фильтра на основе ИИ; с марта 2026 года он включён на всех подходящих сайтах. Фильтр виден только в ресурсах на уровне домена и на сайтах с достаточным объёмом запросов, а Google предупреждает, что часть запросов может классифицироваться неверно. Поэтому в первый месяц мы сверяем результат фильтра с собственным списком брендовых названий.
Это разделение важно: когда растёт узнаваемость бренда, растут и органические клики, и работа над SEO выглядит успешной. Реальный органический рост измеряется в небрендовых запросах, по которым приходят пользователи, не знающие бренд. Среднюю позицию мы не показываем как самостоятельную цель: это среднее по самому высокому результату сайта, поэтому показы на низких позициях по новым запросам могут тянуть среднее вниз, и это не обязательно плохая новость.
Как измерить видимость сайта в AI Overviews и AI Mode
Показы в AI Overviews и AI Mode учитываются в Search Console внутри общих данных типа «Веб». Отчёты об эффективности генеративного ИИ, анонсированные в июне 2026 года и открытые для всех сайтов с 31 августа 2026 года, показывают эту видимость отдельно: какие URL, в какой стране и на каком устройстве получили сколько показов. Пока в отчёте есть только показы, без кликов, поэтому мы подаём эти данные как индикатор видимости, а не трафика.
Фильтр мультимодального поиска, добавленный в сентябре 2026 года, отделяет трафик из Lens, Circle to Search и поиска по изображению. В визуальных категориях, например на сайтах мебели и одежды, мы добавляем этот фильтр в ежемесячный отчёт. На страницах с высоким трафиком из Lens качество и разнообразие товарных изображений становятся такой же важной областью оптимизации, как текст.
Лимиты Search Console и массовый экспорт в BigQuery
Из интерфейса Search Console можно выгрузить не более 1 000 строк, в коннекторе Data Studio и API лимит составляет 50 000 строк в день. Сайтам с тысячами страниц этого мало. В таком случае мы включаем массовый экспорт данных и ежедневно передаём данные в BigQuery. Массовый экспорт не заполняет прошлые дни, поэтому мы советуем включать его заранее и крупным сайтам, которые пока не упёрлись в лимит строк.
- Анонимизированные запросы из соображений конфиденциальности не видны по отдельности ни в интерфейсе, ни в экспорте, но входят в итоговые значения
- Данные Search Console не зависят от согласия на cookies; число органических сеансов в GA4 может быть ниже в зависимости от доли согласий
- Клик и сеанс — не одно и то же; цифры двух инструментов никогда не совпадают один в один
Что входит в ежемесячный SEO-отчёт и кто его получает
Дашборд построен в Data Studio, данные Search Console и GA4 на одной странице. При еженедельной проверке мы смотрим только на ошибки индексирования и резкие падения; в ежемесячном комментарии разбираем небрендовые клики, изменения по группам страниц и органические конверсии. Технические релизы, обновления контента и основные обновления Google мы отмечаем на графике, чтобы причина падения потом не становилась предметом споров. Этот ритм отчётности идёт в одном календаре с двухнедельным циклом и ежемесячным разбором из нашего подхода к росту.
SEO-отчётность и Search Console: когда мы это рекомендуем?
Рекомендуем
- Команды, которые не могут отделить органический трафик от узнаваемости бренда и от SEO
- Сайты с тысячами страниц, упирающиеся в лимит строк интерфейса
- Маркетинговые команды, которым нужно показать руководству влияние SEO на продажи
Не рекомендуем
- Проекты, где нужен ежедневный мониторинг позиций по сотням ключевых слов: ежедневные колебания позиций не дают оснований для решений
- Сайты, где ресурс Search Console нельзя подтвердить или нельзя предоставить доступ
Как мы ведём SEO-отчётность и Search Console
- Ресурс и доступыПодтверждаем доменный ресурс, настраиваем права пользователей и отправку файла Sitemap.
- Брендовый словарьСоставляем список брендовых запросов с названием бренда, его ошибочными написаниями и названиями продуктов и сверяем его с фильтром Google.
- Группы страницДелим URL на группы, например категории, товары и блог, и строим отчёт по группам.
- Экспорт и объединениеПри необходимости включаем экспорт в BigQuery и объединяем его с данными конверсий GA4 на уровне страниц.
- Дашборд и комментарийПубликуем дашборд в Data Studio и каждый месяц письменно объясняем, что и почему изменилось.
SEO-отчётность и Search Console: метрики и требования
Метрики, которые мы отслеживаем
- Небрендовые клики
- Соотношение брендовых и небрендовых кликов
- Показы по группам страниц
- Показы в генеративном ИИ
- Число проиндексированных страниц
- Органические конверсии
Что нужно для старта
- Доступ владельца или полный доступ к доменному ресурсу Search Console
- Доступ к GA4 на чтение
- Проект Google Cloud для сайтов, превышающих лимит строк
- Список названий бренда, продуктов и суббрендов
Официальные источники
SEO-команда The Brand Move
Связаться с намиЧтобы узнать больше о «SEO-отчётность и Search Console» и других услугах SEO, свяжитесь с командой The Brand Move по SEO.
Смотрите также
Обзор: SEO-продвижение
Другие направления: SEO-продвижение
Стратегия ключевых слов и кластеров
Семантическое ядро и кластеризация: группируем запросы по интенту, закрепляем каждый кластер за одной страницей и планируем перелинковку.
ПодробнееОптимизация контента и страниц
SEO-оптимизация контента: по данным о запросах переписываем страницы с показами без кликов или без попадания в интент; новый контент создаём по тем же правилам.
ПодробнееСвязанные страницы
Частые вопросы
SEO-отчётность и Search Console: частые вопросы
Что входит в ежемесячный SEO-отчёт?
Дашборд в Data Studio с данными Search Console и GA4 на одной странице и наш комментарий. Каждую неделю проверяем ошибки индексирования и резкие падения, раз в месяц разбираем небрендовые клики, изменения по группам страниц и органические конверсии. Релизы, обновления контента и основные обновления Google отмечаем на графике.
Почему средняя позиция не главный показатель в SEO-отчёте?
Средняя позиция считается по самому высокому результату сайта, поэтому новые показы на низких позициях тянут её вниз, хотя это часто хорошая новость. Мы показываем её только как вспомогательную метрику, а реальный рост оцениваем по небрендовым кликам.
Почему Search Console и GA4 показывают разный органический трафик?
Search Console считает клики в результатах поиска, GA4 — сеансы на сайте. Пользователи, не давшие согласия на cookies, могут не полностью отражаться в GA4, а на Search Console это не влияет. Мы показываем разницу в отчёте не как ошибку, а как два разных измерения.
Можно ли увидеть клики из AI Overviews?
Сегодня отдельно их не видно. Эти клики входят в общие данные типа «Веб» в Search Console. Отчёт о генеративном ИИ даёт только показы, страницы, страны и устройства. Это ограничение мы прямо указываем в отчёте.
Как хранить данные Search Console дольше 16 месяцев?
Search Console хранит данные не более 16 месяцев. Брендам, которым нужны долгосрочные сравнения, мы включаем массовый экспорт в BigQuery: данные накапливаются бессрочно с момента настройки. Для более раннего периода выгружаем и сохраняем как минимум месячные итоги.
Проведём первую оценку направления «SEO-отчётность и Search Console» вместе.
На бесплатной консультации мы изучим данные Search Console и техническое состояние сайта и письменно пришлём три главных препятствия для органического роста.
Записаться на консультацию
Без давления продаж. Только выводы.