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SEO-Teilleistung

SEO-Reporting mit Google Search Console, GA4 und Data Studio

Viele SEO-Berichte beginnen mit einer Rankingliste und hören dort auch auf. Wir bauen das SEO-Reporting als Entscheidungsinstrument auf: Kommt der organische Traffic von neuen Nutzern oder von Menschen, die die Marke bereits kennen? Welche Seitengruppe wächst, welche fällt aus dem Index? Wie sichtbar ist die Website in AI Overviews und AI Mode? Wichtigste Datenquelle ist die Google Search Console, die Wirkung auf den Umsatz lesen wir gemeinsam mit GA4.

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ihr-dashboardKlicks18,4 Tsd.Impressionen612 Tsd.Ø Position8,2SeitengruppenKategorieBlogProduktLeistungStartseiteSEO-Bericht
Beispielhafte Darstellung: Beispielhafte Darstellung eines SEO-Berichts.
Zweck und Darstellung

Wofür setzen wir diese Leistung ein?

Das SEO-Reporting soll der Geschäftsführung klar zeigen, was aus dem SEO-Budget geworden ist, und die Prioritäten für den nächsten Monat festlegen. Wachstum bei Nicht-Marken-Suchanfragen, Sichtbarkeit in KI-Funktionen und organische Conversions stehen im selben Bericht; das beschleunigt Entscheidungen. Der Bericht ist das zentrale Dokument im monatlichen Termin, in dem festgelegt wird, wer welche Aufgabe übernimmt.

Abgedeckte Funnel-Phasen

  1. Bekanntheit
  2. Erwägung
  3. Conversion
  4. Kundenbindung

Search Console richtig lesen: Marken- und Nicht-Marken-Suchanfragen

Im Leistungsbericht trennen wir zuerst Marken- und Nicht-Marken-Suchanfragen. Google hat diese Unterscheidung Ende 2025 über einen KI-gestützten Filter in den Bericht aufgenommen; seit März 2026 ist er für alle berechtigten Websites aktiv. Der Filter erscheint nur bei Domain-Properties und bei Websites mit ausreichendem Suchvolumen, und Google weist darauf hin, dass manche Suchanfragen falsch zugeordnet werden können. Deshalb vergleichen wir das Ergebnis des Filters im ersten Monat mit unserer eigenen Liste von Markennamen.

Diese Trennung ist wichtig, denn wenn die Markenbekanntheit steigt, nehmen auch die organischen Klicks zu, und die SEO-Arbeit wirkt erfolgreich. Echtes organisches Wachstum misst sich an Nicht-Marken-Suchanfragen, über die Nutzer kommen, die die Marke nicht kennen. Die durchschnittliche Position berichten wir nicht als eigenständiges Ziel; da sie den Durchschnitt des jeweils höchsten Ergebnisses der Website abbildet, können Impressionen auf hinteren Plätzen bei neuen Suchanfragen den Durchschnitt senken, ohne dass das eine schlechte Nachricht sein muss.

Sichtbarkeit in AI Overviews und AI Mode messen

Impressionen in AI Overviews und AI Mode werden in der Search Console innerhalb der gesamten Web-Daten gezählt. Die im Juni 2026 angekündigten und seit dem 31. August 2026 für alle Websites verfügbaren Leistungsberichte für generative KI weisen diese Sichtbarkeit dagegen gesondert aus: welche URLs in welchem Land und auf welchem Gerät wie viele Impressionen erhalten. Der Bericht enthält vorerst nur Impressionen, keine Klicks; deshalb präsentieren wir diese Daten als Sichtbarkeitsindikator und nicht als Traffic.

Der im September 2026 hinzugekommene Filter für multimodale Suche trennt zudem den Traffic aus Lens, Circle to Search und der Bildsuche. In bildlastigen Kategorien, etwa bei Möbel- und Modewebsites, nehmen wir diesen Filter in den Monatsbericht auf. Auf Seiten mit hohem Lens-Traffic werden Qualität und Vielfalt der Produktbilder zu einem ebenso wichtigen Optimierungsfeld wie der Text.

Zeilenlimit und Datenhistorie: Bulk-Datenexport nach BigQuery

Aus der Search Console-Oberfläche lassen sich höchstens 1.000 Zeilen exportieren, über den Data Studio-Konnektor und die API liegt das Limit bei 50.000 Zeilen pro Tag. Für Websites mit Tausenden von Seiten reicht das nicht. In diesem Fall aktivieren wir den Bulk-Datenexport und übertragen die Daten täglich nach BigQuery. Da der Bulk-Export keine zurückliegenden Tage nachträgt, empfehlen wir ihn auch großen Websites früh, die das Zeilenlimit noch nicht erreicht haben.

  • Anonymisierte Suchanfragen erscheinen aus Datenschutzgründen weder in der Oberfläche noch im Export einzeln, sind aber in den Summen enthalten
  • Die Search Console-Daten werden nicht von der Cookie-Einwilligung beeinflusst; die Zahl der organischen Sitzungen in GA4 kann je nach Einwilligungsrate niedriger ausfallen
  • Ein Klick ist nicht dasselbe wie eine Sitzung; die Zahlen beider Tools stimmen nie exakt überein

Was im SEO-Bericht steht, wer ihn erhält und wie oft

Das Dashboard läuft in Data Studio, mit Daten aus der Search Console und GA4 auf derselben Seite. In der wöchentlichen Kontrolle prüfen wir nur Indexierungsfehler und plötzliche Einbrüche; im monatlichen Kommentar ordnen wir Nicht-Marken-Klicks, Veränderungen je Seitengruppe und organische Conversions ein. Technische Releases, Content-Aktualisierungen und Google Core Updates vermerken wir als Anmerkungen im Diagramm; so wird die Ursache eines Rückgangs später nicht zum Streitpunkt. Dieser Berichtsrhythmus folgt demselben Kalender wie der zweiwöchige Zyklus und die monatliche Auswertung in unserem Wachstumsansatz.

SEO-Reporting und Search Console: Wann empfehlen wir es?

Wir empfehlen es

  • Teams, die nicht unterscheiden können, ob der organische Traffic aus der Markenbekanntheit oder aus SEO stammt
  • Websites mit Tausenden von Seiten, die an das Zeilenlimit der Oberfläche stoßen
  • Marketingteams, die der Geschäftsführung die Umsatzwirkung von SEO aufzeigen müssen

Wir empfehlen es nicht

  • Projekte, die ein tägliches Ranking-Tracking für Hunderte von Keywords wünschen; tägliche Rankingschwankungen liefern keine Entscheidungen
  • Websites, deren Search Console-Property nicht bestätigt werden kann oder für die kein Zugriff erteilt wird

So betreuen wir SEO-Reporting und Search Console

  1. Property und ZugriffeWir bestätigen die Domain-Property und regeln Nutzerberechtigungen sowie die Einreichung der Sitemap.
  2. MarkenverzeichnisAus Markenname, Tippfehlern und Produktnamen erstellen wir die Liste der Markensuchanfragen und gleichen sie mit dem Google-Filter ab.
  3. SeitengruppenWir teilen die URLs in Gruppen wie Kategorie, Produkt und Blog ein und bauen den Bericht nach Gruppen auf.
  4. Export und VerknüpfungBei Bedarf aktivieren wir den BigQuery-Export und verknüpfen die Daten auf Seitenebene mit den Conversion-Daten aus GA4.
  5. Dashboard und KommentarWir veröffentlichen das Data Studio-Dashboard und erläutern jeden Monat schriftlich, was sich warum verändert hat.

SEO-Reporting und Search Console: Kennzahlen und Voraussetzungen

Kennzahlen, die wir verfolgen

  • Nicht-Marken-Klicks
  • Verhältnis von Marken- zu Nicht-Marken-Klicks
  • Impressionen je Seitengruppe
  • Impressionen in generativer KI
  • Anzahl indexierter Seiten
  • Organische Conversions

Was Sie für den Start brauchen

  • Inhaber- oder uneingeschränkter Zugriff auf die Domain-Property in der Search Console
  • Lesezugriff auf GA4
  • Ein Google Cloud-Projekt bei Websites, die das Zeilenlimit überschreiten
  • Eine Liste von Markenname, Produktnamen und Untermarken

Offizielle Quellen

The Brand Move SEO-Team

Für Informationen zu „SEO-Reporting und Search Console“ und weiteren SEO-Leistungen wenden Sie sich direkt an das SEO-Team von The Brand Move.

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Content- und On-Page-Optimierung

Content-Optimierung: Seiten mit Impressionen, aber wenigen Klicks oder verfehlter Suchintention datenbasiert überarbeiten; neue Inhalte nach denselben Regeln.

Ansehen

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Häufige Fragen

Häufige Fragen zu SEO-Reporting und Search Console

Welche KPIs gehören in einen SEO-Bericht?

Im Mittelpunkt stehen Nicht-Marken-Klicks und das Verhältnis von Marken- zu Nicht-Marken-Klicks, Impressionen je Seitengruppe, die Zahl indexierter Seiten, Impressionen in generativer KI und organische Conversions. Die durchschnittliche Position berichten wir nicht als eigenständiges Ziel, weil neue Suchanfragen auf hinteren Plätzen den Durchschnitt senken können, ohne dass das eine schlechte Nachricht ist.

Wie oft erstellen Sie das SEO-Reporting?

Wöchentlich prüfen wir nur Indexierungsfehler und plötzliche Einbrüche. Einmal im Monat folgt die Auswertung mit schriftlichem Kommentar: was sich bei Nicht-Marken-Klicks, Seitengruppen und organischen Conversions verändert hat und warum. Das Dashboard in Data Studio ist jederzeit abrufbar.

Warum zeigen Search Console und GA4 unterschiedlichen organischen Traffic?

Die Search Console zählt Klicks im Suchergebnis, GA4 zählt Sitzungen auf der Website. Nutzer, die keine Cookie-Einwilligung geben, können in GA4 fehlen, die Search Console ist davon nicht betroffen. Wir berichten die Differenz nicht als Fehler, sondern als zwei unterschiedliche Messungen.

Können wir Klicks aus AI Overviews sehen?

Gesondert derzeit nicht. Diese Klicks sind in der Search Console in den gesamten Web-Daten enthalten. Der Bericht für generative KI liefert nur Impressionen sowie Angaben zu Seite, Land und Gerät. Diese Einschränkung weisen wir im Bericht offen aus.

Wie bewahren Sie Daten auf, die älter als 16 Monate sind?

Die Search Console speichert Daten höchstens 16 Monate. Für Marken, die langfristige Vergleiche wünschen, aktivieren wir den Bulk-Datenexport nach BigQuery; ab der Einrichtung sammeln sich die Daten unbegrenzt an. Für frühere Zeiträume exportieren und sichern wir zumindest die monatlichen Summen.

Lassen Sie uns SEO-Reporting und Search Console gemeinsam erstmals bewerten.

Im kostenlosen Gespräch prüfen wir Ihre Search-Console-Daten und den technischen Zustand Ihrer Website und senden Ihnen die ersten drei Hindernisse für organisches Wachstum schriftlich.

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