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SEO-Teilleistung

Technisches SEO: Audit, Indexierung und SEO-Relaunch

Technisches SEO sorgt dafür, dass Google Ihre Seiten findet, crawlt und die richtige Version indexiert. Auf den meisten Websites liegt das Problem nicht in einem einzigen großen Fehler, sondern in vielen kleinen Entscheidungen, die sich gegenseitig verstärken: Filterparameter, falsche Canonicals, alte Weiterleitungen. Unser technisches SEO-Audit startet mit Search-Console-Daten und endet mit Arbeitspaketen samt Abnahmekriterien, die Ihre Entwicklung direkt umsetzen kann.

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StartseiteKategorieLeistungBlogIndexiertWeiterleitung404 / Duplikat
Beispielhafte Darstellung: Schema eines Site-Crawls.
Zweck und Darstellung

Wofür setzen wir diese Leistung ein?

Wir betreiben technisches SEO, damit Investitionen in Content und Links nicht verpuffen. Wichtige Seiten werden schnell gecrawlt, die richtige Version landet im Index, und in riskanten Phasen wie einem Relaunch bleiben organischer Traffic und Umsatz erhalten. Technisches SEO ist weniger ein Ziel für sich als die Infrastruktur, die alle anderen SEO-Maßnahmen erst wirksam macht.

Abgedeckte Funnel-Phasen

  1. Bekanntheit
  2. Erwägung
  3. Conversion
  4. Kundenbindung

Technisches SEO-Audit: Womit wir beginnen

Bevor wir ein Crawling-Tool starten, schauen wir uns an, wie Google die Website sieht. Der Bericht zur Seitenindexierung zeigt, welche URLs aus welchem Grund nicht im Index sind. Auch Google selbst schreibt in seiner Dokumentation, dass nicht jede URL indexiert werden muss; es genügt, wenn die kanonischen und wichtigen Seiten im Index sind. Deshalb beschäftigen wir uns nicht mit der Gesamtzahl, sondern mit dem Status der wichtigen Seiten.

  • Kategorie- und Produktseiten mit dem Status „Gecrawlt – zurzeit nicht indexiert“
  • URLs mit Parametern, die die Meldung „Duplikat – vom Nutzer nicht als kanonisch festgelegt“ erhalten
  • Seiten, die per robots.txt blockiert sind, aber externe Links erhalten
  • Adressen in der Sitemap, die einen 404-Fehler oder eine Weiterleitung zurückgeben
  • Per JavaScript geladene Inhalte, die im gerenderten HTML der URL-Prüfung nicht erscheinen

Facettierte Navigation und Crawl-Budget: wann es ein echtes Problem ist

Googles Leitfaden zum Crawl-Budget richtet sich im Wesentlichen an zwei Arten von Websites: solche mit mehr als 1 Million eindeutigen Seiten, die wöchentlich aktualisiert werden, und solche mit mehr als 10.000 Seiten, deren Inhalte sich täglich ändern. Für eine Unternehmenswebsite mit 300 Seiten empfehlen wir kein Crawl-Budget-Projekt; dort liegt das Problem fast immer woanders.

Im E-Commerce dagegen können Parameter-URLs aus Farb-, Größen-, Preis- und Sortierfiltern unendlich viele Adressen erzeugen. Google empfiehlt, Filter-URLs, die nicht in der Suche erscheinen müssen, per robots.txt vom Crawling auszuschließen. Wir machen aus den wenigen Kombinationen, nach denen tatsächlich gesucht wird, etwa „Damen Stiefeletten schwarz“, Seiten mit sauberer URL und eigenem Titel und nehmen den Rest aus dem Crawling. Da sich robots.txt und Canonical-Einstellungen bei den in der Türkei verbreiteten Shop-Baukästen nicht immer frei bearbeiten lassen, prüfen wir zuerst, was die Plattform zulässt.

robots.txt, noindex, Canonical: drei Regeln, die oft verwechselt werden

robots.txt entfernt eine Seite nicht aus dem Index, sondern verhindert nur das Crawling. Wenn wir eine Seite per noindex aus dem Index nehmen wollen, muss sie crawlbar bleiben, damit Google das Tag überhaupt sieht; beides zu kombinieren, ist einer der häufigsten Fehler, die wir sehen. Das Canonical-Tag wiederum ist keine Anweisung, sondern ein Hinweis: Verweisen interne Links und Sitemap auf eine andere URL, kann Google eine andere kanonische Version wählen.

Auch bei der Sitemap hält sich ein ähnlicher Irrtum. Google ignoriert die Werte priority und changefreq; lastmod nutzt Google nur, wenn der Wert durchgehend und überprüfbar korrekt ist. Plugins, die jede Nacht das lastmod-Datum aller Seiten aktualisieren, untergraben dieses Vertrauen. Eine einzelne Sitemap darf höchstens 50.000 URLs oder 50 MB unkomprimiert umfassen; auf großen Websites erleichtern nach Seitentyp aufgeteilte Sitemaps außerdem, Indexierungsprobleme pro Typ zu verfolgen.

SEO beim Relaunch: wie wir Rankings und Traffic sichern

Bei einem Relaunch, einem Domainumzug oder einem Wechsel des Shopsystems ist eine unvollständige Weiterleitungsliste der teuerste Fehler. Vor der Migration ziehen wir aus den Search-Console-Daten der letzten 16 Monate alle URLs, die Traffic und Conversions bringen, und ordnen jede per 301 ihrer neuen Adresse zu. Am Tag des Go-live testen wir die Weiterleitungen anhand einer Stichprobe und verfolgen den Indexierungsbericht in den ersten zwei Wochen täglich. Die Arbeit an der Geschwindigkeit planen wir gemeinsam mit unserer Core-Web-Vitals-Optimierung, die Übertragung der Mess-Tags gemeinsam mit dem Setup im Google Tag Manager.

Technisches SEO: Wann empfehlen wir es?

Wir empfehlen es

  • Onlineshops mit Tausenden von Produkten und Filterkombinationen
  • Marken, die Domain, Plattform oder URL-Struktur wechseln
  • Websites mit Single-Page-Application-Architektur, deren Inhalte per JavaScript geladen werden
  • Websites mit mehreren Sprach- oder Länderversionen, die hreflang einsetzen

Wir empfehlen es nicht

  • Ein reines Technikprojekt auf kleinen Websites ohne Indexierungsprobleme; dort bringt Content-Optimierung mehr
  • Projekte ohne Zugriff auf eine Entwicklung, die die Ergebnisse umsetzen kann

So betreuen wir Technisches SEO

  1. Die Website mit Googles Augen lesenMit Daten aus Seitenindexierung, Crawling-Statistiken und URL-Prüfung bestimmen wir die problematischen Seitentypen.
  2. Crawling-SimulationWir crawlen die Website mit einem Tool und erfassen Probleme bei Canonicals, Weiterleitungsketten und interner Verlinkung.
  3. Gruppierung nach TemplatesProbleme fassen wir nicht URL für URL zusammen, sondern nach Templates wie Kategorie, Produkt oder Filter.
  4. Aufgabenliste für die EntwicklungJede Aufgabe beschreiben wir mit Beispiel-URL, erwartetem Verhalten und Testmethode.
  5. Prüfung nach dem Go-liveKorrekturen bestätigen wir über die URL-Prüfung und die Veränderung im Indexierungsbericht.

Technisches SEO: Kennzahlen und Voraussetzungen

Kennzahlen, die wir verfolgen

  • Anzahl indexierter wichtiger Seiten
  • Crawling-Statistiken
  • Anzahl doppelter URLs
  • Weiterleitungsketten
  • Status der Core Web Vitals

Was Sie für den Start brauchen

  • Uneingeschränkter Zugriff auf die Search-Console-Property
  • Eine Staging-Umgebung oder eine andere Testmöglichkeit vor dem Go-live
  • Server-Logs (bei großen Websites)
  • Zugriff auf robots.txt-, Canonical- und Weiterleitungseinstellungen der Plattform

Offizielle Quellen

The Brand Move SEO-Team

Für Informationen zu „Technisches SEO“ und weiteren SEO-Leistungen wenden Sie sich direkt an das SEO-Team von The Brand Move.

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Übersicht: SEO

Content- und On-Page-Optimierung

Content-Optimierung: Seiten mit Impressionen, aber wenigen Klicks oder verfehlter Suchintention datenbasiert überarbeiten; neue Inhalte nach denselben Regeln.

Ansehen

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Häufige Fragen

Häufige Fragen zu Technisches SEO

Was prüft ein technisches SEO-Audit?

Wie Google die Website crawlt und indexiert: den Bericht zur Seitenindexierung in der Search Console, Canonicals, robots.txt, XML-Sitemaps, Weiterleitungen, Filter- und Parameter-URLs sowie per JavaScript geladene Inhalte. Die Ergebnisse gruppieren wir nach Seitentemplates, damit eine Korrektur gleich alle betroffenen Seiten erfasst.

Ist ein technisches SEO-Audit eine einmalige Sache?

Das erste Audit über alle Templates findet einmal statt, doch neue Templates, Plugins oder Kampagnenseiten können Probleme zurückbringen. Deshalb verfolgen wir den Indexierungsbericht nach dem ersten Audit monatlich und machen vor größeren Releases einen kurzen Check.

Sollte man Filterseiten auf noindex setzen oder per robots.txt sperren?

Geht es darum, die Crawling-Last zu senken, ist robots.txt der richtige Weg; damit noindex erkannt wird, muss die Seite aber gecrawlt werden. Bei Filterseiten, die bereits im Index sind, warten wir zunächst, bis sie per noindex herausfallen, und sperren danach das Crawling. In umgekehrter Reihenfolge können die Seiten lange im Index bleiben.

Wann sollte eine SEO-Agentur beim Relaunch einsteigen?

Vor der Entscheidung über die neue URL-Struktur, nicht erst am Tag des Go-live. Die Weiterleitungsliste entsteht aus den Search-Console-Daten der alten Website, und die neue Struktur sollte so geplant werden, dass Seiten mit Traffic eine eindeutige neue Adresse erhalten.

Lässt sich technisches SEO auch auf einem Shop-Baukasten umsetzen?

Zum größten Teil ja. Bei manchen Plattformen lassen sich robots.txt, Canonicals oder die URL-Struktur jedoch nur eingeschränkt bearbeiten. Am ersten Tag des Audits halten wir fest, welche Einstellungen die Plattform zulässt, und bereiten bei Bedarf Anfragen an den Plattform-Support vor.

Lassen Sie uns Technisches SEO gemeinsam erstmals bewerten.

Im kostenlosen Gespräch prüfen wir Ihre Search-Console-Daten und den technischen Zustand Ihrer Website und senden Ihnen die ersten drei Hindernisse für organisches Wachstum schriftlich.

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