Programmatic Advertising ist der automatisierte Einkauf von Werbeflächen per Gebot, Impression für Impression: im offenen Web, in Apps, auf Connected TV und in Audio-Streams. Als Programmatic Advertising Agentur wickeln wir diesen Einkauf über DSPs (Demand-Side-Plattformen) ab. Ein Großteil der Zeit, die Ihre Zielgruppe außerhalb von Suche und Social Media verbringt, findet in diesem Inventar statt. Ohne saubere Regeln geht hier aber auch am schnellsten Budget verloren.
Wir setzen programmatische Werbung ein, um Ihre Marke dort sichtbar zu machen, wo Suche und Social Media nicht hinkommen: im offenen Web, in Apps, auf Connected TV und in Audio-Inventar. Außerdem holen wir Website-Besucher mit Produktanzeigen zurück. Ziel ist zusätzliche Reichweite, die unter Kontrolle von Brand Safety und Frequenz eingekauft wird und zu echtem inkrementellem Umsatz führt. Retargeting vergeben wir immer nur an eine Plattform.
Abgedeckte Funnel-Phasen
DV360 Agentur: YouTube-, Open-Web-, CTV-, Audio- und DOOH-Inventar mit gemeinsamer Frequenzsteuerung, privaten Deals und Floodlight-Messung.
Amazon DSP Agentur: Display, Online-Video und Prime Video mit Amazons Shopping- und Streaming-Signalen. Auch für Marken ohne Amazon-Shop.
AnsehenCriteo-Kampagnen mit OneTag und Produktfeed: dynamisches Retargeting im offenen Web, Neukundenkampagnen und Retail Media bei Händlern.
AnsehenPerformance-DSP für das offene Web: Retargeting und Neukundengewinnung mit Deep Learning, meist als Managed Service.
AnsehenProgrammatic Advertising in der Türkei über eine lokale DSP mit Datenhosting im Inland laut Anbieter, für Finanzmarken und lokales Inventar.
AnsehenTaboola-Werbung über Realize: Native-, Video- und Display-Kampagnen auf News- und Content-Seiten, gesteuert über Taboola Pixel und Publisher-Berichte.
AnsehenWir sehen die Programmatic-Plattformen nicht als austauschbare Alternativen für dieselbe Aufgabe. Jede bietet Zugang zu anderen Daten oder anderem Inventar; die Auswahl ergibt sich aus dem Ziel der Marke und den vorhandenen Daten. Die meisten Marken brauchen nicht alle sechs gleichzeitig; in der Regel starten wir mit einer Retargeting- und einer Reichweitenplattform.
Im offenen Web können wir nicht für jede Seite einzeln festlegen, neben welchem Inhalt eine Anzeige erscheint; die Kontrolle läuft über Regeln. Wir schließen sensible Inhaltskategorien aus, arbeiten bei Kampagnen mit hoher Sichtbarkeit mit Allowlists und messen Sichtbarkeit und ungültigen Traffic mit Drittanbieter-Verifizierung wie IAS oder DoubleVerify. Websites und Apps, die günstige Impressions liefern, die Anzeige aber in nicht sichtbare Bildschirmbereiche setzen, nehmen wir jeden Monat von der Liste.
Die Frequenz wird dagegen nicht plattformübergreifend geteilt: Das Frequency Capping in DV360 weiß nicht, wie viele Anzeigen dieselbe Person in Amazon DSP gesehen hat. Damit niemand auf fünf Plattformen jeweils drei Anzeigen pro Tag sieht, setzen wir für jede Plattform ein eigenes Limit und bündeln die Reichweitenarbeit nach Möglichkeit auf einer Plattform.
Wenn zwei Plattformen denselben Website-Besucher per Retargeting ansprechen, bieten sie in derselben Auktion gegeneinander. Die Impression-Kosten steigen, und derselbe Verkauf taucht, vor allem durch die Zählung von View-through-Conversions, in den Reports beider Plattformen auf. Jede Plattform meldet für sich gute Ergebnisse, während der Gesamtumsatz stagniert. Das ist die Programmatic-Verschwendung, die wir in übernommenen Konten am häufigsten sehen.
Wir empfehlen es
Wir empfehlen es nicht
Kennzahlen, die wir verfolgen
Was Sie für den Start brauchen
Offizielle Quellen
Für Informationen zu unseren programmatischen Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das Programmatic-Team von The Brand Move.
Verwandte Seiten
Programmatic Advertising ist der automatisierte Einkauf von Werbeflächen per Gebot für jede einzelne Impression. Statt Platzierungen manuell beim Publisher zu buchen, bietet eine DSP in Echtzeit auf Inventar im offenen Web, in Apps, auf Connected TV, in Audio-Streams und auf Digital-Out-of-Home-Flächen. Neben der offenen Auktion gibt es private Deals wie PMP, Preferred Deals und Programmatic Guaranteed.
Eine Demand-Side-Plattform (DSP) ist die Software, über die Werbetreibende programmatisch Inventar einkaufen. Wir arbeiten mit DV360, Amazon DSP, Criteo, RTB House, TheADX und Taboola. Jede Plattform hat eine andere Aufgabe; die meisten Marken starten mit einer Retargeting- und einer Reichweitenplattform, nicht mit allen sechs.
Das Displaynetzwerk ist das Inventar eines einzelnen Anbieters. DSPs bieten Zugang zu mehreren Ad Exchanges, privaten Deals (PMP), garantierten Buchungen und zu Inventar wie Audio oder Digital Out-of-Home, das sich über Google Ads nicht einkaufen lässt. Auch eigene Zielgruppendaten und Drittanbieter-Verifizierung lassen sich dort detaillierter nutzen.
Über Regeln, nicht über Einzelfreigaben: Wir schließen sensible Inhaltskategorien aus, arbeiten bei Kampagnen mit hoher Sichtbarkeit mit Allowlists und messen Sichtbarkeit und ungültigen Traffic mit Drittanbieter-Verifizierung wie IAS oder DoubleVerify. Websites und Apps mit schlecht platzierten Impressions nehmen wir monatlich von der Liste.
Ja, aber nicht beide gleichzeitig im Retargeting auf denselben Besucher. Wir setzen eine Plattform für Retargeting und die andere für Neukundengewinnung ein oder teilen die Besucher für einen Vergleichstest auf. Andernfalls treiben sich die beiden Plattformen gegenseitig die Gebote hoch und melden denselben Verkauf doppelt.
Laut Unternehmensangaben ist TheADX die erste türkische DSP, die den Meldevorgaben der BDDK (die türkische Bankenaufsicht) entspricht, und hostet die Daten auf Servern in der Türkei. Für Finanzinstitute, die Kundendaten nur eingeschränkt an Plattformen im Ausland übertragen dürfen, kann das eine Voraussetzung sein. Die Compliance-Anforderungen klären wir gemeinsam mit der Rechtsabteilung des Unternehmens.
Im kostenlosen Gespräch prüfen wir Ihre Zielgruppe, Ihren Inventarbedarf und Ihr Tracking und sagen Ihnen schriftlich, mit welcher Plattform der Einstieg sinnvoll ist.
