TheADX DSP (Display, Video, Native)
Programmatic Display, Video, Native und Masthead in der Türkei: Websites und Apps, Geo-Targeting bis aufs Stadtviertel und kontextuelles Keyword-Targeting.
Ansehen
TheADX-Anzeigenmodell
Programmatic Audio-Werbung: Spots in Musikstreaming, Podcasts und Digitalradio
Programmatic Audio-Werbung sind Audiospots, die beim Musikstreaming, zwischen Podcast-Abschnitten oder im Digitalradio laufen und pro Hörer statt pro Sendeplatz eingekauft werden. TheADX positioniert sein Angebot als KI-gestützte Audio-Werbung in Echtzeit. Ohne Bild und ohne Blick auf den Bildschirm entscheiden die ersten Sekunden des Spots und der richtige Hörmoment über den Erfolg. Wir planen Audio meist als Ebene für Bekanntheit und Erinnerung.
Zweck und Darstellung
Wofür setzen wir dieses Format ein?
Mit Programmatic Audio bleibt die Marke in Momenten im Ohr, in denen niemand auf einen Bildschirm schaut: auf dem Weg zur Arbeit, beim Sport, bei der Hausarbeit. Radiobudgets übersetzen wir in einen Plan mit Targeting nach Hörer, Stadt und Tageszeit, nutzen ihn für Kampagnenankündigungen und Erinnerungen und schaffen über visuelle Kanäle einen zweiten Kontakt mit derselben Zielgruppe.
Abgedeckte Funnel-Phasen
- Bekanntheit
- Erwägung
- Conversion
- Kundenbindung
Programmatic Audio oder Radiowerbung: Was ist der Unterschied?
Im klassischen Radio wird ein Spot für einen Sendeblock, einen Sender und eine Uhrzeit gebucht; alle, die in diesem Moment zuhören, hören dieselbe Werbung. Bei Programmatic Audio erfolgt der Einkauf dagegen pro Hörer. Laut TheADX ist Targeting nach Demografie, Geografie, Hörgewohnheiten, Gerätetyp und Tageszeit möglich. So kann etwa eine Zielgruppe, die in Izmir zwischen 7 und 9 Uhr morgens Podcasts auf dem Smartphone hört, einen anderen Spot erhalten als eine Zielgruppe, die abends am Desktop Musik hört.
Auch das Reporting unterscheidet sich. Im Radio gibt es geschätzte Hörerzahlen, bei Programmatic Audio werden Reichweite, Hördauer und Performance pro Plattform berichtet. So sehen wir, auf welcher Plattform der Spot bis zum Ende gehört und wo er abgebrochen wird, und können das Budget noch während der Kampagne verschieben; im Radio ist das erst nach Kampagnenende als Schätzung möglich.
Audiospots texten: unsere Regeln für Skripte
Da Audio-Werbung keine visuelle Unterstützung hat, gilt eine Botschaft, die nicht im Ohr bleibt, als nie gesendet. Hörer können nicht zurückspulen, sehen kein Logo und sind meist mit etwas anderem beschäftigt. Skripte schreiben wir nach diesen Regeln oder passen Texte aus der Agentur des Kunden entsprechend an:
- Der Markenname fällt in den ersten Sekunden und am Ende mindestens noch einmal
- Eine Botschaft: Ein Spot erzählt nicht gleichzeitig von Aktion, neuer Filiale und App
- Statt einer langen Webadresse oder Telefonnummer ein kurzer, leicht auszusprechender Call-to-Action
- Musik und Effekte so abgemischt, dass sie die Sprache nicht überdecken
- Für Podcasts eine ruhigere, gesprächsnahe Version, die zum Ton der Sendung passt
Der richtige Hörmoment und die Kombination mit Display
Audio erreicht Hörer in Momenten, in denen Hände und Augen beschäftigt sind: auf dem Weg zur Arbeit, beim Sport, bei der Hausarbeit. Das Tageszeit-Targeting richten wir an diesen Momenten aus und nutzen vor der Kampagne die Tages- und Uhrzeitdaten aus der saisonalen Verhaltensanalyse. Für Essensbestellungen sind etwa der späte Vormittag und der frühe Abend sinnvoller, für Finanzprodukte die Morgenstunden an Werktagen. Die Kampagnenwirkung bewerten wir, indem wir Markensuchen und direkten Traffic in den Regionen mit Audio-Ausspielung in GA4 mit einem Zeitraum ohne Ausspielung vergleichen.
Audio empfehlen wir als Teil eines Plans, der über TheADX DSP mit Display oder Video einen zweiten Kontakt mit derselben Zielgruppe herstellt; wer den Spot morgens hört, sieht dieselbe Botschaft im Tagesverlauf auch auf dem Bildschirm. Werden statt lokaler Publisher globale Audio-Börsen wie Spotify Ad Exchange oder AdsWizz benötigt, ist Audio-Werbung über DV360 ein alternativer Kanal.
Audio-Werbung: Wann empfehlen wir es?
Wir empfehlen es
- Marken mit Radiobudget, die dieses nach Hörern gezielt einsetzen möchten
- Konsumgütermarken, die eine junge, mobile Zielgruppe erreichen möchten
- Marken mit begrenzter Bildproduktion, die kurzfristig eine Kampagne ankündigen müssen
- Dienstleistungen, deren Nachfrage sich auf bestimmte Städte und Uhrzeiten konzentriert
Wir empfehlen es nicht
- Kampagnen, die nach direkten Klicks und Last-Click-Verkäufen bewertet werden
- Visuell geprägte Produkte, die man ohne Ansicht nicht versteht
- Kampagnen, die lange mit einem einzigen, unveränderten Spot laufen sollen
So betreuen wir Audio-Werbung
- Wahl des HörmomentsWir ermitteln, zu welchen Uhrzeiten und auf welchen Geräten die Zielgruppe hört, und übersetzen das in Tageszeit- und Geräte-Targeting.
- Skript und SprachaufnahmeWir lassen zwei Versionen für Musik und Podcast produzieren, mit früh genanntem Markennamen und einer einzigen Botschaft.
- Bestätigung des InventarsDie Liste der in der Türkei verfügbaren Publisher, Podcasts und Radiosender holen wir von der Plattform ein und entfernen ungeeignete.
- Regionale KontrolleWenn möglich, trennen wir Städte mit und ohne Ausspielung, um die Wirkung vergleichen zu können.
- Spot-ErneuerungSpots mit sinkender Hörabschlussrate ersetzen wir innerhalb weniger Wochen durch eine neue Version.
Audio-Werbung: Kennzahlen und Voraussetzungen
Kennzahlen, die wir verfolgen
- Reichweite
- Hördauer
- Hörabschlussrate
- Performance pro Plattform
- Veränderung der Markensuchen
- Frequenz
Was Sie für den Start brauchen
- Ein vertonter Spot oder ein Skript, das bereit für die Sprachaufnahme ist
- Zwei Versionen mit unterschiedlichem Ton für Musikstreaming und Podcast
- Eine Liste der Zielstädte und Zeitfenster
- GA4-Zugriff, um Markensuchen und direkten Traffic zu verfolgen
Offizielle Quellen
The Brand Move TheADX-Team
Jetzt Kontakt aufnehmenFür Informationen zu „Audio-Werbung“ und weiteren TheADX-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das TheADX-Team von The Brand Move.
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Häufige Fragen
Häufige Fragen zu Audio-Werbung
Wie misst man den Erfolg von Audio-Werbung ohne Klicks?
Programmatic Audio ist der automatisierte Einkauf von Audiospots pro Hörer statt pro Sendeplatz. Laut TheADX lassen sich Spots in Musikstreaming-Diensten, Podcasts und Digitalradio nach Demografie, Geografie, Hörgewohnheiten, Gerät und Tageszeit ausspielen. Berichtet werden Reichweite, Hördauer und Performance pro Plattform.
Können wir unseren Radiospot für Programmatic Audio verwenden?
TheADX gibt an, Spots in Livestreams von Musikstreaming-Diensten, als Podcast-Werbung und im Digitalradio auszuspielen. Da sich das tatsächlich verfügbare Inventar in der Türkei ändern kann, holen wir vor jeder Kampagne die aktuelle Publisher-Liste bei der Plattform ein.
Wie erkennen wir, ob ein Audiospot ohne Klicks funktioniert?
Die Plattform berichtet Reichweite, Hördauer und Performance pro Plattform. Da Klicks sehr begrenzt sind, betrachten wir zusätzlich die Veränderung von Markensuchen und direktem Traffic im Ausspielungszeitraum und, wenn möglich, den Unterschied zwischen Städten mit und ohne Ausspielung.
Können wir unseren Radiospot direkt verwenden?
In den meisten Fällen ja, eventuell sind aber Kürzung und Neuabmischung nötig. Radiospots werden meist mit lauter Musik und schnellem Sprechtempo produziert; im Podcast-Umfeld, das oft über Kopfhörer gehört wird, kann das störend wirken. Für Podcasts empfehlen wir eine ruhigere Version.
Gibt es interaktive Werbung über Sprachassistenten in der Türkei?
TheADX gibt an, ein interaktives Sprachanzeigenmodell anzubieten, bei dem Hörer auf smarten Lautsprechern antworten können. Inwieweit türkische Sprachnutzung und Inventar in der Türkei verfügbar sind, klären wir vor der Kampagne mit der Plattform; vorerst stützen wir keinen Plan darauf.
Wie oft muss ein Audiospot erneuert werden?
Sinkt die Hörabschlussrate, ersetzen wir den Spot innerhalb weniger Wochen durch eine neue Version. Wichtiger als eine feste Laufzeit ist, dass der Markenname früh fällt und der Spot nur eine Botschaft trägt. Für Musikstreaming und Podcasts produzieren wir zwei Versionen mit unterschiedlichem Ton.
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