Перейти к содержанию
RU
ЗАПИСАТЬСЯ
Рекламная модель TheADX

Аудиореклама в музыкальных сервисах, подкастах и цифровом радио (TheADX)

Программатик-аудиореклама — это звуковые ролики, которые звучат во время прослушивания музыки, между фрагментами подкаста или в эфире цифрового радио. TheADX позиционирует это направление как аудиорекламу в реальном времени с поддержкой ИИ. Изображения нет, на экран никто не смотрит, поэтому успех определяют первые секунды ролика и правильный момент прослушивания. Обычно мы планируем аудиорекламу как слой узнаваемости и напоминания.

Записаться на консультацию Подробнее
Подкаст · выпуск 12Рекламная пауза30 с от вашего брендаВаша аудиореклама
Условное изображение: условное изображение рекламы в аудиотрансляции.
Назначение и вид

Для чего мы используем этот формат?

Программатик-аудиорекламу мы используем, чтобы бренд запоминался на слух в моменты, когда люди не смотрят на экран: по дороге на работу, во время спорта или домашних дел. Мы превращаем радиобюджет в план с таргетингом по слушателям, городам и времени, анонсируем акции и напоминаем о бренде, а с той же аудиторией выстраиваем второй контакт через визуальные каналы.

Этапы воронки

  1. Узнаваемость
  2. Рассмотрение
  3. Конверсия
  4. Лояльность

Чем программатик-аудиореклама отличается от рекламы на радио

В традиционном радио ролик покупается в блок, на конкретной станции и на конкретное время, и все, кто в этот момент слушает эфир, слышат одну и ту же рекламу. В программатик-аудио закупка идёт на уровне слушателя. По заявлению TheADX, таргетировать можно по демографии, географии, привычкам прослушивания, типу устройства и времени суток. То есть аудитории, которая в Измире с 7 до 9 утра слушает подкасты с телефона, можно отправить один ролик, а тем, кто вечером слушает музыку на десктопе, другой.

Отчётность тоже отличается. В радио есть оценочное число слушателей, а в программатик-аудио отчёт показывает охват, время прослушивания и результаты по платформам. Благодаря этому мы видим, на какой платформе ролик дослушивают до конца, а на какой прерывают, и перераспределяем бюджет прямо во время кампании; на радио такое возможно лишь в виде оценки после её окончания.

Как писать сценарий аудиоролика: наши правила

В аудиорекламе нет визуальной поддержки, поэтому сообщение, которое не запомнилось на слух, всё равно что не прозвучало. Слушатель не может перемотать назад и не видит логотип на экране, а чаще всего он занят чем-то другим. Сценарии мы пишем по этим правилам или правим по ним текст от агентства клиента:

  • Название бренда звучит в первые секунды и ещё хотя бы раз в конце
  • Одно сообщение: в одном ролике не рассказывают одновременно об акции, новом филиале и приложении
  • Вместо длинного адреса сайта или номера телефона короткий призыв, который легко произнести
  • Музыка и эффекты не заглушают речь
  • Для подкастов более спокойная версия, близкая к разговорной речи и подходящая по тону программе

В какое время запускать аудиорекламу

Аудио ловит моменты, когда у слушателя заняты руки и глаза: дорога на работу, спорт, домашние дела. Таргетинг по времени мы строим под эти моменты и перед кампанией используем данные о днях и часах из анализа сезонного спроса. Например, для доставки еды разумнее время перед обедом и ближе к вечеру, а для финансовых продуктов утро будних дней. Эффект кампании оцениваем, сравнивая в GA4 брендовые запросы и прямой трафик в регионах с аудиорекламой с периодом без неё.

Аудио мы рекомендуем как часть плана, где та же аудитория получает второй контакт через медийную или видеорекламу в TheADX DSP; так слушатель, услышавший ролик утром, в течение дня видит то же сообщение на экране. Если вместо локальных издателей нужны глобальные аудиобиржи, например Spotify Ad Exchange или AdsWizz, альтернативным каналом служит аудиореклама в DV360.

Аудиореклама: когда мы это рекомендуем?

Рекомендуем

  • Брендам с радиобюджетом, которые хотят таргетировать его по слушателям
  • Потребительским брендам, которые хотят охватить молодую и мобильную аудиторию
  • Брендам с ограниченным производством визуального контента, которым нужно быстро анонсировать акцию
  • Услугам, спрос на которые сосредоточен в определённых городах и в определённые часы

Не рекомендуем

  • Кампаниям, которые будут оцениваться по прямым кликам и продажам по последнему клику
  • Визуальным товарам, которые невозможно понять, не увидев
  • Кампаниям, где один ролик планируется долго крутить без изменений

Как мы ведём Аудиореклама

  1. Выбор момента прослушиванияОпределяем, в какие часы и на каких устройствах слушает аудитория, и переводим это в таргетинг по времени и устройствам.
  2. Сценарий и озвучкаГотовим две версии с одним сообщением и ранним упоминанием бренда: для музыки и для подкастов.
  3. Подтверждение инвентаряПолучаем у платформы список издателей, подкастов и радиостанций, доступных в Турции, и исключаем неподходящие.
  4. Региональный контрольПо возможности разделяем города с показом рекламы и без него, чтобы сравнить эффект.
  5. Обновление роликовРолики с падающей долей дослушиваний заменяем новыми версиями в течение нескольких недель.

Аудиореклама: метрики и требования

Метрики, которые мы отслеживаем

  • Охват
  • Время прослушивания
  • Доля дослушиваний
  • Результаты по платформам
  • Изменение брендовых запросов
  • Частота

Что нужно для старта

  • Озвученный ролик или сценарий, готовый к озвучке
  • Две версии с разным тоном для музыкальных сервисов и подкастов
  • Список целевых городов и временных интервалов
  • Доступ к GA4 для отслеживания брендовых запросов и прямого трафика

Официальные источники

Команда The Brand Move по TheADX

Чтобы узнать больше о «Аудиореклама» и других рекламных форматах TheADX, свяжитесь с командой The Brand Move по TheADX.

Связаться с нами
Смотрите также

Другие типы кампаний и рекламные форматы: TheADX

Обзор: TheADX

Связанные страницы

Частые вопросы

Аудиореклама: частые вопросы

Как оценить эффективность аудиорекламы, если по ней почти не кликают?

Платформа показывает охват, время прослушивания и результаты по платформам. Поскольку кликов очень мало, мы дополнительно смотрим на изменение брендовых запросов и прямого трафика в период показа, а по возможности на разницу между городами с рекламой и без неё.

Можно ли использовать готовый радиоролик?

В большинстве случаев да, но может понадобиться сокращение и новое сведение. Радиоролики обычно делают с громкой музыкой и быстрой речью; в подкастах, которые слушают в наушниках, это может раздражать. Для подкастов мы советуем более спокойную версию.

Есть ли в Турции интерактивная реклама в голосовых ассистентах?

TheADX заявляет, что предлагает интерактивную голосовую рекламу, на которую слушатель может ответить через умную колонку. Насколько доступны турецкий язык и инвентарь в Турции, мы уточняем у платформы перед кампанией и пока не строим на этом план.

Где звучит программатик-аудиореклама?

По заявлению TheADX, в музыкальных стриминговых сервисах, подкастах и цифровом радио; есть также модель интерактивной голосовой рекламы. Актуальный список доступного в Турции инвентаря мы подтверждаем у платформы перед каждой кампанией.

Какой таргетинг доступен в аудиорекламе?

По демографии, географии, привычкам прослушивания, типу устройства и времени суток. Например, слушателям подкастов в Измире утром с телефона можно отправить один ролик, а тем, кто вечером слушает музыку на десктопе, другой. Для глобальных аудиобирж альтернативой служит аудиореклама в DV360.

Проведём первую оценку направления «Аудиореклама» вместе.

На бесплатной консультации мы оценим вашу аудиторию, потребности в инвентаре и систему измерений и письменно подскажем, с какой платформы разумно начать.

Записаться на консультацию Без давления продаж. Только выводы.