Решение TheADX

Программатик-реклама для банков и финансовых организаций в Турции: TheADX и требования BDDK

В программатик-рекламе банки чаще всего останавливаются не из-за креатива или бюджета, а из-за данных: если рекламный код на сайте не проходит согласование информационной безопасности по вопросу, какие данные и куда он передаёт, кампания не стартует. TheADX позиционирует себя именно под эту задачу: компания заявляет, что является первой местной DSP, полностью соответствующей требованиям уведомления BDDK (банковский регулятор Турции). Мы выстраиваем эту схему вместе с командами банка, документируя потоки данных.

Записаться на консультацию Подробнее

Условное изображение: условное изображение медийной рекламы финансового бренда.

Назначение и вид

Для чего мы используем этот формат?

Отправная точка этого решения — дать банкам, остановившим программатик-рекламу из-за политики информационной безопасности, возможность снова запускать кампании, храня данные внутри страны. Для таких продуктов, как кредитные карты, кредиты и депозиты, мы нацелены на сбор заявок, быстрое исключение подавших заявку и кросс-продажи подходящих продуктов текущим клиентам.

Этапы воронки

Узнаваемость
Рассмотрение
Конверсия
Лояльность

Что TheADX заявляет в решении для финансового сектора

Пункты ниже — заявления TheADX с его собственной страницы для финансового сектора. Для комплаенс-команды банка важно, где хранятся данные и с кем ими делятся. По описанию компании, данные со страниц до и после входа в интернет-банк хранятся на серверах внутри страны в соответствии с регулированием BDDK.

DSP и SSP, разработанные в Турции и соответствующие требованиям уведомления BDDK
Хранение данных в Турции; соответствие KVKK (закон Турции о защите персональных данных) и GDPR
Инфраструктура частной SSP: данные не передаются нескольким SSP
Управление сегментами, при котором пользователь, воспользовавшийся предложением, автоматически исключается из сегмента

Вопросы информационной безопасности банка до запуска рекламы

У финансовых брендов график кампании часто определяется согласованием информационной безопасности. Поэтому ещё до установки кода мы готовим документ о потоках данных: какой код ставится на какую страницу, какое событие передаётся, есть ли в передаваемых данных персональные данные или номер клиента, на каком сервере хранятся данные и как долго. На страницах после входа, то есть внутри интернет-банка, мы держим охват рекламного кода особенно узким.

Сильнее всего согласование затягивается, когда на том же сайте уже работают другие рекламные коды с зарубежными серверами. Переход на местный DSP сам по себе не решает проблему потоков данных, пока эти коды остаются на странице. Сначала мы проводим инвентаризацию тегов в Google Tag Manager и составляем отчёт о том, какие из них срабатывают на страницах после входа.

Таргетинг и исключение клиентов после заявки

В банковских продуктах показывать рекламу пользователю и после того, как он оформил продукт, — это и перерасход бюджета, и проблема клиентского опыта. TheADX заявляет, что его управление сегментами может автоматически исключать из сегмента пользователя, воспользовавшегося предложением. Мы используем это для разовых продуктов, например заявки на кредитную карту или открытия депозитного счёта, чтобы сразу исключать тех, кто завершил заявку.

Для таргетинга без cookie платформа заявляет, что предоставляет услугу оператора UID2. Поскольку UID2 использует зашифрованную форму идентификатора, например email, вместе с банком мы решаем, каким идентификатором и на каком правовом основании банк может делиться с точки зрения KVKK. При анализе после конверсии, прежде чем переносить сырые данные в зарубежную облачную среду, например в BigQuery, мы проверяем политику банка по локализации данных.

BDDK или TCMB: какое регулирование применяется к вашей организации

Соответствие BDDK имеет смысл для банков и организаций под надзором BDDK. Платёжные организации и организации электронных денег в Турции находятся под надзором Центрального банка Турецкой Республики (TCMB), и правила для них могут отличаться. Поэтому до старта кампании мы уточняем с юристами организации, какое законодательство применимо. Общую структуру платформы мы описали на странице TheADX, а альтернативу в экосистеме Google — на странице Display & Video 360.

Программатик для финансового сектора с соблюдением требований BDDK: когда мы это рекомендуем?

Как мы ведём Программатик для финансового сектора с соблюдением требований BDDK

Законодательство и охватВместе с юристами уточняем, находится ли организация под надзором BDDK или TCMB и какие страницы входят в охват.
Инвентаризация теговСоставляем список всех рекламных и аналитических кодов на сайте и отчёт о тех, что срабатывают после входа.
Документ о потоках данныхПисьменно фиксируем события и поля, передаваемые в код TheADX, и место хранения, и передаём на согласование информационной безопасности.
Сегменты и исключенияПо каждому продукту создаём сегменты, из которых автоматически исключаются завершившие заявку.
Отчётность с соблюдением требованийВ отчётах используем агрегированные метрики без персональных данных.

Программатик для финансового сектора с соблюдением требований BDDK: метрики и требования

Метрики, которые мы отслеживаем

Цена за заявку
Доля завершённых заявок
Видимые показы
Частота
Число пользователей, исключённых из сегментов
Эффективность по издателям

Что нужно для старта

Согласование установки кода от команд информационной безопасности и юристов
Актуальный список тегов на сайте
Определение событий конверсии, например подачи заявки и открытия счёта
Утверждённые тексты креативов, соответствующие законодательству о финансовой рекламе

Официальные источники

Команда The Brand Move по TheADX

Чтобы узнать больше о «Программатик для финансового сектора с соблюдением требований BDDK» и других рекламных форматах TheADX, свяжитесь с командой The Brand Move по TheADX.

Связаться с нами

Смотрите также

Другие типы кампаний и рекламные форматы: TheADX

Обзор: TheADX

TheADX DSP (Display, Video, Native)

TheADX DSP: медийная, видео- и нативная реклама и Masthead на сайтах и в приложениях Турции с геотаргетингом до квартала.

Подробнее

Аудиореклама

Аудиореклама в музыкальных сервисах, подкастах и цифровом радио с таргетингом по времени, устройству и привычкам прослушивания.

Подробнее

Связанные страницы

Частые вопросы

Программатик для финансового сектора с соблюдением требований BDDK: частые вопросы

Если мы работаем с TheADX, банк автоматически соответствует требованиям BDDK?

Нет. TheADX заявляет, что его собственная инфраструктура соответствует требованиям уведомления BDDK, но соответствие оценивается с учётом всего сайта и структуры данных банка. Если на сайте есть другие коды, передающие данные за рубеж, проблема остаётся. Поэтому первым шагом мы считаем инвентаризацию тегов.

Можно ли ставить рекламный код на страницы после входа в интернет-банк?

TheADX заявляет, что данные до и после входа хранятся внутри страны. Тем не менее, какое событие передавать со страниц после входа, решает команда информационной безопасности банка. Чаще всего мы советуем начинать только с событий без персональных данных, например интереса к продукту.

Подходит ли это платёжным организациям и финтех-компаниям?

Может подойти, но платёжные организации и организации электронных денег находятся под надзором TCMB, и правила для них могут отличаться. Уточнив вместе с юристами организации, какое регулирование применимо, мы даём рекомендацию в пользу местного или глобального DSP.

Почему банки отказываются от программатик-рекламы?

Чаще всего из-за данных: рекламный код не проходит согласование информационной безопасности, потому что неясно, какие данные и на какие серверы он передаёт. Поэтому мы ещё до установки кода готовим документ о потоках данных и проводим инвентаризацию тегов в Google Tag Manager.

Можно ли не показывать рекламу тем, кто уже оформил продукт?

TheADX заявляет, что его управление сегментами автоматически исключает пользователя, воспользовавшегося предложением. Мы применяем это к разовым продуктам, например заявке на кредитную карту или открытию депозита, чтобы не тратить бюджет и не раздражать клиента.

Проведём первую оценку направления «Программатик для финансового сектора с соблюдением требований BDDK» вместе.

На бесплатной консультации мы оценим вашу аудиторию, потребности в инвентаре и систему измерений и письменно подскажем, с какой платформы разумно начать.

Записаться на консультацию Без давления продаж. Только выводы.