İçeriğe geç
TR
GÖRÜŞME PLANLA
TheADX çözümü

Finans Sektörü İçin BDDK Uyumlu Programatik Reklam (TheADX)

Bankalar programatik reklamda çoğu zaman kreatif ya da bütçe yüzünden değil, veri yüzünden durur: siteye konan bir reklam kodunun hangi veriyi nereye taşıdığı bilgi güvenliği onayından geçmeyince kampanya başlamaz. TheADX'in iddiası tam bu noktaya yönelik: şirket, BDDK bildirimine tam uyumlu ilk yerli DSP olduğunu açıklıyor. Biz bu yapıyı, banka ekipleriyle birlikte veri akışını belgeleyerek kuruyoruz.

Büyüme görüşmesi planlayın Detayları okuyun
haber-sitesi.comMarkanızKampanya mesajınızİnceleMarkanızKeşfetFinans reklamınız
Temsili görünüm: finans markası için display reklamın temsili görünümü.
Amaç ve görünüm

Bu modeli ne için kullanıyoruz?

Bilgi güvenliği politikası yüzünden programatik reklamı durdurmuş bankaların, veriyi yurt içinde tutarak yeniden kampanya açabilmesi bu çözümün çıkış noktası. Kredi kartı, kredi ve mevduat gibi ürünlerde başvuru toplamayı, başvuranı hızla hariç tutmayı ve mevcut müşteriye uygun ürünle çapraz satış yapmayı hedefliyoruz.

Hizmet ettiği huni aşamaları

  1. Bilinirlik
  2. Değerlendirme
  3. Dönüşüm
  4. Sadakat

TheADX finans çözümünde ne vaat ediyor?

Aşağıdaki maddeler TheADX'in kendi finans sayfasındaki açıklamalardır. Bir bankanın uyum ekibi için anlamlı olanlar, verinin nerede tutulduğu ve kimlerle paylaşıldığı. Şirketin anlatımına göre internet bankacılığına giriş öncesi ve giriş sonrası sayfalardan gelen veri, BDDK düzenlemesine uygun olarak yurt içindeki sunucularda barındırılıyor.

  • BDDK bildirimine uyumlu, Türkiye'de geliştirilmiş DSP ve SSP
  • Verinin Türkiye'de barındırılması; KVKK ve GDPR uyumu
  • Özel SSP altyapısı: verinin birden fazla SSP ile paylaşılmaması
  • Kampanyadan faydalanan kullanıcının segmentten otomatik çıkarıldığı segment yönetimi

Bankanın bilgi güvenliği ekibi hangi soruları soruyor?

Finans markalarında kampanya takvimini çoğu zaman bilgi güvenliği onayı belirliyor. Bu yüzden kod kurulmadan önce bir veri akışı belgesi hazırlıyoruz: hangi sayfaya hangi kod konuyor, hangi olay gönderiliyor, giden veride kişisel veri ya da müşteri numarası olup olmadığı, verinin hangi sunucuda tutulduğu ve ne kadar süre saklandığı. Giriş sonrası sayfalarda, yani internet bankacılığı içinde, reklam kodunun kapsamını özellikle dar tutuyoruz.

Onay sürecini en çok uzatan durum, aynı sitede yurt dışı merkezli başka reklam kodlarının zaten çalışıyor olması. Yerli DSP'ye geçmek, bu kodlar sayfada kaldıkça veri akışı sorununu tek başına çözmüyor. Önce Google Tag Manager içindeki etiketlerin envanterini çıkarıyor, hangilerinin giriş sonrası sayfalarda tetiklendiğini raporluyoruz.

Finans kampanyasında hedefleme ve reklam yorgunluğu

Bankacılık ürünlerinde aynı kullanıcıya, ürünü aldıktan sonra da reklam göstermek hem bütçe israfı hem de müşteri deneyimi sorunu. TheADX'in segment yönetimi, kampanyadan faydalanan kullanıcıyı segmentten otomatik çıkarabildiğini belirtiyor. Biz bunu kredi kartı başvurusu ya da mevduat hesabı açılışı gibi tek seferlik ürünlerde, başvuruyu tamamlayanın hemen hariç tutulması için kullanıyoruz.

Çerezsiz hedefleme için platform UID2 operatör hizmeti sunduğunu açıklıyor. UID2 e-posta gibi bir tanımlayıcının şifrelenmiş halini kullandığından, bankanın hangi tanımlayıcıyı hangi hukuki dayanakla paylaşabileceğine KVKK açısından birlikte karar veriyoruz. Dönüşüm sonrası analizde ise ham veriyi yurt dışı bir bulut ortamına, örneğin BigQuery'ye taşımadan önce bankanın veri yerelleştirme politikasını kontrol ediyoruz.

Hangi kurum için hangi düzenleme?

BDDK uyumu bankalar ve BDDK gözetimindeki kuruluşlar için anlamlı. Ödeme ve elektronik para kuruluşlarında ise gözetim Türkiye Cumhuriyet Merkez Bankası'nda; bu kurumlarda geçerli kurallar farklı olabiliyor. Bu yüzden kampanyaya başlamadan önce hangi mevzuatın geçerli olduğunu kurumun hukuk ekibiyle netleştiriyoruz. Genel platform yapısını TheADX sayfamızda, Google ekosistemindeki alternatifi Display & Video 360 sayfasında anlattık.

Finans Sektörü İçin BDDK Uyumlu Programatik: ne zaman öneriyoruz?

Öneriyoruz

  • Bilgi güvenliği politikası yurt dışı reklam kodlarına izin vermeyen bankalar
  • Giriş sonrası sayfalardaki davranışla çapraz satış yapmak isteyen finans kuruluşları
  • Kredi kartı, kredi ve mevduat gibi tek seferlik ürünlerde başvuranı hızla hariç tutmak isteyen markalar

Önermiyoruz

  • BDDK kapsamı dışında kalan ve global DSP kullanımına engeli olmayan fintech markaları
  • Sitesinde yurt dışı merkezli reklam kodları kalmaya devam edecek kurumlar; önce etiket temizliği gerekir
  • Kampanya verisini global bir DSP ile işlemek için bilgi güvenliği onayını zaten almış kurumlar

Finans Sektörü İçin BDDK Uyumlu Programatik yönetim sürecimiz

  1. Mevzuat ve kapsamKurumun BDDK mı TCMB gözetiminde mi olduğunu ve hangi sayfaların kapsama girdiğini hukuk ekibiyle netleştiririz.
  2. Etiket envanteriSitedeki tüm reklam ve analitik kodlarını listeler, giriş sonrası sayfalarda tetiklenenleri raporlarız.
  3. Veri akışı belgesiTheADX koduna giden olayları, alanları ve saklama yerini yazılı hale getirip bilgi güvenliği onayına sunarız.
  4. Segment ve hariç tutmaBaşvuruyu tamamlayanların otomatik çıkarıldığı segmentleri ürün bazında kurarız.
  5. Uyumlu raporlamaRaporlarda kişisel veri içermeyen, toplulaştırılmış metrikler kullanırız.

Finans Sektörü İçin BDDK Uyumlu Programatik: metrikler ve gereksinimler

Takip ettiğimiz metrikler

  • Başvuru başına maliyet
  • Başvuru tamamlama oranı
  • Görünür gösterim
  • Sıklık
  • Segmentten çıkarılan kullanıcı sayısı
  • Yayıncı bazında performans

Başlamak için gerekenler

  • Bilgi güvenliği ve hukuk ekibinden kod kurulum onayı
  • Sitedeki etiketlerin güncel listesi
  • Başvuru ve hesap açılışı gibi dönüşüm olaylarının tanımı
  • Finansal reklam mevzuatına uygun onaylı kreatif metinleri

Resmi kaynaklar

The Brand Move TheADX Ekibi

Finans Sektörü İçin BDDK Uyumlu Programatik veya diğer TheADX reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move TheADX ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç
Devamını inceleyin

Diğer TheADX kampanya ve reklam modelleri

TheADX ana sayfası

İlgili sayfalar

Sık sorulan sorular

Finans Sektörü İçin BDDK Uyumlu Programatik hakkında sık sorulanlar

TheADX'i kullanınca bankamız otomatik olarak BDDK'ya uyumlu mu olur?

Hayır. TheADX kendi altyapısının BDDK bildirimine uyumlu olduğunu belirtiyor, ama uyum bankanın tüm site ve veri yapısıyla birlikte değerlendirilir. Sitede yurt dışına veri gönderen başka kodlar varsa sorun devam eder. Etiket envanterini bu yüzden ilk adım sayıyoruz.

Giriş sonrası sayfalarda reklam kodu kullanılabilir mi?

TheADX, giriş öncesi ve sonrası verinin yurt içinde barındırıldığını belirtiyor. Yine de giriş sonrası sayfalarda hangi olayın gönderileceğine bankanın bilgi güvenliği ekibi karar veriyor. Biz çoğunlukla yalnızca ürün ilgisi gibi kişisel veri içermeyen olaylarla başlamayı öneriyoruz.

Ödeme kuruluşları ve fintech'ler için de uygun mu?

Uygun olabilir, ancak ödeme ve elektronik para kuruluşlarında gözetim TCMB'de ve geçerli kurallar farklı olabiliyor. Kurumun hukuk ekibiyle birlikte hangi düzenlemenin geçerli olduğunu netleştirdikten sonra yerli ya da global DSP arasında öneri yapıyoruz.

Finans Sektörü İçin BDDK Uyumlu Programatik için ilk değerlendirmeyi birlikte yapalım.

Ücretsiz görüşmede hedef kitlenize, envanter ihtiyacınıza ve ölçüm altyapınıza bakar, hangi platformla başlamanın mantıklı olduğunu yazılı iletiriz.

Büyüme görüşmesi planlayın Satış baskısı yok. Yalnızca bulgular.