TheADX DSP (Display, Video, Native)
Web ve uygulamada display, video, native ve masthead. Mahalle düzeyinde konum ve anahtar kelime hedeflemesiyle yerel kampanyalar.
İnceleyin
TheADX reklam modeli
TheADX ile Programatik Ses (Audio) Reklamları
Programatik ses reklamları, müzik dinlerken, podcast arasında ya da dijital radyo yayınında araya giren sesli spotlardır. TheADX bu alanı yapay zekâ destekli, gerçek zamanlı ses reklamı olarak konumluyor. Görsel yok, ekrana bakılmıyor; bu yüzden ses reklamında başarıyı kreatifin ilk saniyeleri ve doğru dinleme anı belirliyor. Biz sesi genellikle bilinirlik ve hatırlatma katmanı olarak planlıyoruz.
Amaç ve görünüm
Bu modeli ne için kullanıyoruz?
Programatik ses reklamlarını, ekrana bakılmayan anlarda, işe gidiş, spor ya da ev işi sırasında markanın kulakta kalması için kullanıyoruz. Radyo bütçesini dinleyici, şehir ve saat bazında hedeflenen bir plana çevirip kampanya duyurusu ve hatırlatma yapıyor, aynı kitleye görsel kanallarla ikinci temas kuruyoruz.
Hizmet ettiği huni aşamaları
- Bilinirlik
- Değerlendirme
- Dönüşüm
- Sadakat
Programatik ses, radyo spotundan nasıl ayrılıyor?
Geleneksel radyoda spot bir kuşağa, bir istasyona ve bir saate satın alınıyor; o anda yayını dinleyen herkes aynı reklamı duyuyor. Programatik seste ise alım dinleyici bazında yapılıyor. TheADX'in açıklamasına göre hedefleme demografi, coğrafya, dinleme alışkanlıkları, cihaz türü ve günün saatine göre yapılabiliyor. Yani İzmir'de sabah 7-9 arası telefondan podcast dinleyen kitleye ayrı, akşam masaüstünden müzik dinleyen kitleye ayrı spot gönderilebiliyor.
Raporlama da farklı. Radyoda tahmini dinleyici sayısı varken programatik seste erişim, dinleme süresi ve platform bazında performans raporlanıyor. Bu sayede hangi platformda spotun sonuna kadar dinlendiğini, hangisinde yarıda kesildiğini görüp bütçeyi kampanya sürerken kaydırabiliyoruz; radyoda bu ancak kampanya bittikten sonra yapılan bir tahmin.
Ses reklamı senaryosu yazarken uyguladığımız kurallar
Ses reklamında görsel destek olmadığı için kulakta kalmayan bir mesaj hiç verilmemiş sayılıyor. Dinleyici geri saramıyor, ekranda bir logo da görmüyor; çoğu zaman başka bir işle meşgul. Senaryoları şu kurallarla yazıyor ya da müşterinin ajansından gelen metni bunlara göre düzenliyoruz:
- Marka adı ilk birkaç saniyede ve sonda en az bir kez daha geçer
- Tek mesaj: bir spotta hem kampanya hem yeni şube hem uygulama anlatılmaz
- Uzun web adresi ya da telefon numarası yerine kısa ve söylenmesi kolay bir çağrı
- Müzik ve efekt, konuşmanın önüne geçmeyecek seviyede
- Podcast için, programın tonuna uyan daha sakin ve konuşma diline yakın bir sürüm
Hangi anı seçiyoruz?
Ses, dinleyicinin elinin ve gözünün meşgul olduğu anları yakalıyor: işe gidiş, spor, ev işi. Saat hedeflemesini bu anlara göre kuruyoruz ve kampanya öncesi sezonsal davranış analizinden gelen gün ve saat verisini kullanıyoruz. Örneğin yemek siparişi için öğle öncesi ve akşam üstü, finansal ürünler için iş günü sabahları daha anlamlı. Kampanya etkisini, ses yayını olan bölgelerdeki marka aramalarını ve doğrudan trafiği GA4 ile yayın olmayan dönemle karşılaştırarak okuyoruz.
Sesi, aynı kitleye TheADX DSP üzerinden display ya da video ile ikinci temas kuran bir planın parçası olarak öneriyoruz; böylece spotu sabah duyan dinleyici gün içinde aynı mesajı ekranda da görüyor. Yerli yayıncılar yerine Spotify Ad Exchange ya da AdsWizz gibi global ses borsaları gerekiyorsa DV360 ses reklamları alternatif bir kanal.
Ses (Audio) Reklamları: ne zaman öneriyoruz?
Öneriyoruz
- Radyo bütçesi olan ve bunu dinleyici bazında hedeflemek isteyen markalar
- Genç ve hareket halindeki kitleye ulaşmak isteyen tüketici markaları
- Görsel üretimi sınırlı ama kısa sürede kampanya duyurusu yapması gereken markalar
- Belirli şehir ve saatlerde yoğunlaşan hizmetler
Önermiyoruz
- Doğrudan tıklama ve son tıklama satışıyla değerlendirilecek kampanyalar
- Ürünü görmeden anlaşılamayacak, görsel ağırlıklı ürünler
- Tek bir spot ile uzun süre değişmeden yayında kalması planlanan kampanyalar
Ses (Audio) Reklamları yönetim sürecimiz
- Dinleme anı seçimiKitlenin hangi saatlerde ve hangi cihazda dinlediğini belirleyip saat ve cihaz hedeflemesine çeviririz.
- Senaryo ve seslendirmeMarka adını erken veren, tek mesajlı, müzik ve podcast için iki ayrı sürüm hazırlatırız.
- Envanter teyidiTürkiye'de açık olan yayıncı, podcast ve radyo listesini platformdan alır, uygun olmayanları çıkarırız.
- Bölgesel kontrolMümkünse yayın yapılan ve yapılmayan şehirleri ayırarak etkiyi karşılaştırabileceğimiz bir yapı kurarız.
- Spot yenilemeDinleme tamamlama oranı düşen spotları birkaç hafta içinde yeni sürümle değiştiririz.
Ses (Audio) Reklamları: metrikler ve gereksinimler
Takip ettiğimiz metrikler
- Erişim
- Dinleme süresi
- Dinleme tamamlama oranı
- Platform bazında performans
- Marka araması değişimi
- Sıklık
Başlamak için gerekenler
- Seslendirilmiş spot ya da seslendirmeye hazır senaryo
- Müzik yayını ve podcast için tonu farklı iki sürüm
- Hedef şehir ve saat dilimi listesi
- Marka araması ve doğrudan trafiği izlemek için GA4 erişimi
The Brand Move TheADX Ekibi
Hemen iletişime geçSes (Audio) Reklamları veya diğer TheADX reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move TheADX ekibiyle hemen iletişime geçin.
Devamını inceleyin
TheADX ana sayfası
Diğer TheADX kampanya ve reklam modelleri
Finans Sektörü İçin BDDK Uyumlu Programatik
Veriyi Türkiye'de barındırdığını belirten yerli DSP ile bankalar ve finans kuruluşları için programatik kampanya.
İnceleyinSık sorulan sorular
Ses (Audio) Reklamları hakkında sık sorulanlar
Tıklaması olmayan bir ses spotunun işe yarayıp yaramadığını nasıl anlıyoruz?
Platform erişim, dinleme süresi ve platform bazında performansı raporluyor. Tıklama çok sınırlı olduğu için biz bunlara ek olarak yayın dönemindeki marka araması ve doğrudan trafik değişimine, mümkünse yayın yapılan ve yapılmayan şehirlerin farkına bakıyoruz.
Radyo spotumuzu doğrudan kullanabilir miyiz?
Çoğu durumda evet, ama kısaltma ve yeniden miksaj gerekebiliyor. Radyo spotları genellikle yüksek müzik ve hızlı konuşmayla hazırlanıyor; kulaklıkla dinlenen podcast ortamında bu rahatsız edici olabiliyor. Podcast için daha sakin bir sürüm öneriyoruz.
Sesli asistan üzerinden etkileşimli reklam Türkiye'de var mı?
TheADX, akıllı hoparlörlerde dinleyicinin yanıt verebildiği sesli etkileşimli reklam modelini sunduğunu belirtiyor. Türkçe kullanımın ve envanterin Türkiye'de ne ölçüde açık olduğunu kampanya öncesi platformla teyit ediyoruz; şimdilik planı buna dayandırmıyoruz.
Ses (Audio) Reklamları için ilk değerlendirmeyi birlikte yapalım.
Ücretsiz görüşmede hedef kitlenize, envanter ihtiyacınıza ve ölçüm altyapınıza bakar, hangi platformla başlamanın mantıklı olduğunu yazılı iletiriz.
Büyüme görüşmesi planlayın
Satış baskısı yok. Yalnızca bulgular.