Программатик-реклама в Display & Video 360 (DV360)

Как получить доступ к DV360 и чем он отличается от Google Ads

Самостоятельной регистрации в DV360 нет. Аккаунт открывается напрямую по договору Google Marketing Platform или через партнёра, у которого такой договор есть. Структура многоуровневая: партнёр, под ним рекламодатели, под ними кампании, insertion orders (IO) и позиции (line items). Бюджет, даты и ограничение частоты задаются в IO; позиции делят этот бюджет и делают ставки.

Google Ads тоже размещает рекламу в YouTube и контекстно-медийной сети, но только на аукционе Google. В DV360 помимо Google Ad Manager мы получаем доступ к сторонним биржам, частным сделкам с издателями и резервированию Programmatic Guaranteed. На уровне позиции можно подключить сервисы верификации, например IAS или DoubleVerify, а сотни позиций редактировать массово через Structured Data File (SDF). Такая гибкость означает и дополнительную нагрузку; для небольших одноканальных планов Google Ads остаётся эффективнее.

Типы insertion order в DV360 и что они меняют

Тип IO определяет, какие позиции можно в него добавить и какие настройки действуют по умолчанию. Исправить кампанию, запущенную с неверным типом, чаще всего означает собрать её заново, поэтому мы не выбираем тип до утверждения медиаплана. Например, в IO типа Connected TV нельзя добавить позицию медийной рекламы в открытом вебе, а IO для DOOH работает только со сделками, привязанными к инвентарю экранов.

• Стандартный IO: включает позиции display и native, видео в открытом вебе, аудио, YouTube и партнёров, Demand Gen.
• IO Connected TV: тип IO для издателей Connected TV и инвентаря YouTube на экране телевизора; работает с оплатой за CPM или по целевой CPM, настройки устройств и плеера под ТВ выбраны заранее.
• IO цифровой наружной рекламы: отдельный процесс для инвентаря экранов, согласованного во вкладке DOOH в Marketplace.
• Режим оптимизации: можно выбрать автоматические ставки и бюджет на уровне IO, ручное управление на уровне позиций или только автоматическое распределение бюджета.

Измерение в DV360: Floodlight или GA4

Конверсии мы получаем двумя путями. У брендов, работающих с Campaign Manager 360, теги Floodlight питают и отчётность, и автоматические ставки. В аккаунтах без Campaign Manager 360 мы связываем ресурс GA4 с рекламодателем в DV360; аудитории и конверсии GA4 передаются в DV360 и могут использоваться для собственных алгоритмов ставок (custom bidding). Теги обычно устанавливаем через Google Tag Manager и до запуска проверяем метод подсчёта и отсутствие двойного учёта.

С анонсами NewFront в марте 2026 года в DV360 появились функции на базе Gemini: помощник Ads Advisor, который превращает медиаплан в настройку кампании и диагностирует отклонение креативов, заранее собранные медиапакеты в Marketplace, ставки с поддержкой ИИ для трансляций спорта в прямом эфире на CTV и Confidential Publisher Match, который в защищённой среде сопоставляет данные первой стороны с сигналами издателей. Они ускоряют подготовку черновика настройки, а таргетинг и контроль сделок по-прежнему остаются за нами.

Display & Video 360: когда мы это рекомендуем?

Как мы ведём Display & Video 360

1. Доступ и структура аккаунтаОпределяем уровни партнёра и рекламодателя, роли пользователей и схему оплаты.
2. Связи для измеренияУстанавливаем теги Floodlight или связь с GA4 и проверяем подсчёт конверсий.
3. План IO и позицийПереводим медиаплан в типы IO, доли бюджета и ограничения частоты.
4. Инвентарь и сделкиВыбираем аукционные биржи, PMP и гарантированные сделки и согласовываем условия с издателями.
5. Безопасность брендаДобавляем настройки соответствия на уровне рекламодателя и при необходимости теги IAS или DoubleVerify.
6. Еженедельный разборАнализируем охват, распределение частоты, видимость и конверсии по позициям и перераспределяем бюджет.

Display & Video 360: метрики и требования

Команда The Brand Move по DV360

Чтобы узнать больше о рекламных форматах DV360, свяжитесь с командой The Brand Move по DV360.

Связаться с нами