Ретаргетинг Next-Gen
Ретаргетинг RTB House на базе глубокого обучения: персональные товарные рекомендации, включая товары, которые посетитель ещё не смотрел.
Подробнее
Программатик-платформа
Реклама в RTB House: ретаргетинг, новые клиенты и генерация спроса
RTB House — DSP, которая закупает товарную рекламу в открытом интернете и принимает решения о ставках, товарных рекомендациях и таргетинге с помощью моделей глубокого обучения. Для большинства брендов реклама в RTB House работает как управляемый сервис: кампании и креативы настраивает команда платформы. Наша роль в том, чтобы выбрать, с какого продукта начать, подготовить данные и независимо измерить результат.
Назначение и вид
Для чего мы используем эту платформу?
К RTB House мы обращаемся для интернет-магазинов, которые хотят передать ведение кампаний команде платформы. Из задач «вернуть посетителя к покупке», «привлечь новых клиентов», «получить качественный трафик» и «создать спрос» выбираем самое слабое место аккаунта и закрываем его товарной рекламой в открытом интернете, которую подбирает модель глубокого обучения. Стратегию, подготовку данных и независимое измерение берём на себя.
Этапы воронки
- Узнаваемость
- Рассмотрение
- Конверсия
- Лояльность
RTB House
RTB House: типы кампаний и рекламные форматы
Acquisition (привлечение клиентов)
Динамическая товарная реклама в нескольких касаниях для тех, кто ещё не заказывал; определение и измерение нового клиента берём на себя.
ПодробнееQuality Traffic
RTB House Quality Traffic: трафик на сайт, оптимизированный на подтверждённые тегом визиты, с проверкой качества в GA4.
ПодробнееDemand Generation
RTB House Demand Generation: генерация спроса через видео и баннеры с товарным слоем для новой аудитории, интересующейся категорией.
ПодробнееГлубокое обучение и IntentGPT: что это даёт на практике
RTB House отличается от конкурентов, использующих классическое машинное обучение, тем, что ищет человека, который совершит конверсию, по неструктурированным поведенческим сигналам в реальном времени, а не по моделям похожих аудиторий на исторических данных. В товарных рекомендациях он не ограничивается просмотренными товарами и показывает в рекламе и те, которые пользователь ещё не видел. Модель обучается непрерывно, не дожидаясь периодического вмешательства инженеров.
С 2025 года к этому добавился IntentGPT. Этот слой используется во всех продуктах RTB House: с помощью больших языковых моделей он интерпретирует содержимое страниц и товарный фид и обеспечивает контекстный таргетинг по намерениям без cookie. На турецких сайтах, где высока доля пользователей, не дающих согласия на cookie, роль этого слоя возрастает.
Продукты RTB House для разных этапов воронки
RTB House выстраивает продукты по задачам: конверсия, новые клиенты, вовлечённость и генерация спроса. Все четыре используют одну и ту же инфраструктуру тега и фида, поэтому технически легко начать с одного продукта и перейти к другому. С какого начинать, мы решаем по текущему пробелу аккаунта: пропадает ли впустую аудитория ретаргетинга, мало ли новых клиентов или низко качество трафика?
- Ретаргетинг Next-Gen: вернуть к покупке посетителя сайта с помощью персональных товарных рекомендаций
- Acquisition: получить первый заказ от пользователей, которые ни разу не заходили на сайт
- Quality Traffic: покупать не клики, а реальные визиты, подтверждённые тегом
- Demand Generation: узнаваемость и интерес новой аудитории через видео и Display с товарным слоем
Роль агентства, когда кампанию ведёт команда RTB House
Когда кампанию настраивает и оптимизирует команда RTB House, роль агентства не уменьшается, а меняется. Мы устанавливаем тег и фид через Google Tag Manager, передаём RTB House цели и исключения в виде письменного брифа и утверждаем креативы на соответствие правилам бренда. Главное, мы сверяем продажи из отчётов RTB House с данными GA4 и заказов и отслеживаем пересечения с другими каналами. Если на той же аудитории работает и Criteo, один из них мы останавливаем или разделяем аудитории.
RTB House: когда мы это рекомендуем?
Рекомендуем
- Интернет-магазинам, которые хотят передать ведение кампаний команде платформы, сохранив контроль над стратегией
- Категориям с широким каталогом, где поиск товаров играет роль в продажах
- Сайтам, которые хотят сделать ставку на контекстный таргетинг без cookie
- Брендам, которые хотят собрать у одного поставщика несколько этапов воронки, от ретаргетинга до генерации спроса
Не рекомендуем
- Командам, которые хотят сами управлять ставками и таргетингом в своём кабинете и не готовы к управляемому сервису
- Сайтам без товарного фида или с очень небольшим ассортиментом
- Аккаунтам, которые не готовы отключить другого поставщика ретаргетинга на той же аудитории
Как мы ведём RTB House
- Поиск пробелаПо данным GA4 и заказов находим самый слабый этап аккаунта и выбираем, с какого из четырёх продуктов начать.
- Тег и фидУстанавливаем тег RTB House через GTM и проверяем, что идентификаторы товаров совпадают с фидом.
- БрифПисьменно передаём целевую метрику, исключаемые аудитории, нежелательные категории контента и правила бренда.
- Утверждение креативовДо запуска утверждаем баннеры и интерактивные форматы, которые готовит RTB House.
- Независимая оценкаСверяем отчёт платформы с GA4 и заказами и отслеживаем пересечения с другими каналами.
RTB House: метрики и требования
Метрики, которые мы отслеживаем
- Инкрементальные продажи
- ROAS
- Доля новых клиентов
- Стоимость подтверждённого визита
- Продажи непросмотренных товаров
Что нужно для старта
- Работающий на сайте тег RTB House
- Актуальный товарный фид
- Бриф с целями, исключениями и правилами бренда
- Данные GA4 и заказов для независимой оценки результатов
Официальные источники
Команда The Brand Move по RTB House
Связаться с намиЧтобы узнать больше о рекламных форматах RTB House, свяжитесь с командой The Brand Move по RTB House.
Смотрите также
Обзор: Программатик-реклама
Другие платформы: Программатик-реклама
Display & Video 360
DSP от Google. Закупаем инвентарь YouTube, открытого веба, CTV, аудио и DOOH с единым контролем частоты, частными сделками и измерением через Floodlight.
ПодробнееAmazon DSP
Реклама в Amazon DSP: медийный, видео- и Prime Video-инвентарь с таргетингом по сигналам покупок Amazon. Подходит и брендам, которые не продают на Amazon.
ПодробнееCriteo
Реклама в Criteo: динамический ретаргетинг на основе OneTag и товарного фида, привлечение новых клиентов и ритейл-медиа у ретейлеров.
ПодробнееTheADX
Турецкий DSP для программатик-рекламы в Турции: по заявлению компании, данные хранятся внутри страны. Для финансовых брендов и локального инвентаря.
ПодробнееTaboola
Реклама в Taboola Realize: нативная, видео- и медийная реклама на новостных и контентных сайтах с оптимизацией на конверсии.
ПодробнееСвязанные страницы
Частые вопросы
RTB House: частые вопросы
Чем самообслуживание в RTB House отличается от управляемого сервиса?
Платформа самообслуживания создана в первую очередь для небольших интернет-магазинов; есть и приложение для Shopify. При управляемом сервисе настройку кампаний, производство креативов и ежедневную оптимизацию выполняет команда RTB House. Для средних и крупных каталогов мы обычно выбираем управляемую модель.
Передаёт ли RTB House наши данные другим рекламодателям?
RTB House прямо заявляет, что не объединяет и не продаёт данные первой стороны рекламодателей. Тем не менее мы рекомендуем закрепить в договоре и в уведомлении по KVKK (закон Турции о защите персональных данных), какие данные собирает тег, как долго они хранятся и в каком объёме передаются.
IntentGPT — это отдельный продукт RTB House?
Нет. IntentGPT — слой контекстного таргетинга, который используется во всех решениях RTB House. Отдельно включать его в кампании не нужно; мы лишь добавляем в бриф категории контента, в которых вы не хотите показываться.
Что нужно для запуска рекламы в RTB House?
Тег RTB House на сайте и актуальный товарный фид. Все четыре продукта используют одну и ту же инфраструктуру тега и фида, поэтому начать можно с одного, например с ретаргетинга Next-Gen, а затем подключить другие.
Можно ли использовать RTB House вместе с Criteo?
Да, но не на одной и той же аудитории. Если обе платформы ведут ретаргетинг одних посетителей, они конкурируют в аукционе и дважды учитывают одну продажу. Одну из них мы останавливаем или разделяем аудитории.
Проведём первую оценку направления «RTB House» вместе.
На бесплатной консультации мы оценим вашу аудиторию, потребности в инвентаре и систему измерений и письменно подскажем, с какой платформы разумно начать.
Записаться на консультацию
Без давления продаж. Только выводы.