Программатик-платформа

Реклама в Taboola (Realize): нативная, видео- и медийная реклама на сайтах издателей

Большинство знает Taboola по блокам «Вам также может быть интересно» под статьями на новостных сайтах. В 2025 году компания перезапустила рекламную платформу под названием Realize: теперь помимо нативных рекомендаций в одном кабинете доступны медийные форматы, performance-видео и вертикальные форматы. Рекламу в Taboola мы используем, чтобы получить измеримый результат в открытом интернете за пределами поиска и соцсетей.

Записаться на консультацию Типы кампаний и рекламные форматы

Условное изображение: условное изображение рекламы в блоке рекомендаций на новостном сайте.

Назначение и вид

Для чего мы используем эту платформу?

Роль Taboola Realize в нашей работе — добавить из открытого интернета новый измеримый объём кампаниям, которые начинают упираться в потолок в Google и Meta. Мы выходим к аудитории, читающей новости и статьи, с контентом, товаром или предложением и приводим на сайт качественные визиты и конверсии. Обычно этот канал подключаем, когда поисковые и социальные кампании уже стабилизировались, и повышаем его эффективность, чистя площадки на уровне издателей.

Этапы воронки

Узнаваемость
Рассмотрение
Конверсия
Лояльность

Taboola

Taboola: типы кампаний и рекламные форматы

Нативная реклама Realize

Нативная реклама в блоках рекомендаций под статьями и между ними, работающая заголовком и изображением; успех определяют заголовок и посадочная страница.

Подробнее

Realize: видео и Display

Видеореклама в Taboola Realize с оплатой за клик и стандартный Display IAB на сайтах издателей: ваши видео из соцсетей в открытом интернете.

Подробнее

Taboola и Realize: что изменилось в рекламной платформе

В 2025 году рекламная платформа Taboola была переименована в Realize, а адрес taboola.com/realize переехал на realize.com. Изменилось не только название: платформа вышла за рамки классических нативных виджетов рекомендаций и объединяет в одном аккаунте медийные форматы, performance-видео, карусели, вертикальные форматы и продвижение приложений. По данным Realize, сеть охватывает более 11 000 издателей и около 600 млн активных пользователей в день. Старые аккаунты Taboola также управляются через эту платформу. Нашу работу мы делим на два направления: нативная реклама Realize в блоках рекомендаций внутри статей и кампании Realize с видео и Display в стандартных рекламных местах.

Realize+ и Performance AI: что автоматизировано и что остаётся за нами

Слой автоматических ставок Realize, Performance AI, со стратегией «Максимум конверсий» распределяет ставки и бюджет на основе прогнозов; через Custom Rules можно задать правила, которые останавливают кампанию при превышении порога стоимости. Анонсированный 23 апреля 2026 года Realize+ добавляет поверх этого агентный слой ИИ: механизм решений, распределитель бюджета и генератор креативных элементов сами принимают решения под цель.

Чем больше автоматизации, тем больше наш фокус смещается на измерение и входные данные. Корректное определение событий конверсий, выбор издателей для исключения и соответствие креативов языку бренда по-прежнему остаются решениями людей. Сейчас Realize+ открывается в режиме бета-доступа; при настройке мы проверяем его доступность в вашем аккаунте и, даже если он включён, в первые недели сравниваем его решения с ручными кампаниями.

Настройка Taboola Pixel и событий конверсий

Оптимизация ставок в Realize опирается на Taboola Pixel. Пиксель можно установить через плагин WordPress, приложение Shopify, вручную или через Google Tag Manager; мы чаще выбираем GTM. После установки базового пикселя отдельно задаём правила конверсий: покупка, заявка или регистрация. Если сайт передаёт название события не в точности так, как оно записано в кабинете, Realize не засчитывает конверсию; эту ошибку мы часто видим в аккаунтах, которые принимаем в работу. Продажи проверяем, сверяя данные с GA4.

Taboola: когда мы это рекомендуем?

Как мы ведём Taboola

Пиксель и событияУстанавливаем Taboola Pixel через GTM и точно сопоставляем правила конверсий и названия событий с кабинетом.
Выбор форматаВ зависимости от цели начинаем с нативной рекламы, performance-видео или Display.
Контент и посадочная страницаЕсли нужна промежуточная посадочная страница или гайд под нативный трафик, готовим их вместе с вами.
Чистка издателейВ первые недели анализируем отчёт по издателям и исключаем неэффективные сайты.
Правила автоматизацииС помощью Performance AI и Custom Rules держим под контролем кампании, превышающие порог стоимости.

Taboola: метрики и требования

Метрики, которые мы отслеживаем

Цена за конверсию
Конверсии по издателям
CTR
Вовлечённость на посадочной странице
ROAS

Что нужно для старта

Taboola Pixel, установленный через GTM, и события конверсий с теми же названиями, что в кабинете
Контент или посадочная страница, подходящие для нативного трафика
Варианты заголовков и изображений
Настроенный GA4 для сверки продаж

Официальные источники

Команда The Brand Move по Taboola

Чтобы узнать больше о рекламных форматах Taboola, свяжитесь с командой The Brand Move по Taboola.

Связаться с нами

Смотрите также

Другие платформы: Программатик-реклама

Обзор: Программатик-реклама

Display & Video 360

DSP от Google. Закупаем инвентарь YouTube, открытого веба, CTV, аудио и DOOH с единым контролем частоты, частными сделками и измерением через Floodlight.

Подробнее

Amazon DSP

Реклама в Amazon DSP: медийный, видео- и Prime Video-инвентарь с таргетингом по сигналам покупок Amazon. Подходит и брендам, которые не продают на Amazon.

Подробнее

Criteo

Реклама в Criteo: динамический ретаргетинг на основе OneTag и товарного фида, привлечение новых клиентов и ритейл-медиа у ретейлеров.

Подробнее

RTB House

Реклама в RTB House: перформанс-DSP с глубоким обучением для ретаргетинга, привлечения новых клиентов и генерации спроса, чаще как управляемый сервис.

Подробнее

TheADX

Турецкий DSP для программатик-рекламы в Турции: по заявлению компании, данные хранятся внутри страны. Для финансовых брендов и локального инвентаря.

Подробнее

Связанные страницы

Частые вопросы

Taboola: частые вопросы

У нас уже есть аккаунт Taboola. Нужно ли переходить на Realize?

Отдельный переход не требуется: существующие рекламные аккаунты управляются через платформу Realize. Изменилось то, что стало больше форматов и вариантов автоматизации. Когда мы начинаем вести существующий аккаунт, пересматриваем настройки пикселя и конверсий старых кампаний под новую структуру.

На каких сайтах показывается реклама Taboola и видно ли это в отчётах?

Да, Realize даёт отчётность на уровне издателей. Мы видим, на каком сайте реклама была показана, где по ней кликнули и где была конверсия. В начале кампании смотрим этот отчёт часто, после стабилизации — еженедельно и исключаем сайты, которые не подходят бренду или не приносят конверсий.

Почему конверсия трафика из Taboola ниже, чем из Google?

Пользователь, который ищет в поиске, уже обозначил свою потребность, а читатель новостей занят чем-то другим. Поэтому трафику Realize часто нужен промежуточный шаг: гайд, страница сравнения или промежуточная посадочная страница. Цель по конверсиям мы ставим с учётом этого шага.

Что такое нативная реклама Taboola?

Это рекламные карточки в блоках рекомендаций под статьями и в ленте контента на сайтах издателей. Они выглядят как часть материала сайта и ведут на статью, гайд, товар или посадочную страницу. Подробнее о формате рассказываем на странице нативной рекламы Realize.

Какие форматы рекламы есть в Taboola Realize?

Нативные рекомендации, медийные форматы (Display), performance-видео, карусели, вертикальные форматы и продвижение приложений. Видео и Display мы ведём отдельным направлением, см. Realize: видео и Display.

Как отслеживать конверсии из Taboola?

Через Taboola Pixel, который мы обычно ставим через Google Tag Manager, и отдельные правила конверсий для покупки, заявки или регистрации. Название события на сайте должно в точности совпадать с названием в кабинете, иначе Realize не засчитает конверсию. Продажи дополнительно сверяем с GA4.

Проведём первую оценку направления «Taboola» вместе.

На бесплатной консультации мы оценим вашу аудиторию, потребности в инвентаре и систему измерений и письменно подскажем, с какой платформы разумно начать.

Записаться на консультацию Без давления продаж. Только выводы.