Мы собираем данные всех ваших performance-каналов в одном месте и анализируем их с помощью нейросетей OpenAI и Claude. Постоянно отслеживаем конкурентов, сезонные колебания спроса и эффективность креативов. ИИ ускоряет анализ, а наши специалисты интерпретируют выводы и превращают их в план.
Анализ конкурентов, сезонности и креативов классическими методами занимает недели, и чаще всего его удаётся провести лишь несколько раз в год. ИИ делает такой анализ непрерывным.
Классический анализ
Анализ с поддержкой ИИ
ИИ даёт верный результат только на верных данных. Поэтому процесс начинается с проверки системы измерений и заканчивается утверждением специалиста.
Регулярно выгружаем данные performance-каналов и аналитики.
Сводим разные источники в одну таблицу с едиными определениями: каждая метрика означает для всех одно и то же.
Поручаем моделям анализ конкурентов, сезонности, рекламы и креативов, а ключевые выводы сверяем между двумя моделями.
Наша команда интерпретирует выводы, расставляет приоритеты и добавляет их в план на 90 дней.
Регулярно отслеживаем видимость конкурентов в поиске, изменения их цен и периоды кампаний, выявляем зоны возможностей, где вас пока не видно.
Вопрос, на который мы отвечаем: по каким запросам конкуренты видны, а мы нет?
По данным о спросе, трафике и конверсиях за прошлые годы строим сезонную кривую вашего бренда и распределяем бюджет до того, как спрос начнёт расти.
Вопрос, на который мы отвечаем: когда начинает расти спрос и за сколько недель нужно увеличить бюджет?
По открытым библиотекам рекламы анализируем, на каких площадках, с какими сообщениями, предложениями и в каких форматах рекламируются конкуренты, и находим свободные ниши для позиционирования.
Вопрос, на который мы отвечаем: что обещают конкуренты в рекламе и каким сообщением мы можем от них отличиться?
Размечаем визуал, заголовок, сообщение и формат каждого креатива, сопоставляем с данными об эффективности и находим, какие элементы работают.
Вопрос, на который мы отвечаем: какие элементы визуала, заголовка и формата приносят конверсии?
Каждую неделю вы получаете короткую сводку, в которой выводы ИИ дополнены комментариями нашей команды. Вместо длинных отчётов пункты о том, что нужно сделать.
Конкурент начал размещать рекламу по вашим брендовым запросам. Стоит пересмотреть ставку и текст объявления брендовой кампании.
В прошлые годы спрос начинал расти через две недели после этого периода. Увеличение бюджета стоит запланировать уже сейчас.
Конкуренты делают акцент на бесплатной доставке. Рекомендуем тест с сообщением о быстрой доставке, чтобы выделиться.
Видео, где товар показан в первую секунду, работают лучше. Новый бриф стоит готовить по этой схеме.
В модели отправляются только агрегированные данные об эффективности. Имя, e-mail, телефон и подобные сведения в процесс не попадают.
Данные, отправленные через корпоративный API, по умолчанию не используются для обучения моделей.
Исходные данные хранятся в вашем проекте BigQuery; после завершения работ доступ контролируете вы.
Ключевые выводы сверяем между моделями OpenAI и Claude, а расхождения проверяем вручную.
Ни одна рекомендация не применяется к вашим кампаниям без утверждения специалиста.
В отчёте указано, из каких данных получен каждый вывод; решений по принципу «так сказал ИИ» мы не принимаем.
Нет. ИИ просматривает данные, находит закономерности и готовит черновики рекомендаций. Какую рекомендацию внедрять, решает наша команда специалистов; ни одна неутверждённая рекомендация не применяется к кампаниям.
Для анализа мы используем модели OpenAI и Claude от Anthropic через корпоративный API. Модель выбираем в зависимости от типа задачи, а ключевые результаты проверяем, сравнивая ответы двух моделей.
В модели передаются только агрегированные данные об эффективности; персональные данные, такие как имя, e-mail и телефон, не передаются. Данные, отправленные через API, по умолчанию не используются для обучения моделей. Исходные данные остаются в вашем проекте BigQuery.
Да. Анализ конкурентов и сезонности приносит пользу независимо от бюджета. Анализ креативов даёт более надёжный результат, когда накоплено достаточно рекламных данных, поэтому объём работ мы определяем по объёму данных бренда.
На бесплатной 30-минутной встрече мы посмотрим на ваши данные и на конкретных примерах покажем, что анализ с поддержкой ИИ может дать вашему бренду.
