Единая перфоманс-кампания
Настройка Единой перфоманс-кампании (ЕПК): Поиск Яндекса, РСЯ, Карты и Товарная галерея в одной кампании режима эксперта.
Подробнее
Рекламная платформа поисковой системы
Настройка и ведение Яндекс Директа для бизнеса в Турции
Яндекс Директ — это рекламная платформа, которая показывает объявления в результатах поиска Яндекса, на сайтах и в приложениях Рекламной сети Яндекса (РСЯ) и в Яндекс Картах. В Турции к этому добавляются отдельные геопродукты для Навигатора и Карт, а для электронной коммерции Ecomm+ с оплатой только за результат. Мы настраиваем и ведём Яндекс Директ для отелей, туроператоров, агентств недвижимости, клиник и интернет-магазинов, которые работают с русскоязычной аудиторией в Турции или с пользователями карт в Стамбуле. Рекомендуем его не каждому бренду, но там, где он нужен, он закрывает пробел, который Google закрыть не может.
Назначение и вид
Для чего мы используем эту платформу?
Яндекс мы подключаем для двух аудиторий, которые Google и Meta в одиночку охватывают плохо: иностранцев, которые ищут отдых, жильё или лечение на русском языке, и пользователей в Стамбуле, которые ищут на карте ресторан, сервис или магазин. В электронной коммерции мы проверяем, приносит ли Яндекс дополнительные продажи к текущим каналам. Какой продукт Яндекса запускать, выбираем под эту цель, а результат измеряем в Яндекс Метрике и сравниваем с Google и Meta в одной таблице.
Этапы воронки
- Узнаваемость
- Рассмотрение
- Конверсия
- Лояльность
Яндекс Директ
Яндекс Директ: типы кампаний и рекламные форматы
Товарная кампания
Товарная кампания в Яндекс Директе: автоматические объявления для товаров и категорий из каталога, быстрый старт для интернет-магазина.
ПодробнееМедийная кампания
Медийная реклама в Яндекс Директе: баннеры и видео по CPM, кросс-девайсное ограничение частоты и исследования Brand Lift.
ПодробнееРеклама мобильных приложений
Продвижение приложений в Яндекс Директе: установки и целевые действия через Поиск и РСЯ с трекинговой системой и сопоставлением событий.
ПодробнееКампания Engagement
Кампания Engagement от Яндекса: баннеры с гарантией видимости без оплаты невидимых показов для роста аудитории ретаргетинга.
ПодробнееЯндекс Гео: приоритетное размещение
Зелёная метка, верхние позиции и расширенная карточка в Яндекс Картах и Навигаторе. Приводит маршруты и звонки в офлайн-точки.
ПодробнееМедийная реклама в Навигаторе и Картах
Реклама в Яндекс Навигаторе и Картах: баннеры, билборды на маршруте, пины с логотипом и Брендированный маршрут для аудитории в пути.
ПодробнееЯндекс Ecomm+
Яндекс Ecomm+: реклама интернет-магазина с оплатой только за результат по CPA или ROAS на основе товарного фида и Метрики.
ПодробнееКому в Турции нужна реклама в Яндекс Директе
Ценность Яндекса в Турции определяется не долей поиска, а аудиторией. В Анталье, Аланье, Бодруме и Стамбуле русскоязычные туристы и живущие там иностранцы пользуются Яндексом каждый день. Для брендов, которые продают этой аудитории отели, трансферы, туры, рестораны, недвижимость и услуги медицинского туризма, Яндекс часто оказывается самым прямым каналом. Объявлением на русском языке мы можем поймать пользователя и когда он уже в Турции, и когда он только планирует отпуск.
Турецкоязычных местных пользователей мы чаще всего охватываем через Навигатор и Карты. Пользовательская база Навигатора и Карт в Турции исчисляется миллионами, и большая часть маршрутов начинается в Стамбуле; подробные данные об аудитории мы привели на странице о Яндекс Гео. Для бизнеса с рестораном, магазином, сервисом или автосалоном в Стамбуле мы в первую очередь рассматриваем Яндекс как картографический канал.
С какого типа кампании начать в Яндекс Директе
Продукты Яндекса разделены по целям, и у каждого своя модель закупки: одни продаются на аукционе с оплатой за клик или конверсию, другие по фиксированной цене за тысячу показов (CPM), а Ecomm+ оплачивается только за результат. Продукт мы выбираем исходя из целевой аудитории и системы измерения на сайте. В новом аккаунте обычно начинаем с одного-двух продуктов и добавляем остальные по мере накопления данных:
- Единая перфоманс-кампания, чтобы управлять всеми форматами в Поиске и Рекламной сети в одной кампании
- Для интернет-магазинов с фидом: быстро настраиваемая Товарная кампания или Яндекс Ecomm+ с оплатой за результат
- Медийная кампания для узнаваемости, кампания Engagement для трафика с гарантированной видимостью
- Реклама мобильных приложений для установок и действий внутри приложения
- Приоритетное размещение для физических точек и медийная реклама в Навигаторе и Картах для охвата бренда
Яндекс Метрика и цели: без них стратегии не обучаются
Автоматические стратегии Яндекса считывают цели из Яндекс Метрики. В аккаунтах, где на сайте стоит только GA4, Яндекс не видит конверсий, и кампании приходится оптимизироваться по кликам. Поэтому первый шаг настройки — установить счётчик Метрики через Google Tag Manager и задать в Метрике цели: форму, звонок, клик по WhatsApp или покупку. На сайтах, которые обслуживают клиентов на русском языке, мы также проверяем, есть ли русскоязычная посадочная страница: русское объявление, ведущее на турецкую или английскую страницу, конверсий не приносит. Мастер кампаний и упрощённый режим для малого бизнеса мы обычно не используем, потому что контроль над целями и площадками там ограничен.
Яндекс Директ: когда мы это рекомендуем?
Рекомендуем
- Отелям, турам, трансферам и ресторанам, которые обслуживают русскоязычных туристов или живущих в Турции иностранцев
- Агентствам недвижимости, продающим жильё иностранцам, и клиникам медицинского туризма
- Бизнесу с физическими точками в Стамбуле, который хочет выделяться в поиске по картам
- Интернет-магазинам с готовым фидом, которые ищут дополнительный перфоманс-канал помимо Google и Meta
Не рекомендуем
- Брендам, которые продают только турецкоязычной аудитории и ещё не исчерпали объём в Google
- Компаниям, которые хотят работать с русскоязычной аудиторией, но не имеют русскоязычной посадочной страницы и поддержки на русском
- Компаниям, которые хотят измерять всё только в GA4 и не согласны добавить на сайт Метрику
Как мы ведём Яндекс Директ
- Выбор аудитории и языкаОпределяем, на кого нацелена работа: русскоязычная аудитория, местные пользователи Навигатора или покупатели интернет-магазина.
- Настройка МетрикиУстанавливаем счётчик Метрики и цели и сопоставляем определения целей с GA4.
- Выбор продуктаВыбираем подходящий под цель вариант: Единая перфоманс-кампания, Товарная кампания, Гео или Ecomm+.
- Контент на русскомПри необходимости готовим тексты объявлений и рекомендации для посадочной страницы на русском языке.
- Сравнение каналовСмотрим стоимость и качество конверсий Яндекса в одной таблице с Google и Meta.
Яндекс Директ: метрики и требования
Метрики, которые мы отслеживаем
- Конверсии по целям Метрики
- Стоимость конверсии
- Коэффициент конверсии по языкам
- Число маршрутов и поисков (Гео)
- ROAS
Что нужно для старта
- Аккаунт Яндекс Директа и платёжные данные
- Счётчик Метрики с настроенными целями: форма, звонок, WhatsApp или покупка
- Для русскоязычной кампании: посадочная страница на русском и команда, способная отвечать на русском
- Для продуктов Гео: подтверждённая карточка каждого филиала в Яндекс Картах
Официальные источники
Команда The Brand Move по Яндексу
Связаться с намиЧтобы узнать больше о рекламных форматах Яндекса, свяжитесь с командой The Brand Move по Яндексу.
Смотрите также
Обзор: Поисковая реклама
Другие платформы: Поисковая реклама
Google Ads
Настройка и ведение Google Ads: поисковые кампании, Performance Max, Demand Gen, YouTube и кампании для приложений в единой структуре аккаунта с корректным измерением.
ПодробнееMicrosoft Advertising (Bing)
Реклама в Bing, партнёрских поисковиках и Microsoft Audience Network. Канал, который дополняет Google Ads для десктопной и B2B-аудитории.
ПодробнееСвязанные страницы
Частые вопросы
Яндекс Директ: частые вопросы
Можно ли через Яндекс Директ привлекать русскоязычных туристов в Турции?
Да, это самый частый сценарий. В Анталье, Аланье, Бодруме и Стамбуле русскоязычные туристы и живущие там иностранцы пользуются Яндексом каждый день. Объявлением на русском мы ловим пользователя и когда он уже в Турции, и когда он только планирует поездку. Обязательное условие: русскоязычная посадочная страница и команда, которая отвечает на заявки по-русски.
Видят ли рекламу Яндекса пользователи в Турции, которые ищут на турецком?
Да, Поиск и Рекламная сеть Яндекса охватывают и турецкоязычных пользователей, но доля Яндекса в поиске на турецком невелика. Для местной аудитории мы обычно делаем упор на продукты Навигатора и Карт, а для русскоязычной на поисковые кампании и Рекламную сеть.
Вы сами готовите тексты объявлений на русском?
Тексты объявлений и рекомендации по контенту посадочной страницы мы готовим на русском. Обязательное условие: сама страница должна быть на русском, а на входящие заявки должны отвечать по-русски; иначе получится кампания, которая собирает клики, но не приносит конверсий.
Разве для Яндекса недостаточно GA4?
Для отчётности мы продолжаем использовать GA4, но автоматические стратегии Яндекса считывают цели из Яндекс Метрики. Без Метрики кампания не может обучаться на конверсиях. Мы запускаем оба инструмента с одинаковыми определениями целей и объясняем расхождения в отчёте.
С какой кампании лучше начать в новом аккаунте?
Обычно с одного-двух продуктов. Для поиска и РСЯ это Единая перфоманс-кампания, для интернет-магазинов с фидом Товарная кампания или Яндекс Ecomm+, для физических точек приоритетное размещение в Яндекс Гео. Остальные продукты добавляем по мере накопления данных в Метрике.
Проведём первую оценку направления «Яндекс Директ» вместе.
На бесплатной консультации мы посмотрим отчёт по поисковым запросам, настройки конверсий и распределение бюджета и письменно пришлём три первоочередных исправления.
Записаться на консультацию
Без давления продаж. Только выводы.