Кампания Engagement от Яндекса: баннеры с гарантией видимости

Гарантия видимости по стандарту MRC: что это значит

Главные потери в медийной рекламе — деньги, заплаченные за показы внизу страницы или такие, которые пользователь пролистал, не увидев ни на мгновение. В кампании Engagement Яндекс делает стандарт видимости MRC условием оплаты: если хотя бы 50% баннера не пробыло на экране минимум 1 секунду, показ не оплачивается. Это значит, что каждый оплаченный показ в отчёте кампании как минимум был доступен для просмотра. Но то, что баннер видели, ещё не доказывает интерес, поэтому вовлечённость мы отдельно измеряем по длительности сеанса и глубине просмотра.

Целевой CPM в кампании Engagement

Кампания работает с целевой ценой за тысячу показов (CPM). Логика Яндекса проста: более высокий целевой CPM даёт доступ к более конкурентным и качественным размещениям, а значит, и к более качественному трафику. Цель пересматривается по результатам раз в две недели. Стартовую цель мы задаём по данным о вовлечённости на сайте, а решение о повышении или снижении принимаем вместе с командой Яндекса, глядя на качество сеансов за первые две недели.

Типы баннеров и рекомендации по креативам

Есть три типа баннеров, и в одной кампании они могут работать вместе. Динамические баннеры на основе фида показывают товары из каталога; при желании их можно настроить как промобаннеры. В статичные графические баннеры загружается несколько креативов, и машинное обучение выводит вперёд те, что работают лучше. Адаптивные графические баннеры состоят из текста и изображения; изображение, заголовок, описание, цену, кнопку, язык и ссылку можно настраивать по отдельности, поддерживается 39 языков.

• Повторно используем креативы, хорошо показавшие себя на других платформах; Яндекс это тоже рекомендует.
• Выбираем высокий контраст, человеческие лица, яркие цвета и короткий чёткий текст.
• В каждом баннере оставляем один заметный призыв к действию.
• Готовим изображения в размерах контекстно-медийной сети Google: кампания принимает эти размеры.
• Тестирование креативов строим на выводах нашего анализа рекламных креативов.

Турецкие площадки и связь с перфоманс-кампаниями

Согласно презентации Яндекса для Турции, инвентарь размещён на посещаемых местных новостных сайтах и сайтах объявлений. Поэтому кампания имеет смысл скорее для местной турецкоязычной аудитории, чем для русскоязычной; этим она и отличается от других продуктов Яндекса.

Кампания Engagement сама по себе не является кампанией продаж. Приведённые ею посетители расширяют аудиторию ретаргетинга для performance-кампаний, таких как Единая перфоманс-кампания или Ecomm+. Успех мы оцениваем по числу новых посетителей, доле сеансов с вовлечением и тому, как эти посетители конвертируются через ретаргетинг в следующие недели; анализ ведём одновременно в GA4 и Яндекс Метрике. Ту же роль в открытом интернете может выполнять RTB House Quality Traffic; оба канала мы сравниваем по одним и тем же метрикам.

Кампания Engagement: когда мы это рекомендуем?

Как мы ведём Кампания Engagement

1. Счётчик и фидУстанавливаем счётчик Яндекса и при наличии подключаем фид в формате Google или Facebook.
2. Три типа баннеровГотовим динамические, статичные и адаптивные баннеры в размерах GDN.
3. Целевой CPMВместе с командой Яндекса задаём стартовую цель по данным о вовлечённости на сайте.
4. Оценка раз в две неделиОбновляем целевой CPM и креативы с учётом качества сеансов.
5. Связка с ретаргетингомРетаргетируем пришедших посетителей в performance-кампаниях и отчитываемся о вкладе.

Кампания Engagement: метрики и требования

Команда The Brand Move по Яндексу

Чтобы узнать больше о «Кампания Engagement» и других рекламных форматах Яндекса, свяжитесь с командой The Brand Move по Яндексу.

Связаться с нами