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Kampagnentyp in Yandex Ads

Yandex Engagement-Kampagne: Display-Werbung mit Sichtbarkeitsgarantie

Die Engagement-Kampagne von Yandex Ads ist eine Display-Kampagne mit Sichtbarkeitsgarantie für die obere und mittlere Funnel-Stufe. Ist ein Banner nach MRC-Standard nicht sichtbar, bleibt also nicht mindestens die Hälfte seiner Fläche mindestens eine Sekunde auf dem Bildschirm, fallen keine Kosten an. Die Kampagne bringt hochwertigen Traffic und Sitzungen mit Interaktion auf Ihre Website und vergrößert so die Zielgruppe für Retargeting.

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Beispielhafte Darstellung: Beispielhafte Darstellung eines dynamischen Banners auf einer Nachrichtenseite.
Zweck und Darstellung

Wofür setzen wir dieses Format ein?

Die Engagement-Kampagne setzen wir bei Onlineshops ein, deren Performance-Kampagnen nicht wachsen, weil der Retargeting-Pool zu klein ist. Mit sichtbaren Bannern auf reichweitenstarken lokalen Nachrichten- und Kleinanzeigenportalen in der Türkei gewinnen wir neue Besucher und machen sie mit der Einheitlichen Performance-Kampagne oder Ecomm+ zu Käufern. Da nicht sichtbare Impressionen nicht berechnet werden, fließt das Budget nur in Banner, die wirklich auf dem Bildschirm erscheinen.

Abgedeckte Funnel-Phasen

  1. Bekanntheit
  2. Erwägung
  3. Conversion
  4. Kundenbindung

Sichtbarkeitsgarantie nach MRC-Standard: Was sie bedeutet

Der größte Verlust bei Displaywerbung ist Geld für Impressionen, die unten auf der Seite liegen oder beim Scrollen nicht einmal kurz sichtbar sind. Bei der Engagement-Kampagne macht Yandex den MRC-Sichtbarkeitsstandard zur Abrechnungsbedingung: Waren nicht mindestens 50 % des Banners mindestens 1 Sekunde lang auf dem Bildschirm, wird die Impression nicht berechnet. Damit war jede bezahlte Impression im Kampagnenbericht zumindest sichtbar. Sichtbar heißt aber nicht, dass Interesse bestand; die Interaktion messen wir deshalb zusätzlich über Sitzungsdauer und Seitentiefe.

Ziel-TKP festlegen und alle zwei Wochen prüfen

Die Kampagne arbeitet mit einem Ziel-Tausenderkontaktpreis (TKP). Die Logik von Yandex ist einfach: Ein höherer Ziel-TKP verschafft Zugang zu umkämpfteren und hochwertigeren Placements und damit zu hochwertigerem Traffic. Das Ziel wird alle zwei Wochen anhand der Leistung neu bewertet. Den Start-TKP legen wir anhand der Interaktionsdaten der Website fest und entscheiden gemeinsam mit dem Yandex-Team auf Basis der Sitzungsqualität der ersten zwei Wochen, ob wir ihn erhöhen oder senken.

Dynamische, statische und adaptive Banner: unsere Creative-Empfehlungen

Es gibt drei Bannertypen, die in derselben Kampagne zusammen laufen können. Feedbasierte dynamische Banner zeigen Produkte aus dem Katalog und lassen sich auf Wunsch als Promotion-Banner einrichten. Bei statischen Bildbannern werden mehrere Creatives hochgeladen, und maschinelles Lernen spielt die erfolgreichen bevorzugt aus. Adaptive Display-Banner bestehen aus Text und Bild; Bild, Überschrift, Beschreibung, Preis, Button, Sprache und Link lassen sich einzeln anpassen, unterstützt werden 39 Sprachen.

  • Creatives, die auf anderen Plattformen gut funktioniert haben, verwenden wir wieder; das empfiehlt auch Yandex.
  • Wir setzen auf hohen Kontrast, menschliche Gesichter, kräftige Farben und kurzen, klaren Text.
  • Jedes Banner enthält einen einzigen, gut sichtbaren Call-to-Action.
  • Bilder erstellen wir in den Formaten des Google Displaynetzwerks; die Kampagne akzeptiert diese Formate.
  • Creative-Tests bauen wir auf den Erkenntnissen unserer Analyse von Werbemitteln auf.

Inventar in der Türkei und Zusammenspiel mit Performance-Kampagnen

Das Inventar läuft in der Türkei vor allem auf reichweitenstarken lokalen Nachrichten- und Kleinanzeigenportalen. Damit ist die Kampagne weniger für russischsprachige Zielgruppen als für türkischsprachige lokale Nutzer relevant; genau darin unterscheidet sie sich von anderen Yandex-Produkten.

Die Engagement-Kampagne ist für sich genommen keine Verkaufskampagne. Die Besucher, die sie bringt, vergrößern die Retargeting-Zielgruppe von Performance-Kampagnen wie der Einheitlichen Performance-Kampagne oder Ecomm+. Erfolg messen wir an der Zahl neuer Besucher, der Rate der Sitzungen mit Interaktion und daran, ob diese Besucher in den folgenden Wochen über Retargeting konvertieren; die Auswertung erfolgt gemeinsam in GA4 und Metrica. Dieselbe Rolle kann im offenen Web auch RTB House Quality Traffic übernehmen; beide vergleichen wir mit denselben Metriken.

Engagement-Kampagne: Wann empfehlen wir es?

Wir empfehlen es

  • E-Commerce-Websites, deren Performance-Kampagnen nicht skalieren, weil die Retargeting-Zielgruppe zu klein ist
  • Marken, deren Zielgruppe viel Zeit auf lokalen türkischen Nachrichten- und Kleinanzeigenportalen verbringt
  • Konten, die bei Displaywerbung nicht für unsichtbare Impressionen bezahlen wollen
  • Marken mit Feed, die Produkte in dynamischen Bannern zeigen möchten

Wir empfehlen es nicht

  • Konten, die erwarten, dass Besucher aus Bannern noch in derselben Sitzung kaufen
  • Websites, die keinen Zähler einrichten können und Besucher daher nicht per Retargeting erneut ansprechen können
  • Einseitige Kampagnen-Websites ohne Nutzererlebnis, an dem sich Interaktion messen ließe

So betreuen wir Engagement-Kampagne

  1. Zähler und Feed einrichtenWir richten den Yandex-Zähler ein und binden einen vorhandenen Feed im Google- oder Facebook-Format an.
  2. Banner-TrioDynamische, statische und adaptive Banner erstellen wir in den GDN-Formaten.
  3. Ziel-TKPDen Start-TKP legen wir mit dem Yandex-Team anhand der Interaktionsdaten der Website fest.
  4. Zweiwöchentliche AuswertungJe nach Sitzungsqualität passen wir Ziel-TKP und Creatives an.
  5. Anbindung an RetargetingGewonnene Besucher sprechen wir in Performance-Kampagnen erneut an und berichten den Beitrag.

Engagement-Kampagne: Kennzahlen und Voraussetzungen

Kennzahlen, die wir verfolgen

  • Sichtbare Impressionen
  • Rate der Sitzungen mit Interaktion
  • Neue Besucher
  • Sitzungsdauer
  • Conversions über Retargeting

Was Sie für den Start brauchen

  • Metrica-Zähler oder Pixel auf der Website, um Besuchersegmente zu bilden
  • Bilder in den Formaten des Google Displaynetzwerks
  • Produktfeed für dynamische Banner (optional)
  • Eine Retargeting-Struktur für den Einsatz in Performance-Kampagnen

Offizielle Quellen

The Brand Move Yandex-Team

Für Informationen zu „Engagement-Kampagne“ und weiteren Yandex-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das Yandex-Team von The Brand Move.

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Weitere Kampagnentypen und Anzeigenformate: Yandex-Werbung

Übersicht: Yandex-Werbung

Produktkampagne

Automatische Yandex-Anzeigen für Katalogprodukte und Kategorien in Produktgalerie, Suche und Werbenetzwerk. Schneller Start für Onlineshops mit wenigen Einstellungen.

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Medienkampagne (Display)

Yandex Medienkampagne: Display- und Videowerbung für Bekanntheit, mit TKP-Auktion, geräteübergreifendem Frequency Capping und Brand-Lift-Messung.

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Werbung für mobile Apps

Yandex App-Werbung: Installationen und In-App-Aktionen über Yandex-Suche und Werbenetzwerk, mit Anbindung an Ihr Tracking-System und sauberem Event-Mapping.

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Yandex Ecomm+

Yandex Ecomm+: E-Commerce-Werbung, bei der nur Ergebnisse bezahlt werden. Nach CPA oder ROAS, aus Produktfeed und Metrica-Daten.

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Häufige Fragen

Häufige Fragen zu Engagement-Kampagne

Ist die Sichtbarkeitsgarantie auch eine Klickgarantie?

Eine Display-Kampagne von Yandex Ads mit Abrechnung nach Ziel-TKP, bei der nur sichtbare Impressionen bezahlt werden. Sie nutzt dynamische, statische und adaptive Banner und läuft laut Yandex auf reichweitenstarken lokalen Websites in der Türkei. Das Yandex-Team unterstützt bei Integration, Launch und Optimierung.

Was bringt ein höherer Ziel-TKP?

Nein. Die Garantie umfasst nur die Sichtbarkeit der Impression: Bleibt nicht mindestens die Hälfte des Banners mindestens eine Sekunde lang auf dem Bildschirm, fallen keine Kosten an. Klicks und Interaktion hängen von der Creative-Qualität und vom Ziel-TKP ab. Deshalb stellen wir Creative-Tests in den Mittelpunkt der Kampagne.

Wer betreut die Engagement-Kampagne: Yandex oder Sie?

Laut Yandex verschafft ein höherer Ziel-TKP Zugang zu hochwertigeren Placements und hochwertigerem Traffic. Wir bewerten das Ziel alle zwei Wochen anhand der Sitzungsqualität; steht dem Kostenanstieg kein Interaktionsanstieg gegenüber, nehmen wir ihn zurück.

Betreut Yandex diese Kampagne oder Sie?

Bei Integration, Launch und Optimierung des Algorithmus unterstützt das Yandex-Team. Wir übernehmen Ziel- und Budgetentscheidungen, Creative-Produktion, das Mess-Setup und die Auswertung der Ergebnisse zusammen mit den anderen Kanälen. Dass die Kampagne an Ihren Zielen gemessen wird, stellen wir sicher.

Für wen eignet sich die Engagement-Kampagne?

Für Marken, die türkischsprachige Nutzer in der Türkei erreichen wollen, und für Onlineshops, deren Retargeting-Zielgruppe zu klein ist. Für russischsprachige Zielgruppen ist sie weniger relevant, da das Inventar vor allem aus türkischen Nachrichten- und Portalseiten besteht.

Können wir Banner aus dem Google Displaynetzwerk verwenden?

Ja. Die Kampagne akzeptiert die Bildformate des Google Displaynetzwerks, und Yandex empfiehlt ausdrücklich, Creatives wiederzuverwenden, die auf anderen Plattformen gut funktioniert haben.

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