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Yandex Direct-Kampagnentyp

Yandex App-Werbung: Installationen und In-App-Aktionen mit Yandex Direct

Yandex App-Werbung läuft in der Yandex-Suche und im Yandex-Werbenetzwerk und bringt Ihrer App bei Google Play und im App Store Installationen und In-App-Aktionen. Ohne Tracking-System funktionieren diese Kampagnen nicht. Der größte Teil unserer Arbeit passiert deshalb vor der ersten Anzeige: App in Yandex Direct anlegen, Tracking-Link einrichten und die In-App-Events den Zielen in Yandex richtig zuordnen.

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Ihre App★★★★★InstallierenIhre App-AnzeigeZielInstallationenIn-App-AktionRe-Engagement
Beispielhafte Darstellung: Beispielhafte Darstellung einer App-Installationsanzeige.
Zweck und Darstellung

Wofür setzen wir dieses Format ein?

Yandex App-Werbung setzen wir für Apps mit russischsprachiger Oberfläche ein oder für Apps aus Vermietung, Mobilität und Lieferung, die russischsprachige Nutzer in der Türkei bedienen. Erstes Ziel ist die Installation, eigentliches Ziel sind umsatzrelevante Events wie Registrierung und Kauf; sobald genug Daten vorliegen, optimieren wir auf diese Events. Nutzer, die die App behalten, aber nicht mehr nutzen, holen wir mit Re-Engagement-Kampagnen zurück.

Abgedeckte Funnel-Phasen

  1. Bekanntheit
  2. Erwägung
  3. Conversion
  4. Kundenbindung

Tracking-System anbinden: AppMetrica, AppsFlyer, Adjust und Co.

Yandex Direct arbeitet mit den Tracking-Systemen AppMetrica, AppsFlyer, Adjust, Branch, Kochava, MyTracker, Singular, Tenjin und AirBridge. Da AppMetrica ein eigenes Yandex-Produkt ist, ist die Anbindung hier am schnellsten: Das Projekt wird in Direct ausgewählt oder dem Direct-Nutzer in AppMetrica Zugriff gewährt. Nutzt Ihre App bereits AppsFlyer oder Adjust, ist kein zusätzliches SDK nötig; wir aktivieren Yandex als Partner und richten den Tracking-Link ein.

  • Wir fügen die App mit dem Store-Link zur App-Liste in Direct hinzu.
  • Im Tracking-System erstellen wir Klick- und Impressions-Links für Yandex.
  • Wir aktivieren die Rückmeldung der Events an Yandex (Postback); ohne sie sieht die Strategie keine Conversions.
  • Die Namen der In-App-Events ordnen wir den Zielnamen in Yandex Direct zu.
  • Mit einer Testinstallation prüfen wir, ob Installation und Event in Direct ankommen.

Optimierung auf Installation oder In-App-Aktion?

Die Strategie „Maximale Conversions“ versucht, In-App-Conversions innerhalb der festgelegten durchschnittlichen Kosten pro Conversion zu steigern. Mit der Option „Zahlung pro Installation“ zahlen Sie nur für tatsächlich erfolgte Installationen. Yandex kennt rund 18 vordefinierte Events wie In den Warenkorb, Kauf und abgeschlossene Registrierung und erlaubt eigene Events.

Bei neuen Apps starten wir mit dem Ziel Installation, weil das Kauf-Event noch nicht häufig genug auftritt. Sobald sich ein Event wie Registrierung oder Erstkauf regelmäßig pro Woche ansammelt, verlagern wir die Optimierung darauf. Budget in eine Zielgruppe mit niedrigen Installationskosten, aber ohne In-App-Aktionen zu lenken, ist bei App-Kampagnen der schnellste Weg, Geld zu verbrennen; den Wechsel zur Event-Optimierung zögern wir deshalb nicht hinaus.

Für welche Apps lohnt sich Werbung bei Yandex?

In der Türkei sind Google App-Kampagnen und Meta App-Werbekampagnen nach wie vor die wichtigsten Kanäle für App-Installationen. Yandex empfehlen wir nicht als Ersatz, sondern für bestimmte Zielgruppen: Apps aus Tourismus, Mobilität, Vermietung und Immobilien mit russischsprachiger Oberfläche oder Essens-, Taxi- und Liefer-Apps, die russischsprachige Nutzer in der Türkei bedienen. Ist die App nicht auf Russisch verfügbar und spricht die Zielgruppe nur Türkisch, raten wir in der Regel von einem App-Budget bei Yandex ab.

Auch Nutzer, die die App bereits installiert haben, sie aber nicht nutzen, lassen sich erneut erreichen. Dafür bilden wir aus Nutzersegmenten im Tracking-System Re-Engagement-Zielgruppen und führen Nutzer per Deep Link direkt auf den passenden Screen in der App. Kanalvergleiche ziehen wir im Bericht des Tracking-Systems und in einem Data Studio-Dashboard mit identischen Event-Definitionen.

Werbung für mobile Apps: Wann empfehlen wir es?

Wir empfehlen es

  • Apps aus Tourismus, Mobilität, Vermietung und Immobilien mit russischsprachiger Oberfläche
  • Liefer- und Service-Apps, die russischsprachige Nutzer in der Türkei bedienen
  • Apps, die bereits AppMetrica oder einen unterstützten MMP nutzen
  • Apps mit steigenden Installationskosten bei Google und Meta, die einen zusätzlichen Kanal suchen

Wir empfehlen es nicht

  • Apps ohne eingerichtetes Tracking-System oder ohne Möglichkeit, Events zurückzumelden
  • Apps, die nur eine türkischsprachige Zielgruppe ansprechen und bei Google und Meta noch nicht skaliert sind

So betreuen wir Werbung für mobile Apps

  1. Audit des Tracking-SystemsWir prüfen den vorhandenen MMP, die Event-Namen und die Postback-Einstellungen.
  2. App in Direct anlegenWir fügen die App mit dem Store-Link hinzu und richten die Tracking-Links ein.
  3. Event-MappingWir ordnen In-App-Events den Zielen in Direct zu und prüfen sie mit einer Testinstallation.
  4. Start mit Fokus auf InstallationenIn der ersten Woche schließen wir die Lernphase mit dem Ziel Installation ab.
  5. Wechsel zum EventSobald sich ein In-App-Event regelmäßig ansammelt, verlagern wir die Optimierung darauf.

Werbung für mobile Apps: Kennzahlen und Voraussetzungen

Kennzahlen, die wir verfolgen

  • Kosten pro Installation
  • Kosten pro In-App-Aktion
  • Retention in der ersten Woche
  • Registrierungsrate
  • Umsatz pro Nutzer

Was Sie für den Start brauchen

  • Eine bei Google Play oder im App Store veröffentlichte App
  • AppMetrica oder ein unterstützter MMP (AppsFlyer, Adjust usw.)
  • Für Yandex aktivierte Event-Postbacks
  • Bei russischsprachiger Zielgruppe eine russische Lokalisierung von Store-Eintrag und App-Oberfläche

Offizielle Quellen

The Brand Move Yandex-Team

Für Informationen zu „Werbung für mobile Apps“ und weiteren Yandex-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das Yandex-Team von The Brand Move.

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Übersicht: Yandex-Werbung

Produktkampagne

Automatische Yandex-Anzeigen für Katalogprodukte und Kategorien in Produktgalerie, Suche und Werbenetzwerk. Schneller Start für Onlineshops mit wenigen Einstellungen.

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Yandex Engagement-Kampagne: Display-Werbung mit Sichtbarkeitsgarantie auf türkischen Websites. Nicht sichtbare Impressionen kosten nichts, neue Besucher füllen den Retargeting-Pool.

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Yandex Ecomm+

Yandex Ecomm+: E-Commerce-Werbung, bei der nur Ergebnisse bezahlt werden. Nach CPA oder ROAS, aus Produktfeed und Metrica-Daten.

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Häufige Fragen

Häufige Fragen zu Werbung für mobile Apps

Brauchen wir AppMetrica für Yandex-App-Werbung?

In der Yandex-Suche und im Yandex-Werbenetzwerk, also auf Websites und in Apps. Mögliche Ziele sind Installation, In-App-Aktion und Re-Engagement. Mit der Option Zahlung pro Installation bezahlen Sie nur für tatsächlich erfolgte Installationen.

Warum sieht Yandex unsere In-App-Käufe nicht?

Nein. AppMetrica lässt sich am einfachsten anbinden, Yandex Direct arbeitet aber auch mit AppsFlyer, Adjust, Branch, Kochava, Singular, Tenjin, MyTracker und AirBridge. In Ihrem vorhandenen Tracking-System aktivieren wir Yandex als Partner und richten die Links ein.

Wann sehen wir erste Ergebnisse einer Yandex-App-Kampagne?

Der häufigste Grund: Im Tracking-System ist das Event-Postback für Yandex nicht aktiviert, oder die Event-Namen stimmen nicht mit den Zielnamen in Direct überein. Bei der Einrichtung prüfen wir jedes Event per Testinstallation und verknüpfen die Strategie erst dann mit einem Event, wenn es in Direct sichtbar ist.

Wann sehen wir Ergebnisse?

Laut Yandex lernt die Strategie in der ersten Woche nach der Verknüpfung, und die Ergebnisse können in dieser Zeit vom Ziel abweichen. Die erste Woche lassen wir bei der Bewertung außen vor und stützen Entscheidungen auf Daten aus mindestens zwei bis drei Wochen. Bei Zielen mit In-App-Events kann dieser Zeitraum je nach Häufigkeit des Events länger dauern.

Ersetzt Yandex Google- oder Meta-App-Kampagnen?

Nein. In der Türkei bleiben Google App-Kampagnen und Meta App-Werbung die wichtigsten Kanäle für Installationen. Yandex ergänzt sie für bestimmte Zielgruppen, vor allem für Apps mit russischsprachiger Oberfläche oder mit russischsprachigen Nutzern in der Türkei.

Welche In-App-Events kann Yandex optimieren?

Yandex kennt rund 18 vordefinierte Events wie In den Warenkorb, Kauf und abgeschlossene Registrierung und erlaubt eigene Events. Wir verknüpfen die Strategie erst dann mit einem Event, wenn es per Testinstallation sauber in Direct ankommt.

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