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Yandex Direct-Kampagnentyp

Yandex Direct Produktkampagne: Setup, Katalog und Management

Die Produktkampagne ist der vereinfachte E-Commerce-Kampagnentyp von Yandex Direct. Aus einem Katalog, der von Ihrer Website gelesen oder als Datei hochgeladen wird, erzeugt Yandex automatisch Anzeigen für Produkte, Kategorieseiten und den Shop selbst. Wenige Einstellungen, schnelles Setup. Unsere eigentliche Arbeit besteht deshalb darin, den Katalog sauber zu halten, das richtige Conversion-Ziel zu wählen und die Kampagne in der Lernphase nicht anzufassen.

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suchmaschine · shoppingGesponserte Produkte₺ 1.299ihre-website₺ 1.299ihre-website₺ 1.299ihre-website₺ 1.299ihre-websiteIhre Produktanzeige
Beispielhafte Darstellung: Beispielhafte Darstellung einer Anzeige in einer Produktgalerie.
Zweck und Darstellung

Wofür setzen wir dieses Format ein?

Wir setzen die Produktkampagne ein, um den Katalog von Onlineshops, die erstmals auf Yandex werben, mit wenigen Einstellungen live zu bringen. Die Karte, die in der Produktgalerie mit Bild und Preis erscheint, führt suchende Nutzer direkt auf die Produkt- oder Kategorieseite. Unser Ziel sind wöchentliche Verkaufszahlen und Kosten pro Conversion; um die Kampagne auszubauen, arbeiten wir eher an der Katalogqualität als an den Einstellungen.

Abgedeckte Funnel-Phasen

  1. Bekanntheit
  2. Erwägung
  3. Conversion
  4. Kundenbindung

Wo erscheinen Anzeigen der Yandex-Produktkampagne?

Die Produktkampagne läuft in drei Platzierungen. Die Produktgalerie erscheint in der Yandex-Suche direkt unter der Suchleiste als scrollbare Produktkarten; so ist man mit Bild und Preis ganz oben in der Suche sichtbar. Dieselben Produkte können in den Suchergebnissen auch als Text-Bild-Anzeigen ausgespielt werden. Auf Websites des Yandex-Werbenetzwerks zeigen interaktive Banner mehrere Produkte zugleich.

Für keine dieser Platzierungen schreiben wir einzelne Anzeigen. Yandex baut die Anzeige selbst aus Titel, Bild, Preis und Kategorie im Katalog. Ist der Produkttitel unklar oder steht das Bild nicht auf weißem Hintergrund, fällt auch die Anzeige schwach aus. Deshalb prüfen wir vor dem Start die Katalogqualität und kontrollieren Titel und Bilder der Bestseller einzeln. Produkte, deren Preis deutlich über dem der Wettbewerber liegt, markieren wir gesondert, da sie in der Produktgalerie direkt nebeneinander verglichen werden.

Produktkampagne, Einheitliche Performance-Kampagne oder Ecomm+?

Alle drei werden auf Yandex für E-Commerce genutzt, unterscheiden sich aber in Kontrolltiefe und Einkaufsmodell. Die Wahl treffen wir nach Teamkapazität, Kataloggröße und Messinfrastruktur der Marke. Da es das Budget aufteilt und das Lernen verlangsamt, dieselben Produkte gleichzeitig in mehreren Strukturen auszuspielen, entscheiden wir uns in der Regel für eine.

  • Produktkampagne: Startet im Kampagnenassistenten mit wenigen Einstellungen schnell; begrenzte Kontrolle über Platzierungen und Anzeigentypen.
  • Einheitliche Performance-Kampagne: Bietet dieselben Produktanzeigen und zusätzlich volle Kontrolle über Strategie, auszuschließende Keywords und Mix der Anzeigentypen.
  • Yandex Ecomm+: Ein eigenständiges E-Commerce-Produkt mit Abrechnung pro Ergebnis, das mit Unterstützung des Yandex-Teams läuft.
  • Marken mit kleinem Katalog oder begrenzter Kapazität empfehlen wir den Start mit der Produktkampagne; sobald Daten vorliegen, prüfen wir den Wechsel zur Einheitlichen Performance-Kampagne.

Lernphase: Was wir in den ersten Wochen nicht tun

Die Empfehlung von Yandex ist eindeutig: Das Startbudget sollte mindestens 10 Conversions pro Woche ermöglichen, Ergebnisse sollten pro Kalenderwoche ausgewertet und Einstellungen in der Lernphase nicht häufig geändert werden. Der häufigste Fehler, den wir sehen, ist, nach drei, vier Tagen Budget oder Ziel zu ändern. Jede Änderung startet das Lernen neu, und die Kampagne schließt den mehrwöchigen Zeitraum nie ab.

Bei Shops mit großem Umsatzunterschied zwischen Wochentagen und Wochenende setzen wir das Ziel wöchentlich statt täglich. Aktions- und Rabattzeiträume tragen wir vorab in den Kalender ein und achten darauf, die Kampagne nicht direkt nach Ende der Lernphase in eine Hochphase zu schicken. In der Wochenauswertung legen wir die Kaufdaten aus GA4 und Metrica nebeneinander.

Katalog für Yandex: was wir am häufigsten korrigieren

Der Katalog kann automatisch von der Website gelesen oder als Datei hochgeladen werden. Ein für das Google Merchant Center erstellter Feed ist oft ein guter Ausgangspunkt, doch wenn auf Yandex eine russischsprachige Zielgruppe angesprochen wird, braucht es eine russische Version der Produkttitel. Nicht vorrätige Produkte aus dem Feed entfernen, den Kategoriebaum an das Menü der Website angleichen und Farbvarianten desselben Produkts mit getrennten, aber einheitlichen Titeln liefern: Das sind unsere häufigsten Korrekturen. Bei der Feed-Aufbereitung bauen wir auf der Arbeit für Google Shopping auf.

Produktkampagne: Wann empfehlen wir es?

Wir empfehlen es

  • Onlineshops, die erstmals auf Yandex werben und schnell testen wollen
  • Shops mit gepflegtem Katalog und sauberen Produktbildern
  • Kategorien mit Nachfrage für mindestens einige Dutzend Verkäufe pro Woche
  • Marken mit begrenzter Teamkapazität, die eine Kampagne mit wenig Einstellungsaufwand wünschen

Wir empfehlen es nicht

  • Konten, die volle Kontrolle über Ziel und Platzierung wollen; hier passt die Einheitliche Performance-Kampagne besser
  • Shops mit wenigen Produkten, die nicht in die Nähe von 10 Conversions pro Woche kommen
  • Websites, deren Preise und Bestände sich mehrmals täglich ändern, ohne dass der Katalog das abbildet

So betreuen wir Produktkampagne

  1. Katalog-AuditWir prüfen Titel, Bilder, Preise und Bestandsfelder und erstellen bei Bedarf eine russische Titelversion.
  2. Entscheidung über das AbrechnungsmodellWir entscheiden, ob pro Klick oder pro Ergebnis wie Kauf oder Anfrage abgerechnet wird.
  3. Budget nach Conversion-SchwelleDas Startbudget legen wir anhand der Schwelle von 10 Conversions pro Woche fest.
  4. KatalogkorrekturenIn den ersten Wochen ändern wir keine Einstellungen, sondern beheben nur Katalogfehler.
  5. Report pro KalenderwocheWir berichten Verkäufe, Kosten und Produktverteilung pro Kalenderwoche.

Produktkampagne: Kennzahlen und Voraussetzungen

Kennzahlen, die wir verfolgen

  • Wöchentliche Conversions
  • Kosten pro Conversion
  • ROAS
  • Ausgaben je Platzierung
  • Anzahl aktiver Produkte im Katalog

Was Sie für den Start brauchen

  • Ein in Metrica definiertes Kaufziel für die Abrechnung pro Ergebnis
  • Ein Produktkatalog, der von der Website gelesen oder per Datei hochgeladen wird
  • Saubere Produktbilder, möglichst auf weißem Hintergrund
  • Ein Startbudget, das für mindestens 10 Conversions pro Woche reicht

Offizielle Quellen

The Brand Move Yandex-Team

Für Informationen zu „Produktkampagne“ und weiteren Yandex-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das Yandex-Team von The Brand Move.

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Häufige Fragen

Häufige Fragen zu Produktkampagne

Was ist die Produktkampagne in Yandex Direct?

Die Produktkampagne ist ein vereinfachter Kampagnentyp für Onlineshops. Yandex erzeugt aus dem Produktkatalog automatisch Anzeigen und spielt sie in der Produktgalerie unter der Suchleiste, in den Suchergebnissen und als interaktive Banner im Yandex-Werbenetzwerk aus. Abgerechnet wird pro Klick oder pro Ergebnis wie einem Kauf.

Müssen wir für die Produktkampagne Anzeigentexte schreiben?

Nein. Die Anzeigen entstehen automatisch aus Titel, Bild, Preis und Kategorie im Katalog. Die Anzeigenqualität verbessern wir daher nicht durch Texten, sondern durch Korrekturen am Katalog: Produkte mit unklarem Titel wirken auch in der Anzeige unklar, und aktuelle Bilder, Preise und Bestände beeinflussen die Qualität direkt.

Wie hoch sollte das Startbudget sein?

Yandex empfiehlt ein Startbudget, das mindestens 10 Conversions pro Woche ermöglicht. Shops, die nicht in die Nähe dieser Schwelle kommen, sind für die Produktkampagne weniger geeignet.

Warum nehmen Sie nach der ersten Woche keine Änderungen vor?

Laut Yandex dauert das Lernen in den meisten Fällen einige Wochen, und in dieser Zeit sollten Einstellungen nicht häufig geändert werden. Eine frühe Änderung von Budget oder Ziel setzt das Lernen zurück. In dieser Phase beheben wir nur Katalog- und Messfehler.

Lässt sich unser Google Merchant Center-Feed bei Yandex verwenden?

In den meisten Fällen ist er ein guter Ausgangspunkt. Nach dem Upload prüfen wir trotzdem, welche Produkte akzeptiert wurden, erstellen bei russischsprachiger Zielgruppe russische Produkttitel und stellen sicher, dass der Bestand aktuell übermittelt wird.

Lassen Sie uns Produktkampagne gemeinsam erstmals bewerten.

Im kostenlosen Gespräch prüfen wir Ihren Suchbegriffsbericht, Ihre Conversion-Einstellungen und Ihre Budgetverteilung und senden Ihnen die ersten drei Korrekturen schriftlich.

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