İçeriğe geç
TR
GÖRÜŞME PLANLA
Yandex Direct kampanya türü

Yandex Ürün Kampanyası Yönetimi

Ürün Kampanyası, Yandex Direct'in e-ticaret için hazırladığı sadeleştirilmiş kampanya türüdür. Siteden ya da yüklenen bir dosyadan alınan katalogla ürünler, kategori sayfaları ve mağazanın kendisi için reklamlar otomatik üretilir. Ayar az, kurulum hızlı. Bu yüzden asıl işimiz katalogu temiz tutmak, doğru dönüşüm hedefini seçmek ve öğrenme döneminde kampanyaya dokunmamak.

Büyüme görüşmesi planlayın Detayları okuyun
arama-motoru · alışverişSponsorlu ürünler₺ 1.299web-siteniz₺ 1.299web-siteniz₺ 1.299web-siteniz₺ 1.299web-sitenizÜrün reklamınız
Temsili görünüm: ürün galerisinde reklamın temsili görünümü.
Amaç ve görünüm

Bu modeli ne için kullanıyoruz?

Ürün Kampanyası'nı, Yandex'e ilk kez çıkan e-ticaret sitelerinin katalogunu az ayarla yayına almak için kullanıyoruz. Ürün Galerisi'nde görsel ve fiyatıyla görünen kart, arama yapan kullanıcıyı doğrudan ürün ya da kategori sayfasına getiriyor. Hedefimiz haftalık satış adedi ve dönüşüm başına maliyet; kampanyayı büyütmek için ayarlardan çok katalog kalitesi üzerinde çalışıyoruz.

Hizmet ettiği huni aşamaları

  1. Bilinirlik
  2. Değerlendirme
  3. Dönüşüm
  4. Sadakat

Reklamlar nerede ve nasıl görünüyor?

Ürün Kampanyası üç yerleşimde çalışıyor. Ürün Galerisi, Yandex Arama'da arama çubuğunun hemen altında kayan ürün kartları olarak çıkıyor; görsel ve fiyatla aramanın en üstünde görünmenin yolu bu. Aynı ürünler arama sonuçlarında metin-görsel reklam olarak da gösterilebiliyor. Yandex Reklam Ağı'ndaki sitelerde ise etkileşimli bannerlar kullanıcıya birden fazla ürünü bir arada gösteriyor.

Bu yerleşimlerin hiçbirine ayrı ayrı reklam yazmıyoruz. Yandex, katalogdaki başlık, görsel, fiyat ve kategori bilgisinden reklamı kendisi kuruyor. Ürün başlığı belirsizse ya da görsel beyaz zemin üzerinde değilse reklam da zayıf çıkıyor. Bu nedenle kampanyadan önce katalog kalitesine bakıyor, en çok satan ürünlerin başlık ve görsellerini tek tek kontrol ediyoruz. Fiyatı rakiplerden belirgin şekilde yüksek olan ürünler Ürün Galerisi'nde yan yana kıyaslandığı için ayrıca işaretleniyor.

Ürün Kampanyası mı, Birleşik Performans mı, Ecomm+ mı?

Üçü de Yandex'te e-ticaret için kullanılıyor ama kontrol düzeyi ve satın alma modeli farklı. Seçimi markanın ekip kapasitesine, katalog büyüklüğüne ve ölçüm altyapısına göre yapıyoruz. Aynı ürünleri birden fazla yapıda aynı anda yayınlamak bütçeyi bölüp öğrenmeyi yavaşlattığı için genelde birini seçiyoruz.

  • Ürün Kampanyası: Kampanya Sihirbazı içinde, az ayarla hızlı başlıyor; yerleşim ve reklam türü kontrolü sınırlı.
  • Birleşik Performans Kampanyası: Aynı ürün reklamlarını sunuyor, ek olarak strateji, negatif kelime ve reklam türü karışımında tam kontrol veriyor.
  • Yandex Ecomm+: Yandex ekibinin desteğiyle yürüyen, sonuç başına ödenen ayrı bir e-ticaret ürünü.
  • Kataloğu küçük ya da yönetim kapasitesi sınırlı markalara Ürün Kampanyası ile başlamayı öneriyoruz; veri biriktikçe Birleşik Performans'a geçmeyi değerlendiriyoruz.

Öğrenme döneminde neyi yapmıyoruz?

Yandex'in kendi önerisi açık: başlangıç bütçesi haftada en az 10 dönüşüm getirecek düzeyde olmalı, sonuçlar takvim haftası bazında okunmalı ve öğrenme döneminde ayarlar sık değiştirilmemeli. En sık gördüğümüz hata, ilk üç-dört günün sonucuna bakıp bütçeyi ya da hedefi değiştirmek. Her değişiklik öğrenmeyi yeniden başlatıyor ve kampanya birkaç haftalık süreyi hiç tamamlayamıyor.

Hafta içi ve hafta sonu satış farkı büyük olan mağazalarda hedefi günlük yerine haftalık koyuyoruz. Kampanya ve indirim dönemlerini önceden takvime alıp, kampanyayı öğrenme biter bitmez yoğun döneme sokmamaya dikkat ediyoruz. Haftalık okumada GA4 ve Metrica'daki satın alma verisini yan yana koyuyoruz.

Katalogda en sık düzelttiğimiz şeyler

Katalog, siteden otomatik okunabildiği gibi dosya olarak da yüklenebiliyor. Google Merchant Center için hazırlanmış bir feed çoğu zaman iyi bir başlangıç, ama Yandex'te Rusça kitle hedefleniyorsa ürün başlıklarının Rusça bir versiyonu gerekiyor. Stokta olmayan ürünleri feed'den düşürmek, kategori ağacını sitedeki menüyle uyumlu tutmak ve aynı ürünün renk varyasyonlarını ayrı ama tutarlı başlıklarla vermek en sık yaptığımız düzeltmeler. Feed hazırlığında Google Alışveriş için yaptığımız çalışmayı temel alıyoruz.

Ürün Kampanyası: ne zaman öneriyoruz?

Öneriyoruz

  • Yandex'e ilk kez çıkan ve hızlı test etmek isteyen e-ticaret siteleri
  • Katalogu düzenli, ürün görselleri temiz olan mağazalar
  • Haftada en az birkaç düzine satış yapabilecek talebe sahip kategoriler
  • Ekip kapasitesi sınırlı, az ayarla yönetilecek bir kampanya isteyen markalar

Önermiyoruz

  • Hedef ve yerleşim üzerinde tam kontrol isteyen hesaplar; Birleşik Performans daha uygun
  • Birkaç ürünlük, haftalık 10 dönüşüme yaklaşamayacak mağazalar
  • Fiyat ve stoku gün içinde sık değişen, katalogu bunu yansıtamayan siteler

Ürün Kampanyası yönetim sürecimiz

  1. Katalog denetimiBaşlık, görsel, fiyat ve stok alanlarını kontrol eder, gerekiyorsa Rusça başlık versiyonu hazırlarız.
  2. Ödeme modeli kararıÖdemenin tıklamaya mı, satın alma ya da başvuru gibi bir sonuca mı bağlanacağına karar veririz.
  3. Dönüşüm eşiği bütçesiHaftalık 10 dönüşüm eşiğine göre başlangıç bütçesini belirleriz.
  4. Katalog düzeltmeleriİlk haftalarda ayar değiştirmez, yalnızca katalog hatalarını düzeltiriz.
  5. Takvim haftası raporuTakvim haftası bazında satış, maliyet ve ürün dağılımını raporlarız.

Ürün Kampanyası: metrikler ve gereksinimler

Takip ettiğimiz metrikler

  • Haftalık dönüşüm sayısı
  • Dönüşüm başına maliyet
  • ROAS
  • Yerleşim bazında harcama
  • Katalogdaki aktif ürün sayısı

Başlamak için gerekenler

  • Sonuç başına ödeme için Metrica'da tanımlı satın alma hedefi
  • Siteden okunabilen ya da dosyayla yüklenen ürün kataloğu
  • Temiz, tercihen beyaz zeminli ürün görselleri
  • Haftada en az 10 dönüşüme yetecek başlangıç bütçesi

Resmi kaynaklar

The Brand Move Yandex Ekibi

Ürün Kampanyası veya diğer Yandex reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move Yandex ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç
Devamını inceleyin

Diğer Yandex Reklamları kampanya ve reklam modelleri

Yandex Reklamları ana sayfası

Yandex Ecomm+

Yalnızca sonuç için ödenen Yandex e-ticaret kampanyası. CPA ya da ROAS bazlı, ürün feed'i ve Metrica ile çalışıyor.

İnceleyin

İlgili sayfalar

Sık sorulan sorular

Ürün Kampanyası hakkında sık sorulanlar

Ürün Kampanyası'nda reklam metni yazmamız gerekir mi?

Hayır. Reklamlar katalogdaki başlık, görsel, fiyat ve kategori bilgisinden otomatik üretiliyor. Bu yüzden reklam kalitesini metin yazarak değil, katalogu düzelterek artırıyoruz. Başlığı belirsiz ürünler reklamda da belirsiz görünüyor. Görsel, fiyat ve stok bilgisinin güncelliği de reklam kalitesini doğrudan etkiliyor.

Neden ilk hafta sonuçlarına göre değişiklik yapmıyorsunuz?

Yandex, öğrenmenin çoğu durumda birkaç hafta sürdüğünü ve bu sürede ayarların sık değiştirilmemesini öneriyor. Erken yapılan bütçe ya da hedef değişikliği öğrenmeyi sıfırlıyor. Bu dönemde yalnızca katalog ve ölçüm hatalarını düzeltiyoruz.

Google Merchant Center feed'imiz Yandex'te kullanılabilir mi?

Çoğu durumda iyi bir başlangıç noktası oluyor. Yine de Yandex'e yükledikten sonra hangi ürünlerin kabul edildiğini kontrol ediyor, Rusça kitle hedefleniyorsa başlıkları Rusça hazırlıyor ve stok durumunun güncel aktığından emin oluyoruz.

Ürün Kampanyası için ilk değerlendirmeyi birlikte yapalım.

Ücretsiz görüşmede arama terimi raporunuza, dönüşüm ayarlarınıza ve bütçe dağılımınıza bakar, ilk düzeltilecek üç noktayı yazılı iletiriz.

Büyüme görüşmesi planlayın Satış baskısı yok. Yalnızca bulgular.