Yandex Ecomm+ ile Sonuç Bazlı E-ticaret Reklamları

Yalnızca sonuç için ödemek ne anlama geliyor?

Klasik reklam modelinde tıklama ya da gösterim satın alırsınız, satışın gelip gelmemesi sizin riskinizdir. Ecomm+ bu riski Yandex'e kaydırıyor: kampanya CPA ya da ROAS hedefine göre ücretlendiriliyor, dönüşüm getirmeyen gösterimler ve tıklamalar için ödeme yapılmıyor. Bu yüzden hangi olayın dönüşüm sayılacağı ve hangi gelir değerinin aktarılacağı, bu üründe her şeyden önemli.

Yandex ürünü bir test dönemiyle başlatmayı öneriyor. Test döneminin sonunda kampanyayı sürdürme kararını, Ecomm+ satışlarının diğer kanallarla çakışmayan, gerçekten ek gelen kısmına bakarak veriyoruz.

Başlamak için üç adım

Ecomm+ kurulumu Yandex Ads ekibinin entegrasyondan lansmana kadar destek verdiği, her şey dahil bir süreç. Teknik tarafı biz hazırlıyor, Yandex ekibiyle birlikte yayına alıyoruz. Süreç üç temel adımdan oluşuyor; dördüncü madde bizim eklediğimiz bir kontrol. Sonuç bazlı ödemede ölçüm hatası doğrudan faturaya yansıdığı için bu adımları atlamıyoruz.

• Etiket: Sitede Yandex Ads etiketi (Metrica) ya da uygulama için takip sistemi bağlantısı kuruluyor; satın alma olayı ve sepet değeri doğru aktarılıyor.
• Ürün feed'i: Google, Criteo ya da Facebook formatındaki mevcut feed kullanılabiliyor; ürün kimliklerinin etiketle eşleşmesini kontrol ediyoruz.
• Lansman: Hedef CPA ya da ROAS belirlenip kampanya Yandex ekibiyle yayına alınıyor.
• İlk haftalarda iade ve iptallerin raporlanan satışlardan nasıl düşüleceğini netleştiriyoruz.

Hangi sektörlerde çalışıyor?

Yandex, Ecomm+ için moda, güzellik, tüketici elektroniği, pazar yerleri, ev, dijital içerik, spor ve oto yedek parça kategorilerini sayıyor. Yandex'in yayımladığı vaka çalışmalarına göre Türkiye'den Saat & Saat kampanyasında 23,34, Eyüp Sabri Tuncer ise 38,23 ROAS elde etti. Bu rakamlar Yandex'in kendi ölçümü; her markanın sonucu feed kalitesine, fiyat rekabetine ve marja göre değişir.

Ürünün en iyi sonuç verdiği yapı, katalogu geniş, fiyatı rekabetçi ve satın alma olayı güvenilir şekilde ölçülen siteler. Tek ürünlü ya da çok yüksek fiyatlı, karar süresi haftalar alan kategorilerde sonuç bazlı model yeterli dönüşüm hacmine ulaşamayabiliyor. Bu durumda kampanyayı daha düşük fiyatlı giriş ürünleriyle başlatıp dönüşüm hacmi oluşturmayı değerlendiriyoruz.

Ecomm+ sonuçlarını diğer kanallarla nasıl okuyoruz?

Sonuç bazlı modelde en kritik soru, satışın gerçekten Ecomm+'tan mı geldiği yoksa zaten gelecek bir müşterinin son temasının mı Yandex'e yazıldığı. Bu yüzden Ecomm+ satışlarını GA4 üzerinde kaynak ve kampanya bazında, aynı müşterinin daha önce hangi kanallardan geldiğiyle birlikte inceliyoruz. Açık webde aynı işi yapan Criteo ve RTB House kampanyalarıyla birlikte çalışıyorsa ortak satışları ayıklıyoruz. Yeni müşteri oranını ayrıca izlemek, Ecomm+'ın yalnızca sadık müşteriyi yeniden mi yakaladığını gösteriyor. Ölçeklemeyi büyüme deneyleri mantığıyla, bütçe ve hedefi tek tek değiştirerek yapıyoruz.

Yandex Ecomm+: ne zaman öneriyoruz?

Yandex Ecomm+ yönetim sürecimiz

1. Ölçüm doğrulamasıMetrica etiketinin satın alma olayını ve sepet değerini doğru gönderdiğini test siparişleriyle kontrol ederiz.
2. Feed hazırlığıMevcut Google, Criteo ya da Facebook feed'ini kontrol eder, ürün kimliklerini etiketle eşleştiririz.
3. Hedef ve test koşullarıCPA ya da ROAS hedefini ve Türkiye için güncel test bütçesi koşullarını Yandex'le netleştiririz.
4. LansmanKampanyayı Yandex Ads ekibiyle birlikte yayına alır, ilk haftaları günlük izleriz.
5. Artımsallık okumasıEcomm+ satışlarını diğer kanallarla çakışma ve yeni müşteri oranı açısından analiz ederiz.

Yandex Ecomm+: metrikler ve gereksinimler

The Brand Move Yandex Ekibi

Yandex Ecomm+ veya diğer Yandex reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move Yandex ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç