İçeriğe geç
TR
GÖRÜŞME PLANLA
Yandex Direct kampanya türü

Yandex Mobil Uygulama Reklamları Yönetimi

Yandex mobil uygulama reklamları, Google Play ve App Store'daki uygulamanız için yükleme ve uygulama içi işlem getirmek üzere Yandex Arama'da ve Yandex Reklam Ağı'nda yayınlanır. Bu kampanyalar takip sistemi olmadan çalışmıyor. Bizim işimizin büyük kısmı da reklamdan önce yapılıyor: uygulamayı Direct'e eklemek, takip bağlantısını kurmak ve uygulama içi olayları Yandex'in hedefleriyle doğru eşlemek.

Büyüme görüşmesi planlayın Detayları okuyun
Uygulamanız★★★★★YükleUygulama reklamınızHedefYüklemeUygulama içi işlemYeniden etkileşim
Temsili görünüm: uygulama yükleme reklamının temsili görünümü.
Amaç ve görünüm

Bu modeli ne için kullanıyoruz?

Yandex uygulama reklamlarını, Rusça arayüzü olan ya da Türkiye'deki Rusça konuşan kullanıcıya hizmet veren kiralama, ulaşım ve teslimat gibi uygulamalarda kullanıyoruz. İlk hedef yükleme, asıl hedef ise kayıt ve satın alma gibi gelir getiren olaylar; optimizasyonu veri biriktikçe bu olaylara taşıyoruz. Uygulamayı silmeden kullanmayı bırakan kişiyi de yeniden etkileşim kampanyalarıyla geri çağırıyoruz.

Hizmet ettiği huni aşamaları

  1. Bilinirlik
  2. Değerlendirme
  3. Dönüşüm
  4. Sadakat

Takip sistemi bağlantısı: kampanyanın temeli

Yandex Direct; AppMetrica, AppsFlyer, Adjust, Branch, Kochava, MyTracker, Singular, Tenjin ve AirBridge takip sistemleriyle çalışıyor. AppMetrica Yandex'in kendi ürünü olduğu için bağlantısı en kısa olanı: proje Direct'te seçiliyor ya da AppMetrica'da Direct kullanıcısına erişim veriliyor. Uygulamanız zaten AppsFlyer ya da Adjust kullanıyorsa yeni bir SDK eklemek gerekmiyor, Yandex'i iş ortağı olarak açıp takip bağlantısını kuruyoruz.

  • Uygulamayı Direct'teki uygulama listesine mağaza bağlantısıyla ekliyoruz.
  • Takip sisteminde Yandex için tıklama ve gösterim bağlantılarını oluşturuyoruz.
  • Olayların Yandex'e geri gönderilmesini (postback) açıyoruz; bu yapılmazsa strateji dönüşümü göremiyor.
  • Uygulama içi olay adlarını Yandex Direct'teki hedef adlarıyla eşliyoruz.
  • Test yüklemesiyle yükleme ve olayın Direct'e düştüğünü doğruluyoruz.

Yükleme mi, uygulama içi işlem mi?

Maksimum dönüşüm stratejisi, belirlediğimiz ortalama dönüşüm maliyeti içinde uygulama içi dönüşümleri artırmaya çalışıyor. Yükleme başına ödeme seçeneğiyle yalnızca gerçekleşen yükleme için ödeme yapmak da mümkün. Yandex, sepete ekleme, satın alma ve kayıt tamamlama gibi yaklaşık 18 hazır olay tanıyor ve özel olay tanımlamaya izin veriyor.

Yeni uygulamalarda önce yükleme hedefiyle başlıyoruz, çünkü satın alma olayı henüz yeterli sıklıkta oluşmuyor. Kayıt ya da ilk satın alma gibi bir olay haftada düzenli birikmeye başladığında optimizasyonu o olaya taşıyoruz. Yükleme maliyeti düşük ama uygulama içi işlem getirmeyen bir kitleye bütçe akıtmak, uygulama kampanyalarında parayı en hızlı eriten durum; olay optimizasyonuna geçişi bu yüzden geciktirmiyoruz.

Yandex'te uygulama reklamı kime anlamlı?

Türkiye'de uygulama yükleme için ana kanallar hâlâ Google uygulama kampanyaları ve Meta uygulama tanıtımı. Yandex'i bunların yerine değil, belirli kitleler için öneriyoruz: Rusça arayüzü olan turizm, ulaşım, kiralama ve emlak uygulamaları ya da Türkiye'deki Rusça konuşan kullanıcıya hizmet veren yemek, taksi ve teslimat uygulamaları. Uygulama Rusça değilse ve hedef kitle yalnızca Türkçe konuşuyorsa, Yandex'te uygulama bütçesi açmayı genelde önermiyoruz.

Uygulamayı zaten yüklemiş ama kullanmayan kişilere yeniden ulaşmak da mümkün. Bunun için takip sistemindeki kullanıcı segmentlerinden yeniden etkileşim kitleleri kuruyor, uygulama içi derin bağlantıyla kullanıcıyı doğrudan ilgili ekrana götürüyoruz. Kanallar arası karşılaştırmayı takip sisteminin raporunda ve Data Studio panosunda aynı olay tanımlarıyla yapıyoruz.

Mobil Uygulama Reklamları: ne zaman öneriyoruz?

Öneriyoruz

  • Rusça arayüzü olan turizm, ulaşım, kiralama ve emlak uygulamaları
  • Türkiye'deki Rusça konuşan kullanıcıya hizmet veren teslimat ve hizmet uygulamaları
  • AppMetrica ya da desteklenen bir MMP'yi zaten kullanan uygulamalar
  • Google ve Meta'da yükleme maliyeti yükselmiş, ek kanal arayan uygulamalar

Önermiyoruz

  • Takip sistemi kurulmamış ya da olayları geri gönderemeyen uygulamalar
  • Yalnızca Türkçe konuşan kitleye hitap eden ve Google ile Meta'da ölçeklenmemiş uygulamalar

Mobil Uygulama Reklamları yönetim sürecimiz

  1. Takip sistemi denetimiMevcut MMP'yi, olay adlarını ve geri gönderim ayarlarını kontrol ederiz.
  2. Direct'e uygulama eklemeUygulamayı mağaza bağlantısıyla ekler, takip bağlantılarını kurarız.
  3. Olay eşlemesiUygulama içi olayları Direct hedefleriyle eşler, test yüklemesiyle doğrularız.
  4. Yükleme odaklı başlangıçİlk haftada yükleme hedefiyle öğrenmeyi tamamlarız.
  5. Olaya geçişUygulama içi olay düzenli biriktiğinde optimizasyonu o olaya taşırız.

Mobil Uygulama Reklamları: metrikler ve gereksinimler

Takip ettiğimiz metrikler

  • Yükleme başına maliyet
  • Uygulama içi işlem başına maliyet
  • İlk hafta elde tutma
  • Kayıt oranı
  • Kullanıcı başına gelir

Başlamak için gerekenler

  • Google Play ya da App Store'da yayında bir uygulama
  • AppMetrica ya da desteklenen bir MMP (AppsFlyer, Adjust vb.)
  • Yandex'e açılmış olay geri gönderimi
  • Rusça kullanıcı hedefleniyorsa mağaza listesinin ve arayüzün Rusça yerelleştirmesi

Resmi kaynaklar

The Brand Move Yandex Ekibi

Mobil Uygulama Reklamları veya diğer Yandex reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move Yandex ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç
Devamını inceleyin

Diğer Yandex Reklamları kampanya ve reklam modelleri

Yandex Reklamları ana sayfası

Ürün Kampanyası

Katalogdaki ürünler ve kategoriler için Yandex'te otomatik reklam. Az ayarla hızlı başlayan e-ticaret kampanyası.

İnceleyin

Yandex Ecomm+

Yalnızca sonuç için ödenen Yandex e-ticaret kampanyası. CPA ya da ROAS bazlı, ürün feed'i ve Metrica ile çalışıyor.

İnceleyin

İlgili sayfalar

Sık sorulan sorular

Mobil Uygulama Reklamları hakkında sık sorulanlar

Yandex için AppMetrica kurmak zorunda mıyız?

Hayır. AppMetrica en kolay bağlanan seçenek, ancak Yandex Direct AppsFlyer, Adjust, Branch, Kochava, Singular, Tenjin, MyTracker ve AirBridge ile de çalışıyor. Mevcut takip sisteminizde Yandex'i iş ortağı olarak açıp bağlantıları kuruyoruz.

Yandex uygulama içi satın almaları neden görmüyor?

En sık sebep, takip sisteminde Yandex için olay geri gönderiminin açık olmaması ya da olay adlarının Direct'teki hedef adlarıyla eşleşmemesi. Kurulumda her olayı test yüklemesiyle doğruluyor, Direct'te göründüğünü görmeden stratejiyi o olaya bağlamıyoruz.

Ne kadar sürede sonuç görürüz?

Yandex, stratejinin bağlandıktan sonraki ilk hafta öğrendiğini ve bu sürede sonuçların hedeften sapabileceğini belirtiyor. İlk haftayı değerlendirme dışı tutuyor, karar için en az iki-üç haftalık veriye bakıyoruz. Uygulama içi olay hedeflerinde bu süre olayın sıklığına göre uzayabiliyor.

Mobil Uygulama Reklamları için ilk değerlendirmeyi birlikte yapalım.

Ücretsiz görüşmede arama terimi raporunuza, dönüşüm ayarlarınıza ve bütçe dağılımınıza bakar, ilk düzeltilecek üç noktayı yazılı iletiriz.

Büyüme görüşmesi planlayın Satış baskısı yok. Yalnızca bulgular.